(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日零點(diǎn)，第14屆11收官，天貓交易規(guī)模與去年持平。京東交易額創(chuàng)紀(jì)錄，零售購(gòu)物用戶創(chuàng)佳績(jī)。兩家很有默契地沒(méi)有公布此次雙11成交額，意料之外似乎又在意料之中。
據(jù)路透財(cái)經(jīng)早報(bào)報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)選擇不披露其年度雙11購(gòu)物節(jié)的最終銷售額，這是該公司自2009年開(kāi)始舉辦該活動(dòng)以來(lái)的第一次，只是表示銷售額與去年一致。外界預(yù)計(jì)，該電子商務(wù)平臺(tái)的今年雙11的商品交易總額(GMV)持平至實(shí)現(xiàn)較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。去年，阿里巴巴各平臺(tái)的GMV增長(zhǎng)了8.5%，是有史以來(lái)最低的增長(zhǎng)率，2020年增幅為26%。在2020年之前，這個(gè)節(jié)日是一個(gè)為期一天的活動(dòng)。
本次雙11以天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、蘇寧易購(gòu)等為代表的傳統(tǒng)電商，與快手電商、抖音電商、B站、微信視頻號(hào)等為代表的新勢(shì)力電商間競(jìng)爭(zhēng)加劇。首次沒(méi)有了GMV，未來(lái)雙11將何去何從？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊：http://qjkhjx.com/zt/22s11）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：
1.首先今年雙11，平臺(tái)較為克制不存在，平臺(tái)還是加大力量在導(dǎo)流買(mǎi)流量，然后怎樣去把它去變現(xiàn)。那么現(xiàn)在的流量，都到都抖快去了。淘寶只能去抖音上挖些主播過(guò)來(lái)比如羅永浩，這樣把流量倒過(guò)來(lái)的，所以他們已經(jīng)是某種角度來(lái)講，平臺(tái)是無(wú)奈之舉的，并非克制。
2.雙11創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，但是把前后幾個(gè)月的要消費(fèi)的集中到這個(gè)時(shí)點(diǎn)來(lái)消費(fèi)，就像我們按哪個(gè)商場(chǎng)搞個(gè)店慶，搞個(gè)大促來(lái)，它并不是創(chuàng)造了消費(fèi)，因?yàn)橄M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力并沒(méi)有太多增長(zhǎng)，欲望沒(méi)太多增長(zhǎng)。所以我們一定要很清楚，我們是在雙11提前預(yù)支的消費(fèi)，譬如把家里要用的餐巾紙囤、抹布囤了，柴米油鹽醬醋囤了，囤了半年，一直囤到618，再去囤。預(yù)支的錢(qián)集中消費(fèi)，這點(diǎn)要深刻地認(rèn)識(shí)到。
3.今年雙11不管天貓還是京東，是否關(guān)注質(zhì)量增長(zhǎng)，從目前各家披露的數(shù)據(jù)和信息來(lái)看，還看不出來(lái)。其實(shí)對(duì)電商平臺(tái)的指標(biāo)來(lái)講，那就是流量轉(zhuǎn)化，流量變現(xiàn)是誰(shuí)的，GMV就更高，誰(shuí)貨賣(mài)得更多，誰(shuí)拿的廣告費(fèi)傭金就多。比如阿里最大的收入還是來(lái)自他的廣告費(fèi)，并不是來(lái)自他電商的傭金，它里面有上百種廣告產(chǎn)品，讓商家去買(mǎi)。
