(網(wǎng)經(jīng)社訊)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受《國際金融報(bào)》采訪時(shí)表示：
1、今年“雙11”天貓預(yù)售時(shí)間相較于去年晚了四天，相當(dāng)于預(yù)售周期有所壓縮。而京東、唯品會(huì)、拼多多等搶跑天貓，在時(shí)間上具有優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，這樣一來，京東等提前出擊“雙11”大促期間的方式，占據(jù)有利位置，“搶跑”實(shí)現(xiàn)“卡位”。
2、但不管怎么說，電商們?cè)絹碓蕉嗟夭捎妙A(yù)售模式，首先，電商能夠通過預(yù)售提前獲得大部份的銷量，并且從預(yù)售的數(shù)據(jù)來更好地指導(dǎo)生產(chǎn)的產(chǎn)能，避免存貨積壓。其次，消費(fèi)者提前預(yù)支定金，也就鎖定了消費(fèi)者，畢竟大部分的消費(fèi)者都會(huì)后續(xù)支付尾款。另外，對(duì)于商家來說自然是壓力有所減輕，可以提前回籠資金，減少不必要的損失。而對(duì)于消費(fèi)者來說，也能夠合理安排購物時(shí)間。
3、今年“雙11”的一些特征，包括避免依賴，大主播跨平臺(tái)帶貨；國貨品牌快速出圈，“雙11”成重要拉新窗口；內(nèi)容為王，電商加速“種草”；供應(yīng)鏈支撐能力決定電商前端的活動(dòng)能力；擯棄“套路”，消費(fèi)者更注重性價(jià)比等。
4、因疫情等因素，消費(fèi)者的錢袋緊了。從今年618來看，消費(fèi)者下單更為理性，這一情況延續(xù)到“雙11”，消費(fèi)者依然會(huì)注重性價(jià)比。消費(fèi)者會(huì)更在意簡(jiǎn)單的滿減，那些復(fù)雜的套路會(huì)被消費(fèi)者摒棄，再加上現(xiàn)在日日有促銷，每月有活動(dòng)，“雙11”也就不顯得那么彌足珍貴了。因此，對(duì)于消費(fèi)者來說沒有什么比直接折扣來得實(shí)在。
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