(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日零點(diǎn)，第14屆11收官，天貓交易規(guī)模與去年持平。京東交易額創(chuàng)紀(jì)錄，零售購(gòu)物用戶創(chuàng)佳績(jī)。兩家很有默契地沒有公布此次雙11成交額，意料之外似乎又在意料之中。
據(jù)路透財(cái)經(jīng)早報(bào)報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)選擇不披露其年度雙11購(gòu)物節(jié)的最終銷售額，這是該公司自2009年開始舉辦該活動(dòng)以來(lái)的第一次，只是表示銷售額與去年一致。外界預(yù)計(jì)，該電子商務(wù)平臺(tái)的今年雙11的商品交易總額(GMV)持平至實(shí)現(xiàn)較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。去年，阿里巴巴各平臺(tái)的GMV增長(zhǎng)了8.5%，是有史以來(lái)最低的增長(zhǎng)率，2020年增幅為26%。在2020年之前，這個(gè)節(jié)日是一個(gè)為期一天的活動(dòng)。
本次雙11以天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、蘇寧易購(gòu)等為代表的傳統(tǒng)電商，與快手電商、抖音電商、B站、微信視頻號(hào)等為代表的新勢(shì)力電商間競(jìng)爭(zhēng)加劇。首次沒有了GMV，未來(lái)雙11將何去何從？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊：http://qjkhjx.com/zt/22s11）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠表示：
雙11本身是促銷活動(dòng)，從營(yíng)銷的角度來(lái)講，它會(huì)逐步的“邊際效應(yīng)”遞減，它已經(jīng)沒有像原來(lái)那樣的重大影響力了，品牌的參與度也會(huì)弱化，消費(fèi)者的興趣在淡化，逐步的雙11，它會(huì)慢慢變成一個(gè)平常促銷活動(dòng)，特別已經(jīng)延續(xù)到十多年了，基本差不多了，這個(gè)如果再繼續(xù)搞的話，意義和價(jià)值都不是很大。
