(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2022年，數(shù)字零售行業(yè)發(fā)展喜憂參半。部分公司上市、并購(gòu)、擴(kuò)張，發(fā)展態(tài)勢(shì)一片良好，而與此同時(shí)，關(guān)停、破產(chǎn)、跑路、解散的公司依然存在。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：超120家企業(yè)“中道崩殂” 2022數(shù)字零售“死亡”名單發(fā)布http://qjkhjx.com/zt/2022szlsswmd/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
一、全年數(shù)字零售公司“死亡”數(shù)126家
1月18日，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）發(fā)布《2022年數(shù)字零售“死亡”名單》，全年共126家，涉及綜合電商、導(dǎo)購(gòu)電商、社交電商、電商服務(wù)商、生鮮電商、服裝電商等領(lǐng)域。其中，存活時(shí)間最長(zhǎng)的為23年，最短的為6個(gè)月。
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）顯示，2022年數(shù)字零售領(lǐng)域企業(yè)“死亡”數(shù)126家，分別為：領(lǐng)峰電子、江門(mén)湖盟、西柚優(yōu)品、品堯國(guó)際、花馬、依仙、國(guó)安較真、Have物友網(wǎng)絡(luò)、閑品會(huì)、明智光宇、桃金娘商城、值啦精選、前河科技、赤炑電子、啟蟄科技、接力GO、驚喜多多、立鼎貿(mào)易、懶人與海、?？偷?。
2021年數(shù)字零售領(lǐng)域“死亡”企業(yè)共44家，主要有呆蘿卜、拼拼有禮、蜜橙生活、梨渦電商、蘇恩折扣等。與2021年相比，2022數(shù)字零售“死亡”企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)186.4%。（注：本數(shù)據(jù)庫(kù)定義的“死亡”包括公司破產(chǎn)、倒閉、重大重組、工商注銷(xiāo)、創(chuàng)始人跑路、平臺(tái)關(guān)停或停更等）
二、數(shù)字零售細(xì)分賽道“死亡”企業(yè)
從行業(yè)分布上來(lái)看，導(dǎo)購(gòu)電商“死亡”數(shù)量最多，達(dá)到32家；綜合電商20家，位于第二；電商服務(wù)商12家，位列第三。此外，社交電商11家，生鮮電商8家，食品電商6家，服裝電商、3C電子各5家，社區(qū)團(tuán)購(gòu)4家，酒水電商、二手電商、母嬰電商、分期電商各3家，直播電商、農(nóng)村電商、文玩電商、奢侈品電商各2家，寵物電商、玩具電商、美妝電商各1家。詳細(xì)名單如下：
綜合電商：江門(mén)湖盟、品堯國(guó)際、國(guó)安較真、赤炑電子、裕客、淶享生活、瓜子花生、微品倉(cāng)、易快網(wǎng)、易趣網(wǎng)、那么KIWI、94購(gòu)便宜、六沐商城、合陶家、紅店、琉璃閣、樓口便利、三生嚴(yán)選、優(yōu)買(mǎi)、融兌通
導(dǎo)購(gòu)電商：西柚優(yōu)品、值啦精選、驚喜多多、芒果鉆鉆、價(jià)格網(wǎng)、淘免單、購(gòu)省錢(qián)、即刻省、熙熙優(yōu)惠券返利網(wǎng)、淘客幫、眾樂(lè)幫、小鹿好省、海購(gòu)寶典、聚爽惠、淘口袋、小紅島、米朵、全能街、消費(fèi)者聯(lián)盟、利好123、新疆包郵、麥子優(yōu)購(gòu)、白領(lǐng)媽媽、聚來(lái)寶、蜂淘、惠薈、閃省、天天省省省、社長(zhǎng)省購(gòu)、兜券、人人惠、全民合買(mǎi)
電商服務(wù)商：明智光宇、前河科技、啟蟄科技、接力GO、run one、指緣網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)蟻、嘉碩信息、粉夠信息、優(yōu)點(diǎn)新零售、盛凌湘、WEIGHTLINK
社交電商：依仙、嘿豆、怡家匯品、猩事物、校品會(huì)、東小店、小鵝拼拼、花錢(qián)約、食刻有禮、哆啦日記、萬(wàn)聯(lián)優(yōu)選
生鮮電商：懶人與海、一品鮮生、果品電商、摩豆新媒體、儒健網(wǎng)絡(luò)、海鮮來(lái)啦、游鮮生、鄰當(dāng)
食品電商：立鼎貿(mào)易、人之杰、天匯電子、硒品匯、源江科技、優(yōu)豐源
服裝電商：定啦定制、有領(lǐng)、有樣兒、上街吧、SSAM
3C電子：領(lǐng)峰電子、易價(jià)、星鏈購(gòu)、阿土菜、潮品商城
社區(qū)團(tuán)購(gòu)：滿好生活、名義初品、十薈團(tuán)、嶺鮮生活
酒水電商：花馬、十八里酒鋪、淘金易購(gòu)
二手電商：黑門(mén)貿(mào)易、閑品會(huì)、Have物友網(wǎng)絡(luò)
母嬰電商：美華童年、媽媽之選、桃金娘商城
分期電商：水象優(yōu)品、好貨商城、樂(lè)花花
直播電商：云閃播、生活有魚(yú)
農(nóng)村電商：徽土品、佑康匯
文玩電商：天天鑒寶、卡戳
奢侈品電商：拜迪、陸秦網(wǎng)絡(luò)
寵物電商：源寵網(wǎng)
玩具電商：樂(lè)基卡奇
美妝電商：姸尚
此外，月份分布上，1月14家、2月9家、3月10家、4月12家、5月10家、6月16家、7月13家、8月8家、9月11家、10月6家、11月5家、12月9家。
在省份分布上，廣東24家，北京23家，上海14家，浙江13家，福建8家，湖北6家，江蘇、湖南各5家，陜西4家，河南、山東、安徽各3家，新疆、河北、江西、遼寧各2家，廣西、天津、吉林、海南、貴州、四川、重慶各1家。
停留在2022年的126家企業(yè)中，也有我們耳熟能詳?shù)拇笃髽I(yè)，如運(yùn)行23年的老牌電商易趣網(wǎng)。此外，還有“暴雷”的文玩電商天天鑒寶，宣告退場(chǎng)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)十薈團(tuán)等。
十薈團(tuán)敗退收?qǐng)?關(guān)停全國(guó)所有業(yè)務(wù)
22年3月，十薈團(tuán)全國(guó)城市的所有業(yè)務(wù)均已關(guān)停，公司進(jìn)入善后階段， 主要處理供應(yīng)商貨款的清算事宜，以及員工工資的結(jié)算賠付問(wèn)題。十薈團(tuán)在鼎盛時(shí)期有近 1 萬(wàn)人，但從去年 8 月開(kāi)始，十薈團(tuán)陸續(xù)裁員到僅剩數(shù)百人，到如今最后五城也沒(méi)有守住，十薈團(tuán)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。
暴雷！“天天鑒寶”疑似跑路
22年6月， “天天鑒寶”被曝資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題，拖欠員工薪資、商戶貨款及保證金，如今，平臺(tái)APP也停止服務(wù)，疑似跑路。有商家稱，他們與試圖聯(lián)系創(chuàng)始人兼CEO王一，但對(duì)方都不接電話、不回短信。有記者聯(lián)系采訪時(shí)，對(duì)方僅回復(fù)“我們這邊在做一些調(diào)整”。目前，北京天天鑒寶的辦公樓因疫情原因已被封。知情人士透露，天天鑒寶早在5月就已退租。同時(shí)，天天鑒寶在廣東四會(huì)的發(fā)貨倉(cāng)也已人去樓空。
成立23年的電商網(wǎng)站易趣網(wǎng)宣告停運(yùn)
22年7月，易趣網(wǎng)發(fā)布公告稱，由于公司調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，決定停止易趣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉易趣網(wǎng)站。2022年8月12日24:00，易趣網(wǎng)將關(guān)閉網(wǎng)站所有商品、商鋪的交易功能，關(guān)閉易趣網(wǎng)用戶注冊(cè)、登錄、充值功能，關(guān)閉網(wǎng)站服務(wù)器。據(jù)悉，易趣網(wǎng)成立于1999年，至今已有23年歷史，是中國(guó)第一家C2C網(wǎng)站。易趣網(wǎng)成立兩個(gè)月注冊(cè)用戶就增加到4萬(wàn)人，網(wǎng)上交易額突破1000萬(wàn)，并在成立三個(gè)月的時(shí)候獲得美國(guó)三家風(fēng)投公司的650萬(wàn)美元的投資。
三、數(shù)字零售主要玩家
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級(jí)為數(shù)字零售，狹義指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類(lèi)分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前數(shù)字零售領(lǐng)域玩家包括：
（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美真快樂(lè)、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)、i百聯(lián)、嗶哩購(gòu)等；
（2）直播電商：抖音、快手、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播等；
（3）生鮮電商：天貓生鮮、京東生鮮、本來(lái)生活、順豐優(yōu)選、京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)、淘鮮達(dá)、多點(diǎn)、叮咚買(mǎi)菜、樸樸超市、美團(tuán)買(mǎi)菜、盒馬鮮生、多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選等；
（4）社交電商：淘特、蘇寧拼購(gòu)、愛(ài)庫(kù)存、芬香、花生日記、達(dá)令家、小紅書(shū)商城、云集、斑馬會(huì)員等；
（5）導(dǎo)購(gòu)電商：一淘、返利網(wǎng)、什么值得買(mǎi)、折800、淘粉吧、慢慢買(mǎi)等；
（6）電商服務(wù)商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣、青木股份等；
（8）文玩電商：微拍堂、藝品網(wǎng)、玩物得志、唯一藝術(shù)、掌上益拍、古玩鑒寶、藝狐在線等；
（9）酒水電商：i茅臺(tái)、酒仙網(wǎng)、1919酒類(lèi)直供、醉鵝娘、中酒網(wǎng)、酒莊惠、淘酒俠等；
（10）母嬰電商：蜜芽、寶貝格子、美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽等；
（11）寵物電商：波奇網(wǎng)、寵物之城、E寵商城、寵物家、in寵、寵緣、寵物之家等；
（12）汽車(chē)電商：京東京車(chē)會(huì)、天貓養(yǎng)車(chē)、途虎養(yǎng)車(chē)、瓜子二手車(chē)、人人車(chē)、好車(chē)無(wú)憂、優(yōu)信、賣(mài)好車(chē)、淘車(chē)二手車(chē)、淘車(chē)、大搜車(chē)、花生好車(chē)、彈個(gè)車(chē)等；
（13）奢侈品電商：寺庫(kù)、包大師、識(shí)季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃魚(yú)等；
（14）鮮花電商：花加、花禮網(wǎng)、買(mǎi)花網(wǎng)、花鄰、中禮網(wǎng)、七彩鮮花、仙花盒子等；
（15）數(shù)字藏品：元大陸、元物之門(mén)、DadaGaga.art、造夢(mèng)時(shí)空、?；镁?、草方格、鯨藏等。
【小貼士】
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