(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：與線下銷售渠道的傳統(tǒng)服裝企業(yè)相比，服裝電商發(fā)展迅速，多平臺布局也已成為趨勢。尤其是在直播電商、內(nèi)容電商興起之后，“廣撒網(wǎng)”更成為大勢所趨。2022年，除服裝電商平臺外，服裝品牌發(fā)展態(tài)勢良好，如熱醒Rexing收獲唯品會戰(zhàn)略投資，蕉下更新招股書等。對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）對2022年服裝電商十大事件進行盤點回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：服裝電商還好做嗎？2022年的這十大事件了解一下http://qjkhjx.com/zt/2022fzdssdsj/）
事件一：字節(jié)跳動旗下女裝購物網(wǎng)站Dmonstudio關(guān)停
2022年2月，字節(jié)跳動旗下女性時裝購物網(wǎng)站Dmonstudio在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，2月11日起網(wǎng)站運營將關(guān)停，團隊會繼續(xù)為已購物消費者提供售后服務(wù)，用戶還可通過官方郵箱聯(lián)系團隊。但公告中沒有就關(guān)停的原因作出任何解釋，相關(guān)社交平臺賬號也已注銷或停止動態(tài)更新。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
據(jù)此前官網(wǎng)顯示，Dmonstudio每周更新500余種產(chǎn)品，用戶下單后5到10個工作日發(fā)貨。其配送貨主要通過分布在全球的海外倉庫，范圍覆蓋100多個國家。其用戶來自美國、歐洲、北美、中東等，據(jù)稱已有百萬量級，團隊也配備了相應(yīng)語種的客服以服務(wù)多地區(qū)用戶。
最令人關(guān)注的是，曾有消息稱其對標的是國內(nèi)跨境電商獨角獸SHEIN，400余人的團隊有近一半來自SHEIN。據(jù)觀察，Dmonstudio在品類上也與SHEIN重合度頗高。
事件二：消息稱童裝出口電商DTC品牌“PatPat”擬IPO
3月，據(jù)知情人士表示，童裝出口電商DTC品牌“PatPat”正考慮進行首次公開募股（IPO），股票發(fā)行最早可能在2022年進行，可能籌資約5億美元，估值或達30億美元。
2021年8月17日，PatPat宣布完成軟銀愿景獨家投資的1.6億美元D2輪融資，指數(shù)資本繼續(xù)擔任獨家財務(wù)顧問。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2014年12月至2021年8月，8年內(nèi)PatPat已經(jīng)有過六輪融資，截至目前共獲49.1億元融資。其中D輪完成了5.1億美元融資，刷新了當時國內(nèi)跨境電商行業(yè)已披露的最大單筆融資記錄。隨后在D+輪中，由國際知名投資人、VC/PE圈里的風向標——孫正義創(chuàng)立的軟銀愿景更是獨家投資了1.6億美元。
延伸閱讀：消息稱童裝出口電商DTC品牌“PatPat”擬IPO 估值或達30億美元
事件三：好衣庫618成交額同比增長51% 播貨店主數(shù)同比增長46.7%
2022年6月1日至18日23:59分，好衣庫618大促銷售總成交額同比去年增長51%，播貨店主數(shù)同比增長46.7%，觸達粉絲數(shù)同比增長48.6%，銷售業(yè)績再創(chuàng)新高，再一次展現(xiàn)了私域電商頭部平臺的強大實力。
據(jù)悉，2021年，好衣庫全年GMV增幅100%，成為私域電商行業(yè)中連續(xù)5年穩(wěn)定增長的平臺。此次618大促期間，好衣庫平臺上kissy氧心、認養(yǎng)一頭牛、凱特溫斯頓等品牌持續(xù)熱賣，單品牌銷售額均破百萬。
2022年8月，南極電商以4500萬元收購貝拉維拉100%股權(quán)。2月，南極電商斥資1.8億元收購韓國女裝品牌百家好(上海)時裝有限公司100%股權(quán)，并以3.3億元納入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韓潮”商標。
南極電商表示，公司在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上存在一定的短板，而百家好在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上有較強的優(yōu)勢，能較好地補充公司這些方面的短板，為公司未來產(chǎn)銷研一體管控做更充分的準備。
事件五：蘑菇街早秋時裝秀直播成交額達1081萬元
9月3日，蘑菇街聯(lián)手廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶-珠江國際紡織城舉辦早秋時裝秀，蘑菇街直播戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，秀場直播成交1081萬元，創(chuàng)全網(wǎng)直播平臺“云端秀場”直播成交新紀錄。
其中斜紋浴袍式外套成交295萬元，麻花針織長款毛衣成交251萬元，兩件套針織毛衣成交20萬元，為秋裝潮流Top3。在單品Top榜中，條紋針織開衫最受歡迎，成交45萬元。假兩件長袖T恤、高街風寬松束腳衛(wèi)褲、赫本風連衣裙、設(shè)計感拼接T恤，錐形抽繩直筒褲同樣頗受歡迎。
事件六：蕉下更新招股書 上半年線上渠道營收增長73.8%
10月，國內(nèi)城市戶外品牌蕉下向港交所更新招股書。招股書顯示，2022年上半年，蕉下實現(xiàn)總營收22.1億元人民幣，同比2021年上半年12.19億元增長81.3%。蕉下服裝品類成為主要收入來源，在2019年、2020年、2021年分別錄的收入304萬元、1.39億元、7.11億元，分別占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服裝品類收入超7.92億元，占比達到35.8%，同比增長155.8%。
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銷售渠道方面，蕉下始終以自營渠道驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)招股書顯示，2022年上半年，蕉下自營渠道收入18.03億元，占比達81.6%。其中，自營線上店鋪數(shù)量由2019年的16家增至2022年上半年的50家。從收入來看，線上店鋪及電商平臺產(chǎn)生的收入由2021年上半年的9.83億元增長73.8%至2022年上半年的17.08億元。
招股書用戶數(shù)據(jù)指出，2019年至2021年，蕉下主要銷售渠道之一天貓旗艦店的付費客戶總數(shù)分別為100萬人、300萬人和750萬人。今年上半年，天貓旗艦店付費客戶總數(shù)則從2021年同期的450萬人增加至550萬人，客戶群體不斷增長。
事件七：“女鞋第一股”星期六戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 更名遙望科技
10月31日，星期六發(fā)布公告稱，擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱由“星期六”變更為“遙望科技”。這次更名，意味著“女鞋第一股”星期六將正式轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，同時，“直播電商第一股”將誕生。
對于此次變更公司名稱的目的，星期六稱是為進一步推進公司經(jīng)營戰(zhàn)略，集中資源推動移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，讓市場更加有效地了解公司主營業(yè)務(wù)，體現(xiàn)遙望的品牌價值和核心地位。且近年來，公司全力推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，努力構(gòu)建“以用戶為核心，數(shù)據(jù)+內(nèi)容驅(qū)動，消費場景打通融合”的新零售平臺，不斷提高公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)能力，重點拓展社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。
延伸閱讀：“直播電商第一股”即將誕生 星期六更名遙望科技 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成敗幾何？
事件八：唯品會戰(zhàn)略投資服裝品牌熱醒Rexing 完善供應(yīng)鏈體系
11月，戶外功能性服裝品牌“熱醒Rexing”已于完成數(shù)百萬人民幣天使輪融資。本輪融資由唯品會戰(zhàn)略投資，融資資金將主要用于團隊拓展、品牌搭建和完善供應(yīng)鏈體系。
據(jù)了解，熱醒Rexing成立于2022年初，定位北美“自駕游+露營”周邊運動戶外功能性服飾品牌。圍繞自駕游+露營+戶外運動的場景，熱醒Rexing主要推出面向戶外瑜伽、戶外騎行、漿板、戶外飛盤和越野跑5大類的戶外服裝。
事件九：服裝電商三季報比拼 南極電商 酷特智能 戎美股份誰的衣服賣最好？
衣食住行是生活必需，即使是在后疫情時代，此類消費場景所產(chǎn)生的改變也并不明顯。因此，在實體經(jīng)濟受到些許沖擊的情況下，服裝電商仍在平穩(wěn)發(fā)展。10月，服裝電商上市公司南極電商（002127.SZ）、酷特智能（300840.SZ）、戎美股份（301088.SZ）接連發(fā)布三季度財報。
三家服裝電商上市公司三季報表現(xiàn)不一，數(shù)據(jù)有增有減。從營收上看，南極電商體量最大，三季度營收達8.224億元，超酷特智能及戎美股份營收之和。不過，在三家上市公司中，南極電商是唯一營收增速為負的公司，可見大體量公司想要保持營收增長還是有挑戰(zhàn)性的。從營收增速上來看，戎美股份最高，達到72.17%。“淘系女裝第一股”戎美股份還是有潛力的，自去年上市至今，戎美股份在淘寶平臺積累的客戶群體逐漸穩(wěn)定，頭部效應(yīng)顯現(xiàn)，雖營收體量不大，但增速驚人。
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事件十：2022年服裝電商共3起融資 約9610萬元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國服裝電商領(lǐng)域共有3起融資事件，融資總金額約9610萬元，融資的企業(yè)有衣身衣事、云裳物聯(lián)、KICKS CREW。
與2021年相比，服裝電商融資事件數(shù)同比下降62.5%，融資金額同比下降46.7%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，目前，服裝電商平臺及品牌主要有：南極電商、酷特智能、戎美股份、衣邦人、MatchU碼尚、我奇、量品、傳誠時裝、峰潮、茵曼、一手、美逛、衣聯(lián)網(wǎng)、醒購、樂淘、百麗優(yōu)購、壹倉優(yōu)品、韓都衣舍、好衣庫、衣品天成等。
【小貼士】
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