(網經社訊)10月25日，亞馬遜全球開店發(fā)布《聚勢而上 勇拓新機——2022中國出口跨境電商產業(yè)集群發(fā)展白皮書》(以下簡稱白皮書)，從產業(yè)基礎、貿易生態(tài)、發(fā)展?jié)摿涂缇尺M展四大緯度，分享了當前發(fā)展較為活躍、相對成熟的17個出口跨境電商產業(yè)集群特點，覆蓋珠三角、長三角、海西、華北以及中西部等多個區(qū)域。
亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產品及市場負責人彭嘉屺表示：“過去幾年，中國跨境電商出口表現出極強的韌性，作為外貿出口的新業(yè)態(tài)逐步釋放新潛能。我們看到，在亞馬遜全球站點上，不少中國優(yōu)勢產業(yè)集群的賣家，在研發(fā)設計、產品創(chuàng)新、品牌打造、全球拓展等方面展現出極大的潛力和活力。全球的零售電商市場豐富多元，蘊含著巨大的機遇?！?/p>
白皮書顯示，中國出口跨境電商產業(yè)集群正在加速轉型、升級，呈現出從沿海到內陸，從東部到西部的多點開花的趨勢，越來越多具備傳統(tǒng)外貿優(yōu)勢的產業(yè)集群通過出口跨境電商實現了全球業(yè)務拓展和品牌打造。分享了包括深圳消費電子、佛山家具、杭州服裝、寧波辦公文具、永康五金、廈門服裝、青島家紡、川渝汽摩配等17個產業(yè)集群的特點。作為中國出口跨境電商發(fā)展的縮影，這些產業(yè)集群各具特色，它們在出口跨境電商領域的發(fā)展，從多個角度體現了中國傳統(tǒng)制造產業(yè)轉型、升級的歷程。
據網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，與傳統(tǒng)外貿相比，跨境電商可以幫助企業(yè)以輕量化的方式直接觸達海外的消費群體，擺脫了傳統(tǒng)外貿中間環(huán)節(jié)的限制，并根據消費者需求快速反饋，讓企業(yè)把發(fā)展的“主動權”掌握在自己手中。過去幾年，諸多具備傳統(tǒng)優(yōu)勢的產業(yè)集群成功借助跨境電商走上數字化的道路。
中國出海企業(yè)已經開始從價格取勝逐漸發(fā)展為越來越注重產品和品牌。中國賣家在將產品的研發(fā)、設計做到極致的同時，不斷賦予品牌內涵，夯實品牌理念，積累消費者認知和信任。數據顯示，過去三年亞馬遜上中國珠三角、長三角、海西經濟區(qū)等區(qū)域的品牌型賣家均實現了2-3倍的增長；而在華北、中西部地區(qū)，品牌型賣家的數量增長了5倍，體現出明顯的后發(fā)優(yōu)勢。
中國出口跨境電商產業(yè)集群在科技創(chuàng)新和敏捷制造等方面，正在展現出極大的活力與潛力。過去幾年，中國企業(yè)充分利用科技創(chuàng)新優(yōu)勢，不斷將“中國制造”升級為“中國智造”。越來越多的賣家，在亞馬遜上深耕細分賽道，洞察消費者在不同場景的使用需求，充分挖掘子品類的潛力，在細分領域找到了廣闊的發(fā)展空間。
在出海過程中，越來越多的中國賣家同時面向個人消費者與企業(yè)機構客戶開展業(yè)務，借助亞馬遜企業(yè)購實現DTB (Direct to Buyer), 直接觸達海外500萬的優(yōu)質企業(yè)與機構買家。過去5年，開通亞馬遜企業(yè)購的中國賣家數量增長了近40倍，超過90%的中國賣家都收到過來自企業(yè)端的訂單。例如文具品牌得力，就是借助企業(yè)購，在亞馬遜同時涉足To C和To B兩個領域。2021年，得力在亞馬遜的總體銷售同比增長超3倍，來自企業(yè)和機構買家的銷售同比增長近5倍。
自2015年正式進入中國市場，亞馬遜全球開店秉持對中國賣家的承諾，通過“全球創(chuàng)新”和“本地賦能”兩大引擎，不斷整合全球資源、創(chuàng)新工具和服務，并通過本地化團隊全面賦能中國賣家發(fā)展。如今，亞馬遜全球開店已在全國十大核心城市建立本地團隊，并在杭州、寧波、廈門設立跨境電商園，以更貼近地服務區(qū)域產業(yè)集群和賣家。未來幾年, 亞馬遜全球開店希望繼續(xù)攜手各地方政府，行業(yè)伙伴，和中國賣家，帶動更多的產業(yè)集群轉型升級，推動更多中國品牌發(fā)展成為世界的品牌。
