(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日，第十屆雙11低調(diào)落幕。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，抖音、點淘、快手為代表的直播電商今年雙十一總交易額為1814億元，同比增長146.1%。其中，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動的商家數(shù)量同比增長了86%，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元?；顒悠陂g該平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%?？焓?16期間，電商短視頻訂單量增速顯著，同比去年增長超515%。買家數(shù)同比去年增長超40%，搜索訂單量同比去年增長超70%。
除了抖快、點淘外，美腕、東方甄選、交個朋友、微信視頻號、B站等勢頭強勁，李佳琦、羅永浩、烈兒寶貝、陳潔kiki、瑜大公子、李宣卓、乃提、芳芳很挑食、董哲、董宇輝、雪寶、廣東夫婦、辛巴，蛋蛋等主播們“神仙打架”。此次雙11直播電商表現(xiàn)如何？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：直播電商雙11戰(zhàn)報來了！抖音 快手 淘寶直播誰表現(xiàn)亮眼？http://qjkhjx.com/zt/s11zb）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青表示：
1.直播電商交易的增速遠高于天貓、京東等為代表的傳統(tǒng)電商，優(yōu)勢相較明顯。直播電商本身也是依靠在直播間，通過主播給用戶帶來大優(yōu)惠力度的商品快速發(fā)展起來，加上購買互動性更強，交流更順暢，對于消費者來說在直播間購物也有了更多自由空間。
2.從此次雙11來看，直播電商格局依舊是抖音電商、快手電商、淘寶直播之間的競爭，只是各家玩法不同，這種競爭會長期持續(xù)。另外我們也看到直播電商也在“去大主播”化，因為頭部大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮，這樣并不利于直播行業(yè)的健康發(fā)展。
3.對于中腰部主播來說需要更加注重內(nèi)容，及產(chǎn)品質(zhì)量，東方甄選的突圍讓我們看到高質(zhì)量內(nèi)容的重要性，這樣能夠更好地形成轉(zhuǎn)化，加上現(xiàn)在各個直播平臺也在加強對中腰部主播的扶持，所以中腰部主播要抓住這個紅利期，積累用戶，更好地形成轉(zhuǎn)化。
4.大主播的跨平臺流動，代表著主播以及其背后的公司，開始考慮把“雞蛋放在多個籃子里”，避免過度依賴一家平臺，甚至有一些主播越來越獨立，或許將成為未來的一個新常態(tài)。在愈加互聯(lián)互通的時代，各直播平臺也在促進其平臺上各類主播結(jié)構(gòu)的平衡，跨平臺流動直播，從競爭走向競合，實際上利于直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。
