(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月16日，抖音、快手和視頻號陸續(xù)宣布與央視春晚達(dá)成合作。1月17日，微博也宣布成為2023年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會官方短視頻內(nèi)容合作伙伴（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/dyhb/ ）。
觀點(diǎn)一：短視頻當(dāng)?shù)?nbsp;央視春晚迎來多渠道轉(zhuǎn)播時代
截至1月18日，央視春晚仍未公布今年春晚獨(dú)家互動合作伙伴。但延續(xù)了2022年多渠道合作的形式。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，2023年，央視春晚通過與抖音、快手、微信視頻號、微博等多個平臺合作的進(jìn)行多渠道轉(zhuǎn)播。這背后或與用戶的觀影習(xí)慣的改變有關(guān)。隨著短視頻平臺的興起，抖音、快手等平臺逐漸成為用戶觀看視頻的首選之一。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.62億人，占網(wǎng)民整體的91.5%。央視春晚的多方合作，豐富了用戶的觀影渠道，或有進(jìn)一步提升春晚的收視率。
觀點(diǎn)二：降本增效背景下 春晚紅包或退出歷史舞臺
央視春晚作為一個匯集數(shù)億流量的超級IP，在過去備受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)青睞。微信成為2015年央視春晚獨(dú)家新媒體互動平臺，投放紅包金額5億元；支付寶成為2016年央視春晚獨(dú)家新媒體互動平臺，投放紅包金額8億元；淘寶成為2018年央視春晚獨(dú)家互動合作平臺，投放紅包金額6億元；百度成為2019年央視春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，投放紅包金額9億元；快手成為2020年央視春晚獨(dú)家互動合作伙伴，投放紅包金額10億元；抖音成為2021年央視春晚獨(dú)家紅包互動合作伙伴，投放紅包金額12億元；京東成為2022年央視春晚獨(dú)家互動合作伙伴，投放紅包金額15億元。
陳禮騰認(rèn)為，平臺的紅包投放均有明確的目的。如2015年春節(jié)，微信意在追趕支付寶；2021年的春節(jié)，抖音瞄準(zhǔn)了支付；2022年春節(jié)，京東意在開拓下沉市場等。而互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，爆發(fā)式增長已很難實(shí)現(xiàn)，紅包贊助的效果也日漸式微。且2022年以來，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在追求降本增效，公司戰(zhàn)略和未來發(fā)展上都有了新的邏輯，他們需要把“錢花在刀刃上”，而不是像過去廣撒網(wǎng)的形式。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠則表示，春節(jié)紅包是企業(yè)的一個營銷戰(zhàn)略。今年來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有兩個方面的問題，第一是業(yè)績吃緊，業(yè)績壓力比較大。第二是今年的環(huán)境，總的來看，國家整頓這些平臺企業(yè)，目前對平臺企業(yè)還是規(guī)范引導(dǎo)發(fā)展的。所以在這樣的一種大的環(huán)境下，也不適合平臺企業(yè)再去太出風(fēng)頭。
觀點(diǎn)三：脫虛向?qū)?nbsp;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要“面子”更要“里子”
陳禮騰表示，從2022年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各種降本再到缺席2023年央視春晚紅包活動，都透露出一個明顯的方向。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)走在脫虛向?qū)嵉牡缆飞?。和過去大肆傳播為撐起“面子”相比，未來更專注于踏踏實(shí)實(shí)圍繞公司業(yè)務(wù)做好產(chǎn)品，為用戶提供更有價值、更個性化的服務(wù)。
