(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月23日消息，2022年“黑五”將于本周五正式開幕。但隨著近年網(wǎng)購興起，“黑五”已從標(biāo)志性的一天購物狂歡演變成幾天甚至幾周前就開始的促銷活動(dòng)。各大跨境電商平臺(tái)包括：亞馬遜海外購、TikTok Shop、敦煌網(wǎng)、速賣通、SHOPLINE等都已啟動(dòng)“黑五”大促。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：“期末大考”網(wǎng)經(jīng)社第八次直擊“黑五網(wǎng)一”http://qjkhjx.com/zt/22h5/）
網(wǎng)經(jīng)社啟動(dòng)第八次直擊“黑五網(wǎng)一”特別策劃，分別通過滾動(dòng)播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、媒體評(píng)論、電商評(píng)測等，對(duì)各大進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)、賣家、服務(wù)商持續(xù)跟蹤播報(bào)、監(jiān)測、評(píng)論，為您帶來全方位、立體化的“大促”報(bào)道。
亞馬遜海外購：發(fā)布6大海外生活場景靈感 折扣同比增長300%
11月21日，亞馬遜海外購日前舉行以“Amazon Holiday Season”為主題的黑色星期五全球購物季線上媒體發(fā)布會(huì)。在此次發(fā)布會(huì)中，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川先生宣布：11月18日起，亞馬遜海外購正式開啟2022年黑五全球購物季。其中，11月23日晚8點(diǎn)至11月27日晚8點(diǎn)為黑五購物季巔峰期。中國消費(fèi)者可以通過亞馬遜網(wǎng)站，亞馬遜購物APP以及亞馬遜海外購微信小程序，一鍵參與黑五節(jié)日季。
目前，亞馬遜海外購擁有來自美英日德亞馬遜的3200萬選品，其中包含55萬個(gè)國際品牌，橫跨35大品類。此次亞馬遜海外購黑五全球購物季中，將有來自全世界近2萬個(gè)品牌，近200萬全球人氣商品參與打折，節(jié)日優(yōu)惠價(jià)低至三折起。其中，專為中國消費(fèi)者定制的折扣同比增長300%。
此次黑五，亞馬遜海外購發(fā)布了基于2022海淘消費(fèi)洞察的6大海外生活場景靈感，包括瞬息元宇宙、療愈感護(hù)膚、想用100年的家居品、旅修營業(yè)中、元?dú)庋a(bǔ)給站及Holiday Season節(jié)日禮遇季。此外，亞馬遜海外購還上線了Fanshop，消費(fèi)者可以在亞馬遜海外購上購買32支世界球隊(duì)的足球周邊；全新直飛城市新航線——亞馬遜日本直飛深圳順豐航線開通。
TikTok Shop：首次推出“全球年末大促季” 聯(lián)動(dòng)四國站點(diǎn)玩黑五
11月14日，TikTok Shop日前首次推出包含雙十一、黑五、雙十二在內(nèi)的“全球年末大促季”.伴隨著“打頭陣”的雙十一大促勝利收官，TikTok Shop的黑五大促也已經(jīng)開啟,今年Tik Tok Shop的“黑五”大促于11月21日-11月28日舉行。此次，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)了英國、馬來西亞、新加坡、菲律賓四國大促資源，通過“重點(diǎn)直播間”、“直播間打榜賽”、“短視頻挑戰(zhàn)賽”等活動(dòng)為商家提供多重流量扶持。
TikTok Shop介紹，此次“黑五大促”，平臺(tái)推出了“重點(diǎn)直播間”、“直播間打榜賽”、“短視頻挑戰(zhàn)賽”三個(gè)主要的互動(dòng)營銷活動(dòng)。其中，“重點(diǎn)直播間”的活動(dòng)時(shí)間是11月21日-11月28日。商家、達(dá)人需符合報(bào)名要求，由運(yùn)營經(jīng)理定向邀約，在活動(dòng)期間規(guī)定場次完成GMV目標(biāo)，平臺(tái)將給予平臺(tái)流量等權(quán)益。直播間打榜賽活動(dòng)時(shí)間為11月21日-11月28日，要求商家每天直播至少一個(gè)場次，每個(gè)場次至少1小時(shí)。平臺(tái)將給予達(dá)人平臺(tái)流量、貨補(bǔ)支持、運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼等獎(jiǎng)勵(lì)。短視頻挑戰(zhàn)賽的活動(dòng)時(shí)間為11月14日-11月20日。
此外，在流量的準(zhǔn)備上，TikTok Shop還根據(jù)不同行業(yè)的營銷需求，在黑五活動(dòng)期間打造了專項(xiàng)行業(yè)熱門話題，商家和達(dá)人可在其短視頻內(nèi)容中增加hashtag以獲取熱度，與平臺(tái)用戶的內(nèi)容消費(fèi)深度結(jié)合。據(jù)官方介紹，截止到10月份，黑五Black Friday大促已在TikTok積累了豐富的用戶話題：#blackfriday閱讀次數(shù)達(dá)到36億次， #blackfridaydeals閱讀次數(shù)達(dá)到2.23億次，#blackfridayshopping閱讀次數(shù)則達(dá)到1900萬次。
敦煌網(wǎng)：超級(jí)品類日+智能心愿單 量身打造購物計(jì)劃
11月22日，敦煌網(wǎng)“黑五網(wǎng)一”大促活動(dòng)開啟，活動(dòng)持續(xù)至11月30日。本次“黑五網(wǎng)一”敦煌網(wǎng)首次推出“超級(jí)品類日”，從11月15日開始，每天一個(gè)熱銷品類，覆蓋3C、服裝、家居等，在當(dāng)天提供該品類產(chǎn)品的大額coupon。同時(shí)，大促還通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)智能分析，結(jié)合交易趨勢和買家過往采購行為，推出智能“買家心愿單”，為其推送適合的潛在爆品及最佳折扣商品。
據(jù)悉，“品牌專區(qū)”也將成為此次“黑五網(wǎng)一”大促期間海外消費(fèi)者最為關(guān)注的焦點(diǎn)。敦煌網(wǎng)聯(lián)合小米、聯(lián)想、Konnwei等頭部出海品牌及垂直類國貨精品，還包括新能源和鋰電池等熱門領(lǐng)域的品牌，推出全網(wǎng)最低價(jià)熱門單品，以及各類新品。
作為全球關(guān)注的重大賽事，世界杯今年首次在冬天舉行，因此也是“黑五網(wǎng)一”第一次得以“擁抱”世界杯。面對(duì)接踵而至的大促商機(jī)，敦煌網(wǎng)也建議賣家優(yōu)化資源，合理備貨，以免顧此失彼?！邦A(yù)計(jì)世界杯期間，熱銷品將不僅限于足球、球衣、世界杯吉祥物等周邊，建議商家擴(kuò)大相關(guān)品類維度，例如投影儀、小家電等觀賽設(shè)備，以及體育戶外休閑用品等都有望成為熱門品類。
為了讓海外消費(fèi)者擁有與本土電商相近的理想購物體驗(yàn)，敦煌網(wǎng)在此次“黑五網(wǎng)一”大促期間特推出“48小時(shí)發(fā)貨專場”。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)大促及世界杯期間急劇上漲的物流需求，敦煌網(wǎng)集團(tuán)旗下智能物流平臺(tái)駝飛俠DHLink推出世界杯專線，不僅覆蓋世界杯東道主卡塔爾和中東國家，還包括巴西、比利時(shí)、阿根廷、葡萄牙等熱門線路，與美國、歐洲等熱門是市場線路一樣，均以具有競爭力的優(yōu)勢價(jià)格，承諾15個(gè)工作日妥投率達(dá)90%，并承擔(dān)延誤退款及丟失賠付。
速賣通：“黑五”大促11月22日開啟 24日正式售賣
11月22日，今年速賣通黑五大促開始預(yù)熱，24日進(jìn)入正式售賣期。這次黑五是速賣通在年末最大的促銷活動(dòng)之一。在全球消費(fèi)側(cè)需求爆發(fā)的背景中，速賣通線上線下全媒體造勢，成功報(bào)名平臺(tái)入圍活動(dòng)的爆品，將在大促搜索推薦及會(huì)場中獲得額外的流量。此次速賣通黑五大促預(yù)熱期2天，正式期將持續(xù)六天，結(jié)束時(shí)間是11月29日23:59:59。
SHOPLINE：推出黑五千萬補(bǔ)貼活動(dòng) 助力跨境賣家旺季降本增效
11月22日，SHOPLINE物流近日宣布推出黑五千萬物流補(bǔ)貼活動(dòng)，旗下四大“ONE生態(tài)“產(chǎn)品推出12重旺季優(yōu)惠政策，覆蓋2C與2B的發(fā)貨、渠道運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等物流全鏈路，助力跨境賣家旺季降本增效。
據(jù)悉，本次SHOPLINE物流推出的千萬物流補(bǔ)貼，含括了一站式跨境直郵物流服務(wù)OnePost、一站式順暢跨越貨運(yùn)OneCargo、跨境電商履約解決方案OneShip、一站式倉儲(chǔ)配送服務(wù)OneWarehouse四大生態(tài)產(chǎn)品，提供倉儲(chǔ)、運(yùn)價(jià)、時(shí)效、咨詢、售后等一系列優(yōu)惠福利，為跨境商家2022年旺季營銷保價(jià)護(hù)航。
具體來看，活動(dòng)優(yōu)惠里包括：美國經(jīng)濟(jì)普貨、南美、加拿大、中東、非洲、以色列等國家、地區(qū)的渠道優(yōu)惠;500美元貨運(yùn)優(yōu)惠券;超10萬元發(fā)貨階梯式減免優(yōu)惠;百萬倉租補(bǔ)貼，退貨費(fèi)直免等12重優(yōu)惠政策。目前SHOPLINE物流已在歐美、東南亞、非洲、中東等電商熱門市場開通了專線渠道，為全球商家?guī)砀邥r(shí)效性的物流服務(wù)，也將為消費(fèi)者帶來更好的電商購物體驗(yàn)，幫助更多中國品牌成功出海。
天貓國際：11月23日開啟黑五大促 涵蓋多類目商品
11月23日，天貓國際日前公布黑五活動(dòng)時(shí)間為11月23日00:00:00到2022年11月27日23:59:59。據(jù)悉，本次天貓國際黑五活動(dòng)涵蓋了進(jìn)口數(shù)碼、進(jìn)口母嬰、全球時(shí)尚、海外直購、進(jìn)口食品、進(jìn)口保健、進(jìn)口家居、靜電會(huì)場，圈層會(huì)場、進(jìn)口個(gè)護(hù)等多個(gè)類目商品。
優(yōu)惠活動(dòng)包括：跨店滿減每滿300減40，領(lǐng)大額神券省不只百元，官方直營硬核補(bǔ)貼（滿299-30/188-100/599-70/999-120），每晚20點(diǎn)整限時(shí)1小時(shí)5折秒殺。
京東國際：黑五大促從11月20日至11月26日
今年京東國際的黑五大促時(shí)間段為11月20日酷玩達(dá)人，數(shù)碼、汽品；11月21日美麗吃貨，個(gè)護(hù)、食品；11月22日摩登家庭，家居、奢品；11月23日辣媽生活，母嬰、保?。?1月24日-26日京彩萬國，全品狂歡。
活動(dòng)優(yōu)惠包括：全球購母嬰自營滿388減200；全球奢品跨店滿999減200；美妝個(gè)護(hù)滿199減100/跨店滿399減120；家居生活滿99減10，領(lǐng)券滿299減80/滿599減100；環(huán)球美食每滿199減60；營養(yǎng)保健滿299減100。
此外，京東黑五全球購PLUS會(huì)員擁有抽199-149神券，優(yōu)品秒殺限量搶（0-8點(diǎn)、8-16點(diǎn)、16-24點(diǎn)），鐘表PLUS新用戶滿999減400。
Newegg：黑五海淘下單小技巧
11月22日，目前Newegg官網(wǎng)已經(jīng)提前開啟黑五海淘促銷，很多產(chǎn)品已經(jīng)降為低價(jià)，而且頁面顯示有“Black Friday Price Protection ”意思是享受黑五價(jià)格保護(hù)，現(xiàn)在買就是黑五促銷價(jià)。
據(jù)悉，Newegg新蛋網(wǎng)黑五海淘下單小技巧：Newegg不支持直郵中國，需要通過海淘轉(zhuǎn)運(yùn)公司運(yùn)送回國；Newegg支持Visa、Mastercard，AE信用卡以及Paypal付款；部分海淘轉(zhuǎn)運(yùn)公司不接收電子產(chǎn)品，下單前最好咨詢好轉(zhuǎn)運(yùn)客服；海淘的電子產(chǎn)品，在國內(nèi)一般享受不了保修服務(wù)；電子產(chǎn)品較為貴重，建議走海淘轉(zhuǎn)運(yùn)事保價(jià)并加固。
抖音：發(fā)布黑五大促活動(dòng)節(jié)奏以及玩法攻略
近日，抖音店鋪公布了黑五促銷活動(dòng)將于11月21日正式開始，11月28日結(jié)束。據(jù)了解，今年“黑五”期間，抖音官方將重點(diǎn)扶持直播間。所有商家的重點(diǎn)直播間，符合報(bào)名條件的人，運(yùn)營經(jīng)理都會(huì)邀請(qǐng)。根據(jù)場次完成GMV目標(biāo)即可獲得平臺(tái)流量/優(yōu)惠券/傳播資源等豐富平臺(tái)權(quán)益。
商家方面，每天至少要直播一場，每場至少一個(gè)小時(shí)。平臺(tái)將提供獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，有機(jī)會(huì)獲得包括平臺(tái)滿減活動(dòng)/補(bǔ)貨支持/運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼/官方宣傳資源等信息。達(dá)人方面，所有賬號(hào)均可參與，并設(shè)置了“頭部達(dá)人巔峰賽道”和“外圍達(dá)人新星賽道”，將有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)流量/滿減活動(dòng)/商品補(bǔ)貨支持/運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼/官方宣傳平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)資源。機(jī)構(gòu)，所有機(jī)構(gòu)(包括TSP和MCN)賬號(hào)都需要綁定后臺(tái)的機(jī)構(gòu)(沒有后臺(tái)綁定關(guān)系不能參與)，一個(gè)商大賬號(hào)只能綁定一個(gè)機(jī)構(gòu)。有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)獲得官方宣傳資源。
遞四方：發(fā)布“黑五網(wǎng)一”備戰(zhàn)重點(diǎn)清單
黑五和網(wǎng)一高峰期間，訂單急劇增加，由此也會(huì)引發(fā)運(yùn)輸問題。遞四方在跨境電商物流行業(yè)發(fā)展18年，每年旺季都會(huì)推出相應(yīng)的保障措施。目前，遞四方已與亞馬遜達(dá)成合作，亞馬遜賣家在平臺(tái)選擇“購買配送”服務(wù)時(shí)，可以選擇4PX遞四方作為物流承運(yùn)商。
此外，遞四方發(fā)布黑五網(wǎng)一備戰(zhàn)重點(diǎn)清單。活動(dòng)前準(zhǔn)備工作包括：第一，文案布局與活動(dòng)有關(guān)的關(guān)鍵詞；第二，目前A9調(diào)整，SD的權(quán)重并不高，必須要把自己的PPC布局起來；第三，調(diào)整產(chǎn)品的流量入口（站內(nèi)站外全部要結(jié)合起來）入口越多，排名和權(quán)重越高；第四，真人測評(píng)可以連續(xù)批量安排，為節(jié)日后的轉(zhuǎn)化率提升空間；第五，產(chǎn)品頁面的禮物選項(xiàng)必須勾上，開啟禮品流量入口；第六，已經(jīng)報(bào)上黑五網(wǎng)一等重大節(jié)日當(dāng)天的秒殺的產(chǎn)品就不要再調(diào)整listing，以免稀釋當(dāng)天的效果。
提前安排的實(shí)戰(zhàn)策略包括：第一，提前1-2周開啟站外營銷，站外營銷主要為了BSR和流量，為產(chǎn)品造勢。第二，可以開啟EDM郵件營銷造勢，配合亞馬遜的海報(bào)宣傳，可以將自己的產(chǎn)品在秒殺當(dāng)天的排位打到前面去。第三，發(fā)布站外視頻，博客，軟文，多渠道引流持續(xù)造勢。
當(dāng)前，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：出口跨境電商類：（1）平臺(tái)類：敦煌網(wǎng)、eBay、亞馬遜全球開店、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、Wish、阿里巴巴國際站、大龍網(wǎng)、全球速賣通、Temu等；（2）賣家類：Shopee、SHEIN、安克創(chuàng)新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢、子不語、三態(tài)股份、傲基、致歐等；跨境電商服務(wù)商類：卓志集團(tuán)、世貿(mào)通、縱騰集團(tuán)、遞四方、燕文物流、至美通、運(yùn)去哪、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、領(lǐng)星、店匠、易倉科技、小滿科技、積加、飛書深諾、外貿(mào)牛等；進(jìn)口跨境電商類：天貓國際、京東國際、考拉海購、洋碼頭、洋蔥集團(tuán)、蜜芽、寶貝格子、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團(tuán)、海帶、識(shí)季、笨土豆等。
【小貼士】
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