(網(wǎng)經(jīng)社訊)與時同行，因聚而進。12月2日，攜程集團在澳門舉辦“與時·聚進”2022全球合作伙伴峰會。攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章，攜程集團CEO孫潔以及公司重要管理層在大會上做了主題演講，從多重維度闡述了對未來的洞察，并與行業(yè)伙伴形成關(guān)于新一輪旅游業(yè)復(fù)興的共識。
據(jù)悉，在下午召開的“領(lǐng)航全球文旅新格局 助力產(chǎn)業(yè)共贏強動能”攜程集團全球合作伙伴峰會市場分論壇現(xiàn)場，公布了“年度超級目的地”名單。這也是攜程“超級目的地戰(zhàn)略”發(fā)布一周年之際的成果展示。攜程集團政府合作部總經(jīng)理張旭在活動現(xiàn)場接受了媒體專訪，就這一年以來超級目的地項目的發(fā)展情況及未來策略進行了介紹和解讀。
依托攜程優(yōu)勢 創(chuàng)新合作策略
張旭介紹，攜程“超級目的地戰(zhàn)略”從多維立體的營銷體系，到頂層設(shè)計的診斷規(guī)劃，再到嫁接行業(yè)的生態(tài)運營，最后實現(xiàn)品牌與轉(zhuǎn)化的充分貫通，全方位賦能目的地旅游生態(tài)。一方面助力傳統(tǒng)目的地文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級，另一方面，也為有潛力的目的地提供展示自己的舞臺，最終實現(xiàn)目的地整體知名度和美譽度的提升、品牌形象的打造、旅游人次和市場消費的增長以及旅游產(chǎn)業(yè)的升級。
攜程集團政府合作部總經(jīng)理張旭采訪現(xiàn)場
未來，攜程將依托自身優(yōu)勢，探索更多合作策略。如依托其平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，根據(jù)本地游客和外地游客的不同偏好，提取目的地標(biāo)簽詞，并分析出目的地的核心標(biāo)簽，進而為目的地定制更具針對性的解決方案。
“一城一特色” 實現(xiàn)目的地文旅品效銷全方位提升
攜程超級目的地戰(zhàn)略基于“超級系列+特色IP”兩大玩法體系，構(gòu)筑“3+4+11+N”營銷框架，定向升級目的地文旅產(chǎn)品質(zhì)量，打造目的地差異化標(biāo)簽，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費人群，實現(xiàn)目的地文旅品效銷全方位提升。
以廣州為例，攜程平臺大數(shù)據(jù)顯示，6月25日-7月1日，廣州超級目的地直播周共開播35場，累計直播熱度近百萬，同比去年同時段超過15倍，活動期間帶動廣州目的地?zé)岫仍鲩L超過320%；9月16日，‘讀懂廣州’惠行動超級直播專場活動，累計售賣產(chǎn)品金額超過220萬元，帶動廣州酒店預(yù)售間夜量增長達405%，帶動廣州門票玩樂產(chǎn)品GMV同比增長達98%。張旭說：“今年7月，廣州文廣旅局與攜程集團啟動了2022廣州旅游超級目的地文旅推廣項目，通過這一系列超級直播活動的開展，有效提升了廣州旅游品牌聲量，積極拉動了廣州文旅消費增長?！?/p>
采訪現(xiàn)場，張旭還介紹了另一個極具特色的案例，即長沙超級活動的打造。今年8月，長沙攜手?jǐn)y程集團舉辦“星耀星城”旅行者大會。在持續(xù)3天的活動中，既有為長沙定制的國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會文旅IP活動，也同步開啟了攜程集團TF盛典旅行者之夜。新潮的旅行者生活節(jié)，融合消費、文化和流量等重點元素，為后疫情時代的長沙文旅發(fā)展開啟新的思路，通過平臺化資源整合，推動長沙文旅升級與國際旅游目的地打造。據(jù)攜程集團數(shù)據(jù)顯示，2022年8月長沙旅游人次同比增長145%，旅游收入同比增長200%。其中門票預(yù)訂人次同比增長400%，酒店預(yù)訂人次同比增長186%。
“年度超級目的地”獲獎名單公布
張旭表示，“過去一年，我們已經(jīng)跟國內(nèi)9個目的地達成‘超級目的地’合作，包括廣州、長沙、常州、鹽城、溫州、安慶、長春、臨汾鄉(xiāng)寧、伊犁那拉提。未來，攜程希望與數(shù)以萬計的合作伙伴一同引領(lǐng)超級目的地建設(shè)，通過政府、企業(yè)、平臺三方通力合作，各自發(fā)揮自身的優(yōu)勢，探尋更多行業(yè)發(fā)展機會，將目的地的文旅發(fā)展推上全新臺階。”
