(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月25日，京麥商家中心發(fā)布了2022年京東開放平臺(tái)12.12活動(dòng)總則。京東將結(jié)合跨店滿減、紅包雨等各類特色玩法，整合京東內(nèi)外部流量陣地給予商家優(yōu)質(zhì)資源扶持。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，活動(dòng)節(jié)奏具體如下:
預(yù)熱期:2022年12月8日00:00:00-2022年12月10日19:59:59
正式期:2022年12月10日20:00:00-2022年12月12日23:59:59
報(bào)名時(shí)間
整體商家報(bào)名時(shí)間從2022年11月中旬持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。
活動(dòng)玩法介紹
1、大促跨店滿減
為提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)商家銷售增長(zhǎng)，本次京東12.12將主推每滿300元減40元的總價(jià)促銷力度（優(yōu)惠封頂40，000元，全品類均可參與），活動(dòng)期間同一款商品可全程參與，同時(shí)鼓勵(lì)商家以全店形式報(bào)名參與。大促跨店滿減支持與其他促銷權(quán)益(優(yōu)惠券、總價(jià)促銷、紅包、京豆等)疊加使用，積極報(bào)名的商品有機(jī)會(huì)在推薦、搜索、商詳、購(gòu)物車、湊單頁(yè)及會(huì)場(chǎng)等公域場(chǎng)景獲得流量支持。同時(shí)針對(duì)報(bào)名活動(dòng)且30天內(nèi)有動(dòng)銷的商品，將有機(jī)會(huì)獲得大促會(huì)場(chǎng)額外流量?jī)A斜。
2、紅包雨
紅包雨是京東12.12活動(dòng)全周期的互動(dòng)玩法，以京東12.12主會(huì)場(chǎng)為主要陣地，在每日流量、銷售高峰時(shí)段開啟發(fā)放，以通用型紅包為主，打通【領(lǐng)福利】到【去購(gòu)物】鏈路，有助于提升轉(zhuǎn)化。同時(shí)，紅包雨以店鋪優(yōu)惠券形式進(jìn)行分發(fā)推薦，以一觸跳轉(zhuǎn)為核心功能，報(bào)名的商家可獲得黃金時(shí)段的店鋪流量加持。
活動(dòng)機(jī)制介紹
1、萬(wàn)店排位賽
萬(wàn)店排位賽是京東12.12活動(dòng)期間對(duì)特色店鋪進(jìn)行流量扶持的重要活動(dòng)。排位賽關(guān)注全域GMV、全域UV、全域訂單量等因子，每小時(shí)更新，綜合排名越高排位越靠前的商家，在滿足各業(yè)務(wù)條件下有機(jī)會(huì)獲得大促會(huì)場(chǎng)資源支持。萬(wàn)店排位賽規(guī)則請(qǐng)查看《2022年京東開放平臺(tái)12.12萬(wàn)店排位賽規(guī)則》。
2、店鋪裝修
店鋪承接頁(yè)是活動(dòng)期間由京東對(duì)商家定向開啟的私域大促承接入口。店鋪承接頁(yè)是大促會(huì)場(chǎng)和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，裝修好承接頁(yè)對(duì)店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。本次京東12.12全面升級(jí)店鋪承接頁(yè)能力，支持一鍵獲取報(bào)名促銷商品、智能搭建專屬大促承接頁(yè)、模塊化個(gè)性化裝修、一次搭建&適配H5/小程序/APP原生頁(yè)三端。店鋪裝修模板將融合京東12.12大促氛圍，實(shí)現(xiàn)深度內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。同時(shí)京東12.12店鋪承接頁(yè)將作為店鋪營(yíng)銷及店鋪排位賽的主要承接載體，未按要求裝修的店鋪將無(wú)法參與店鋪排位賽。店鋪承接頁(yè)裝修規(guī)則請(qǐng)查看《2022年京東開放平臺(tái)12.12店鋪承接頁(yè)裝修規(guī)則》。
流量資源支持
2022年京東12.12將為活動(dòng)商家提供基礎(chǔ)資源及流量等多個(gè)方面的資源支持，助力商家大促營(yíng)銷能力提升。
1、基礎(chǔ)資源
基礎(chǔ)資源主要包括京東12.12活動(dòng)氛圍支持和營(yíng)銷工具。
京東12.12活動(dòng)氛圍支持:京東將為活動(dòng)商家提供活動(dòng)期間官方氛圍支持，包括但不限于活動(dòng)店鋪?lái)?yè)裝修、活動(dòng)商品各鏈路（搜索頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、商品詳情頁(yè)、訂單頁(yè)）打標(biāo)等。
營(yíng)銷工具:京東將為活動(dòng)商家免費(fèi)提供利于銷售轉(zhuǎn)化的各項(xiàng)營(yíng)銷工具的使用權(quán)，包括但不限于促銷、優(yōu)惠券、紅包、滿減等模塊功能。
商家可以獲得的具體資源支持（若有）以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。
2、流量支持
2022年京東12.12提供的流量資源包括站內(nèi)資源、外部媒體、線下媒體和電視廣告資源。
站內(nèi)資源:京東站內(nèi)首焦、通欄、搜索、發(fā)現(xiàn)、標(biāo)簽、頻道、push等。
外部媒體:無(wú)線端全場(chǎng)景覆蓋新聞資訊、娛樂信息、生活服務(wù)、社交渠道、搜索引擎等;PC端覆蓋門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等。
線下媒體:覆蓋一二線重點(diǎn)城市垂直、交通、商圈等場(chǎng)景媒體，且有專項(xiàng)線下媒介覆蓋三至六線城市。
電視廣告資源:覆蓋央視與省級(jí)衛(wèi)視。
商家可以獲得的具體流量支持（若有）以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。
