(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日零點(diǎn)，第14屆11收官，天貓交易規(guī)模與去年持平。京東交易額創(chuàng)紀(jì)錄，零售購(gòu)物用戶創(chuàng)佳績(jī)。兩家很有默契地沒(méi)有公布此次雙11成交額，意料之外似乎又在意料之中。
據(jù)路透財(cái)經(jīng)早報(bào)報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)選擇不披露其年度雙11購(gòu)物節(jié)的最終銷(xiāo)售額，這是該公司自2009年開(kāi)始舉辦該活動(dòng)以來(lái)的第一次，只是表示銷(xiāo)售額與去年一致。外界預(yù)計(jì)，該電子商務(wù)平臺(tái)的今年雙11的商品交易總額(GMV)持平至實(shí)現(xiàn)較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。去年，阿里巴巴各平臺(tái)的GMV增長(zhǎng)了8.5%，是有史以來(lái)最低的增長(zhǎng)率，2020年增幅為26%。在2020年之前，這個(gè)節(jié)日是一個(gè)為期一天的活動(dòng)。
本次雙11以天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、蘇寧易購(gòu)等為代表的傳統(tǒng)電商，與快手電商、抖音電商、B站、微信視頻號(hào)等為代表的新勢(shì)力電商間競(jìng)爭(zhēng)加劇。首次沒(méi)有了GMV，未來(lái)雙11將何去何從？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊：http://qjkhjx.com/zt/22s11）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.天貓、京東不再公布GMV應(yīng)該會(huì)是常態(tài)，例如其實(shí)在今年的618，一些平臺(tái)也不再開(kāi)始關(guān)注GMV，這也說(shuō)明了以流量轉(zhuǎn)化為大促思路的營(yíng)銷(xiāo)模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
2.雙十一是否會(huì)淡化再談，有沒(méi)有這個(gè)稱謂其實(shí)也不是主要的。主要的是整個(gè)市場(chǎng)關(guān)系正在發(fā)生變化，說(shuō)到底，電商在雙十一這樣的所謂電商節(jié)中進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)，最后都會(huì)走到供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)上去，考驗(yàn)的其實(shí)都是后端的實(shí)力，也就是整體的實(shí)力。
3.電商本身就是一個(gè)場(chǎng)景較為完善的履約平臺(tái)，但是目前隨著電商模式的轉(zhuǎn)變，更多的是在后端供應(yīng)鏈、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)方面投入關(guān)注的重點(diǎn)，所以各個(gè)品牌或者平臺(tái)都在夯實(shí)后端的基礎(chǔ)，體現(xiàn)出來(lái)一定的務(wù)實(shí)精神。這也充分說(shuō)明目前各大電商平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)定位方面，發(fā)生了變化。平臺(tái)和眾多商家在目前的階段，其實(shí)正在重構(gòu)交易關(guān)系，消費(fèi)疲軟、后疫情、消費(fèi)新?tīng)顩r等等元素，其實(shí)在這種重構(gòu)的過(guò)程中占據(jù)了主因，各方因此都走向理性。
