(網(wǎng)經(jīng)社訊)新春將至，又到各大美妝品牌爭(zhēng)妍斗艷的時(shí)刻。近期，天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)已陸續(xù)上新“春節(jié)限定”“兔年限定”等新年美妝產(chǎn)品套裝。這其中，新年紅、萌兔、IP聯(lián)名兔等元素受到熱捧，還有品牌在彩妝色系、產(chǎn)品造型上“大做文章”，將春節(jié)氛圍感拉滿。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，唯品會(huì)發(fā)布的《2023唯美榜——兔年美妝禮盒清單》顯示，隨著消費(fèi)回暖向好，民眾送禮需求恢復(fù)，各大美妝品牌紛紛在春節(jié)前夕推出禮盒套裝迎接新一波消費(fèi)熱潮。不少品牌聯(lián)合知名IP推出獨(dú)家設(shè)計(jì)、限定款，既能提高產(chǎn)品銷量，也能增強(qiáng)用戶心智。
唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最近兩個(gè)月，美妝新年禮盒銷量同比增長(zhǎng)68%。其中，廣東、四川、江蘇等地用戶的美妝消費(fèi)熱情尤為高漲。
隨著消費(fèi)信心提振，許多美妝品牌決定在今年加大市場(chǎng)投入，增強(qiáng)平臺(tái)合作力度。例如，歐萊雅針對(duì)視黃醇系列推出新年限定包裝，覆蓋水乳、眼霜等各項(xiàng)產(chǎn)品；美寶蓮首次與潮流藝術(shù)家張戈合作，推出“奈美兔”IP聯(lián)名彩妝；在觀察到消費(fèi)者出行需求激增后，薇諾娜在唯品會(huì)禮盒套裝中增加“隨行裝”，以迎合市場(chǎng)變化。
珂拉琪的品牌負(fù)責(zé)人表示：“市場(chǎng)正在逐漸恢復(fù)。在今年的新年禮盒中，珂拉琪大膽嘗新，緊抓新年送禮話題，導(dǎo)入跨界聯(lián)合模式以增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意。根據(jù)目前的終端反饋來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)新春禮盒套裝的需求較大，相關(guān)產(chǎn)品已取得優(yōu)異的銷售成績(jī)。”
值得一提的是，為搶抓春節(jié)銷售旺季，越來(lái)越多的美妝品牌與天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)開(kāi)展密切合作。例如，嬌韻詩(shī)、后、薇諾娜、自然堂等十余個(gè)美妝品牌近期首次與唯品會(huì)IP形象“特賣兔”合作，推出聯(lián)名定制套裝，相關(guān)產(chǎn)品銷量增勢(shì)迅猛。
自然堂品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們與唯品會(huì)每年都會(huì)聯(lián)合推出獨(dú)家定制禮盒，今年我們有不少創(chuàng)新。例如，我們?cè)谔籽b內(nèi)加入了自然堂x唯品會(huì)獨(dú)家聯(lián)名款紅包，在設(shè)計(jì)上結(jié)合了‘特賣兔’與自然堂品牌元素。2023年，雙方在獨(dú)家定制、爆款打造、客戶服務(wù)等方面將進(jìn)一步加強(qiáng)合作?！?/p>
全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)禮品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到萬(wàn)億，在全球禮品市場(chǎng)中排名第一，預(yù)測(cè)2023年中國(guó)禮品市場(chǎng)將達(dá)到15000億元市場(chǎng)規(guī)模。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，未來(lái)隨著禮品行業(yè)電商滲透率的提高，我國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模將逐步擴(kuò)大。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今后品牌聯(lián)手電商平臺(tái)開(kāi)展禮品定制合作與精準(zhǔn)營(yíng)銷將成為常態(tài)，“不同平臺(tái)、不同產(chǎn)品”的市場(chǎng)特征將越發(fā)凸顯。對(duì)美妝品牌而言，這既是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的突破口，也業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力之一。
