(網(wǎng)經(jīng)社訊)第十四屆的雙11正式打響。10月20日，京東、拼多多、唯品會(huì)等開(kāi)啟預(yù)售，10月24日，天貓、蘇寧易購(gòu)開(kāi)啟預(yù)售。第十四屆的雙11正式打響。除此之外，抖音、快手、京東到家、B站、視頻號(hào)等紛紛跟進(jìn)。另外，直播電商更是競(jìng)爭(zhēng)激烈，俞敏洪、羅永浩以及遙望網(wǎng)絡(luò)紛紛進(jìn)入淘寶直播。雙11的第十四年，與以往相比有何不同？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊：http://qjkhjx.com/zt/22s11）。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師表示：
1.“種草”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要原因是消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)模式的變化。當(dāng)前時(shí)代的消費(fèi)者已經(jīng)從被動(dòng)的接受者變成了主動(dòng)的參與者。消費(fèi)者更希望自己能夠參與甚至主導(dǎo)自己的購(gòu)物體驗(yàn)，而不是單純通過(guò)電商推薦的被動(dòng)參與。隨著“種草”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，內(nèi)容和電商模式將會(huì)結(jié)合得更加緊密，日常消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交也將隨伴隨行。
2.從消費(fèi)者方面來(lái)看，首先對(duì)電商平臺(tái)活動(dòng)的疲軟和消費(fèi)理性的回歸。618、雙十一等各類(lèi)電商平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)經(jīng)過(guò)數(shù)年，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)已經(jīng)積累大量如何在電商大促活動(dòng)中根據(jù)自身的需求和消費(fèi)能力購(gòu)物，而非被各類(lèi)推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)裹挾購(gòu)物。平臺(tái)也認(rèn)識(shí)到鋪天蓋地的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果，反而會(huì)引起消費(fèi)者的反感。
