(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月13日消息，今年“黑五網(wǎng)一”已落下帷幕。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，今年美國黑五在線銷售額達(dá)91.2億美元，成為有史以來在線交易額最高的一個“黑五”，而“網(wǎng)一”的支出更是達(dá)到了117.9億美元。對此，網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）盤點(diǎn)了包括：eBay、亞馬遜、Shopify、沃爾瑪、敦煌網(wǎng)、TikTok Shop等出口跨境電商企業(yè)的“黑五”戰(zhàn)報(bào)。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜王添蓉
審稿｜勇全
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫
網(wǎng)經(jīng)社啟動第八次直擊“黑五網(wǎng)一”特別策劃，分別通過滾動播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、媒體評論、電商評測等，對各大進(jìn)出口跨境電商平臺、賣家、服務(wù)商持續(xù)跟蹤播報(bào)、監(jiān)測、評論，為您帶來全方位、立體化的“大促”報(bào)道。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：“期末大考”：網(wǎng)經(jīng)社第八次直擊“黑五網(wǎng)一”http://qjkhjx.com/zt/22h5/）
Shopify：“黑五網(wǎng)一”期間銷售額達(dá)75億美元 同比增長19%
Shopify近日宣布，在“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間，其全球商家的銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的75億美元，較上年同期增長了19%。Shopify表示，今年全球有超過5200萬消費(fèi)者在“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間從Shopify平臺上的商家購買產(chǎn)品，較上年同期增長了18%。
此外，Shopify還表示，全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者在“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間的平均客單價為102.10美元，按固定匯率計(jì)算為104.80美元，上年同期為100.70美元。銷售額最高的城市包括倫敦、紐約和洛杉磯;最受歡迎的商品類別包括服裝配飾、保健美容以及家居園藝。
亞馬遜：“黑五網(wǎng)一”銷售額創(chuàng)歷史新高
亞馬遜近日宣布，剛剛結(jié)束的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一再次打破銷售記錄。大促活動期間，全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者在亞馬遜上購買了數(shù)億件商品，創(chuàng)下新高。
雖然其并未透露從美國感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一這五天時間里具體的銷售數(shù)據(jù)，但亞馬遜表示今年的感恩節(jié)購物周末達(dá)到了有史以來的最大規(guī)模，亞馬遜上的獨(dú)立企業(yè)銷售額超過了10億美元。
其中家居、時尚、玩具、美妝等品類暢銷亞馬遜美國站點(diǎn)，最暢銷的商品有Echo Dot智能音箱、Fire TV流媒體電視、Apple AirPods。另外，Hasbro Gaming CONNECT 4、Burt's Bees圣誕禮物、Champion服裝、New Balance服裝和鞋子、Amazon Smart Plug、Echo Show和任天堂Switch游戲機(jī)等商品的銷量也十分亮眼。
eBay：“黑五網(wǎng)一”熱銷品類涵蓋能源類和消費(fèi)電子等
2022黑五網(wǎng)一期間，中國賣家積極參與eBay平臺大促活動，與eBay團(tuán)隊(duì)緊密合作。中國賣家銷售的能源類產(chǎn)品、消費(fèi)電子、家居園藝、汽摩配以及商業(yè)與工業(yè)等eBay重點(diǎn)品類都在黑五網(wǎng)一期間熱賣。
據(jù)悉，能源類品類是eBay黑五網(wǎng)一促銷期間的亮點(diǎn)。清潔能源品類同比增長1639%，傳統(tǒng)燃油發(fā)電機(jī)同比增長3412%。吸塵類家電一直以來都是eBay黑五網(wǎng)一大促的明星產(chǎn)品，石頭掃地機(jī)連續(xù)6年蟬聯(lián)eBay德國站黑五單品銷售冠軍。在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓的情況下，石頭掃地機(jī)今年依然在往年高銷量的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，黑五當(dāng)天石頭掃地機(jī)銷售額同比去年增長超過12%。
此外，凈水器品類今年的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期，尤其是凈水消耗品，如凈水濾芯這一品類。有些賣家，更是在黑五早鳥活動中，就提前賣斷了貨。在大促期間，賣家針對這類低單價、高流速的產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)備貨，抓住預(yù)熱期機(jī)會提前爆發(fā)尤為重要。
敦煌網(wǎng)：“黑五網(wǎng)一”創(chuàng)平臺全年最高單日交易額
敦煌網(wǎng)在今年“黑五網(wǎng)一”大促期間中實(shí)現(xiàn)了爆品強(qiáng)勢、新品破局、B類加碼的亮眼戰(zhàn)績：大促期間平臺交易額同比上漲38%；美國時間“黑五”當(dāng)天創(chuàng)平臺全年最高單日交易額，同比去年提升近50%；美國時間“網(wǎng)一”當(dāng)天交易額同比去年提升近70%；吸引海外新用戶注冊量同比提升超過100%。大促期間交易額最大的國家是美國、英國、加拿大、法國、意大利，成交量最大的品類分別是鞋、運(yùn)動與戶外、服裝、箱包、消費(fèi)類電子。
據(jù) Adobe Analytics 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年黑五網(wǎng)一引領(lǐng)美國線上消費(fèi)潮的三大熱門品類分別是：電子產(chǎn)品、玩具和運(yùn)動健身裝備。而敦煌網(wǎng)在大促前期即針對冬季商品和世界杯周邊加碼布局，這一策略也取得了立竿見影的效果。
大促期間，敦煌網(wǎng)還憑借B類訂單優(yōu)勢，持續(xù)加碼對B類交易，對平臺優(yōu)質(zhì)賣家大力扶持，為高質(zhì)量海外B類買家和優(yōu)質(zhì)商戶進(jìn)行交易撮合，包括流量加權(quán)，定向補(bǔ)貼，和專屬服務(wù)通道等。再配合針對海外買家豐富的營銷活動，極大推動了優(yōu)質(zhì)B類買家的復(fù)購率，敦煌網(wǎng)V5級別的資深買家在本次大促期間產(chǎn)生的交易額環(huán)比提升高達(dá)226%，同比去年提升51%。
TikTok Shop：“黑五”GMV增長126% 訂單量增長138%
TikTok Shop黑五大促已于11月28日正式收官，TikTok Shop在黑五大促期間GMV增長126%，訂單量增長138%，直播間累計(jì)觀看次數(shù)增長121%。以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期是各國整體黑五大促活動期間日均表現(xiàn)對比各國大促活動前七天內(nèi)日均數(shù)據(jù)。
此次大促中TOP3跨境商家是@yoboo_ph2、@electronics.so、@GO.G.G；TOP3跨境達(dá)人是@dailywigirl、@ioubag_u.m.t、@yanana.nayaya。上述TOP排名是按照黑五大促期間，參考商家或達(dá)人重點(diǎn)直播間目標(biāo)完成度、銷售的訂單量以及GMV銷售額的表現(xiàn)來綜合排名。
Wayfair：“黑五網(wǎng)一”期間美國站點(diǎn)銷售額增長超預(yù)期 回頭客達(dá)73%
今年黑五網(wǎng)一期間，家居電商Wayfair美國站點(diǎn)銷售額呈現(xiàn)超出預(yù)期的增長。Wayfair首席執(zhí)行官、聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合主席 Niraj Shah介紹，“在黑色星期五之前，11月份的同比收入趨勢，相較于我們最近電話會議上分享的10%季度降幅已經(jīng)有所改善，黑色星期五讓公司業(yè)績達(dá)到持平狀態(tài)?！?/p>
據(jù)悉，黑色星期五是美國全年最大的銷售日，今年黑五網(wǎng)一期間，Wayfair有超過73%的訂單來自回頭客，同時，Wayfair吸引了數(shù)十萬的新客戶選擇在Wayfair進(jìn)行首次的購物。消費(fèi)者在這整個11月份，將目光鎖定于Wayfair，以滿足各自的家庭需求。今年黑色星期五，消費(fèi)者們每5秒鐘就會從Wayfair購買一件床上用品。清潔產(chǎn)品也是今年的大熱門，顧客們會選擇將可清洗的地毯和無繩吸塵器帶回家，比如最暢銷的戴森V8無繩吸塵器。
沃爾瑪：“黑五”單日國際賣家銷售額增長近8倍
沃爾瑪近日發(fā)布今年黑五網(wǎng)一戰(zhàn)報(bào)。黑五單日，沃爾瑪國際賣家銷售額攀升近8倍，售出商品數(shù)及訂單量漲超6倍；網(wǎng)一單日，國際賣家銷售額攀升超6倍，售出商品數(shù)及訂單量漲超5倍。
黑五網(wǎng)一兩日，WFS銷售額及包裹量攀升超5倍，多個品類銷售數(shù)萬件，銷量及銷售額攀升數(shù)百倍；Snow Blowers漲幅超400倍；Toy Cameras漲幅超400倍；Electric Rotisseries&Roasters漲幅超300倍。黑五網(wǎng)一促銷期間，站內(nèi)廣告產(chǎn)生銷售額攀升近2倍，售出總商品數(shù)近千萬件，日均訂單量與銷售額攀升約3倍。
據(jù)悉，沃爾瑪在黑五網(wǎng)一期間的熱銷品類包括：Apparel、Consumable、ETS、Hardlines、Home。Home品類中，吸塵器類目TOP1，訂單增長200倍，銷售額兩周破百萬美金；Hardlines品類黑五網(wǎng)一增長1200%；Apparel品類銷售額增長300%，女裝冬款外套TOP10；Consumable品類銷售額增長超4000%，站內(nèi)廣告貢獻(xiàn)銷售額翻4.5倍，銷售額兩周破百萬美金；ETS品類銷售額增長3000%，ROAS提升3倍。
船長BI：“黑五網(wǎng)一”累計(jì)成交額達(dá)8.28億美元
2022年“黑五網(wǎng)一”期間，船長BI用戶增長業(yè)績高于預(yù)期，客單價平均為34.13美元，累計(jì)成交訂單量達(dá)2428萬多單，累計(jì)成交額達(dá)8.28億美元，同比增長26.41%。黑五網(wǎng)一期間，船長BI用戶美國站點(diǎn)成交額達(dá)6.29億美元，同比增長19.8%。
黑五當(dāng)天，船長BI用戶總銷售單量為780萬單，同比上升10.8%。其中美國站黑五單日總銷售單量為574萬單，同比增長16.43%。成交額上，黑五當(dāng)天，船長BI用戶的總成交額為2.8億美元，同比增長6.87%。其中美國站成交額為2.09億美元，同比增長33.97%。
網(wǎng)一當(dāng)天，船長BI用戶總銷售單量為754萬單，同比增長4.72%。其中美國站網(wǎng)一總銷售單量為595萬單，同比增長8.58%。成交額上，網(wǎng)一當(dāng)天，船長BI用戶總成交額為2.68億美元，同比增長7.63%。其中美國站成交額為2.2億美元，同比增長26.44%。
Mercado Libre：“黑五”期間在巴西銷售總額增長19%
今年在黑五期間（11月21日至11月27日），拉美電商Mercado Libre在巴西的電商銷售總額實(shí)現(xiàn)了19%的增長，主要類別的增長超過了預(yù)期。消費(fèi)電子和時尚類別是黑五促銷期間的亮點(diǎn)，這證實(shí)了世界杯對黑五消費(fèi)趨勢的影響。
Mercado Libre巴西高級副總裁兼領(lǐng)導(dǎo)者Fernando Yunes表示，今年黑五的成功是由于Mercado Libre生態(tài)系統(tǒng)的整合以及與平臺賣家的協(xié)同作用，這使得Mercado Libre可以根據(jù)市場的需求和消費(fèi)者的需求來調(diào)整產(chǎn)品種類和產(chǎn)品。
Kilimal：“黑五”首日平臺銷售額同比增長超100%
日前，非跨境貿(mào)易平臺Kilimall在非洲大陸拉開了“黑色星期五”大促活動帷幕“The Biggest Sale of The Year”燃起非洲線上消費(fèi)熱潮，活動首日Kilimall平臺整體銷售額同比去年增長超100%。
據(jù)悉，Kilimall“黑五”活動從11月1日持續(xù)到30日，本次參與“黑五”大促活動的商品種類齊全，華為、OPPO、海爾、蘋果、惠普等知名品牌參與其中，全場多項(xiàng)名牌貨品低至2折，還有包郵、損立賠等售后服務(wù)。
為了讓非洲消費(fèi)者享受與中國同樣快速的物流服務(wù)，活動開始前四個月，Kilimall平臺陸續(xù)開始將商家備貨的商品有序運(yùn)送到肯尼亞海外倉，并在今年新增了倉庫，擴(kuò)容海外倉倉儲面積。此外，今年7—10月，Kilimall在非洲打造了上千個KiliShop社區(qū)自提點(diǎn)，較今年上半年KiliShop社區(qū)自提點(diǎn)數(shù)量增長一倍。
TYMO：“黑五網(wǎng)一”期間境外電商銷售額同比增長200%
2022黑五網(wǎng)一購物節(jié)落下帷幕，個護(hù)科技出海品牌TYMO刷新業(yè)績紀(jì)錄：活動期間，品牌境外電商全渠道銷售額突破200萬美金，同比2021年增長超200%。據(jù)悉，TYMO在亞馬遜平臺的銷售額同比增長219%，品牌官網(wǎng)銷售額同比增長168%。在亞馬遜平臺，TYMO挺進(jìn)個護(hù)（行業(yè)大類）品牌銷售額TOP50，拿下美發(fā)梳品類暢銷榜冠軍。
九號公司：“黑五網(wǎng)一”北美線上銷售額達(dá)1200萬美元 同比增30%
近日，被稱為“北美雙11”的黑五網(wǎng)一購物節(jié)落幕。九號公司戰(zhàn)報(bào)顯示，今年黑五網(wǎng)一期間，公司在北美地區(qū)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)線上（亞馬遜和自營商城）銷售額達(dá)到1200萬美元，同比增長近30%。其中，自營網(wǎng)站銷售額同比增長超110%，并在亞馬遜平臺的戲份品類實(shí)現(xiàn)銷量領(lǐng)先。
從具體銷售數(shù)據(jù)來看，此次北美地區(qū)黑五網(wǎng)一期間，九號智能電動滑板車、九號卡丁車、九號智能電動平衡車等合計(jì)實(shí)現(xiàn)線上（亞馬遜和自營商城）銷量25000件，同比增長18%。在亞馬遜平臺，九號智能電動滑板車MAX G30LP拿下電動滑板車品類銷量第一，九號智能電動滑板車E8-Pink則占據(jù)運(yùn)動滑板車品類銷量榜第二，九號卡丁車GoKart Pro 則為兒童玩具車銷量榜第三。
Thrasio：“黑五網(wǎng)一”期間產(chǎn)品總銷售量超200萬件 同比增20%
日前，2022年黑五網(wǎng)一落下帷幕。亞馬遜品牌聚合商Thrasio表示，在假日購物季的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——Turkey 5（指感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一這一時段），旗下品牌的銷量又一次打破紀(jì)錄。在巔峰時期，Thrasio旗下產(chǎn)品以每分鐘518件的速度被全球消費(fèi)者搶購，總銷售量超過200萬件，同比增長20%。
追覓科技：“黑五”期間德法意西四國總銷售額超6800萬元
黑五期間，追覓在德法意西市場的總銷售額超6800萬元，在西南歐大區(qū)總銷量超23000臺，達(dá)到全年銷量高峰。德國市場，追覓在Amazon平臺的銷售額為2138萬元，總銷量達(dá)到8106臺；在MSD的銷售額為1516萬元；在Cyberport的總銷售800萬元，總銷量3242臺。
法國市場，追覓在Amazon平臺的總銷售額為542萬元；在Cyberport總銷量達(dá)到2383臺；在Boulanger的總銷售額為213萬元，總銷量為442臺。意大利市場，追覓在Amazon平臺的總銷售額達(dá)到1263萬元，總銷量為4475臺。西班牙市場，追覓在Amazon平臺的總銷售額為255萬元，總銷量為1030臺；在PCC的總銷售額則為76萬元。
BigCommerce：“黑五”期間GMV增長近31%
日前，開放式SaaS電子商務(wù)平臺BigCommerce公布其商家在感恩節(jié)和黑色星期五的全球銷售業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)期間，BigCommerce平臺GMV（商家商品交易總值）與2021年同期相比增長了23%，總訂單量增長了22%，平均訂單價值 (AOV) 比去年增長了近1%。而在黑色星期五，平臺GMV與2021年相比增長了近31%，這得益于總訂單同比增長略高于25%和AOV同比增長 4.5%。
據(jù)悉，BigCommerce商家在10月份開始迎來假日季購物高峰，但消費(fèi)者繼續(xù)在美國感恩節(jié)周末的傳統(tǒng)購物日尋找大筆折扣?！拌b于全球經(jīng)濟(jì)疲軟，今年的假日銷售高峰周比以往任何時候都更加重要?！盉igCommerce首席執(zhí)行官Brent Bellm指出，“BigCommerce商家的增長速度明顯快于整體電子商務(wù)?！?/p>
總結(jié)
從以上15家跨境電商企業(yè)公布的“黑五網(wǎng)一”戰(zhàn)報(bào)來看，Shopify表現(xiàn)最為亮眼。大促期間，Shopify銷售額達(dá)75億美元，同比增長19%，創(chuàng)新紀(jì)錄。此外，敦煌網(wǎng)、沃爾瑪、TikTok Shop的“黑五網(wǎng)一”戰(zhàn)績也很不錯。在熱賣產(chǎn)品方面，eBay表現(xiàn)也很亮眼。據(jù)悉，能源類品類是eBay黑五網(wǎng)一促銷期間的亮點(diǎn)。清潔能源品類同比增長1639%，傳統(tǒng)燃油發(fā)電機(jī)同比增長3412%。
2021年美國黑五的在線銷售額為89億美元，是有史以來黑五線上銷售額第一次出現(xiàn)同比負(fù)增長。而在今年黑五的在線銷售額達(dá)91.2億美元，成為有史以來在線交易額最高的一個“黑色星期五”，而“網(wǎng)一”的支出更是達(dá)到了117.9億美元，2022年“黑五網(wǎng)一”銷售總額共達(dá)209.1億美元。
數(shù)據(jù)顯示，黑五效應(yīng)正在逐漸削弱。由于擔(dān)心年底的物價上漲幅度更大，56%的消費(fèi)者在購物季會選擇提前購物，而不是真正等到黑五。與此同時，隨著疫情放緩，更多的消費(fèi)者回流到線下，相比于線上購物緩慢的配送，消費(fèi)者其實(shí)更愿意到線下超市商場去購物。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）平臺類：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動、Temu；2）賣家類：SHEIN、安克創(chuàng)新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢、子不語、三態(tài)股份、傲基、致歐科技、易佰網(wǎng)絡(luò)、吉宏股份、華寶新能、綠聯(lián)科技等；3）服務(wù)商類：易點(diǎn)天下、卓志、SHOPLINE、縱騰、遞四方、至美通、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、易倉、領(lǐng)星、飛書互動、思億歐等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，關(guān)注出口跨境電商、進(jìn)口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營銷等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、供應(yīng)鏈融資、營銷、培訓(xùn)等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加分析師微信：zhangzhouping110）
