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【備戰(zhàn)雙11】居然之家聯(lián)合阿里巴巴迎戰(zhàn)雙11
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時(shí)間:2022年10月14日 08:55:42

(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月14日消息,2022年,居然之家將第五度攜手阿里巴巴迎戰(zhàn)“雙11”。此次合作,居然之家全國(guó)百家門店聯(lián)動(dòng),阿里則加倍傾斜上千萬(wàn)的獨(dú)家渠道資源。

網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)(DL.100EC.CN)獲悉,近日,“2022年居然之家&天貓雙11啟動(dòng)大會(huì)”在北京召開。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),汪林朋董事長(zhǎng)說道:“不但要活下去,還要比去年更好。”汪林朋董事長(zhǎng)表示,營(yíng)銷的核心在于流量,而這一點(diǎn)正是阿里巴巴的強(qiáng)項(xiàng)。流量+內(nèi)容+平臺(tái),營(yíng)銷自然水到渠成。而居然之家要做的,就是把“內(nèi)容”做好,把服務(wù)做好。

阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)中心家裝家居總經(jīng)理恩重表示,“居然之家有底氣實(shí)現(xiàn)此次‘雙11’業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),是對(duì)目標(biāo)的篤定,也體現(xiàn)了自身強(qiáng)大的組織能力。今年‘雙11’從行業(yè)到產(chǎn)業(yè),從交易到消費(fèi),回歸零售、回歸內(nèi)容、回歸消費(fèi)需求,解決消費(fèi)痛點(diǎn),定義了四個(gè)第一:一是用戶量有史以來最多;二是價(jià)格有史以來最低;三是商家和商品量參加數(shù)量最多;四是對(duì)居然之家預(yù)算投入增加接近一倍,為史上最多。”

淘系資源的加持是居然之家第五次參戰(zhàn)“雙11”的一大亮點(diǎn)。大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心家裝家居新零售總經(jīng)理冬一表示,此次推出的新零售營(yíng)銷IP“團(tuán)新家”專屬資源,將采用線上官方旗艦店+線下門店聯(lián)動(dòng)的全域營(yíng)銷模式,通過淘系站內(nèi)資源+站外資源+城市級(jí)商業(yè)化投放,全域推廣獲客,提升消費(fèi)者到店成交轉(zhuǎn)化效率。

同時(shí),包括淘寶、極有家、淘寶直播、行業(yè)PR資源等淘系營(yíng)銷資源陣地,阿里媽媽、本地精準(zhǔn)小區(qū)、高德等本地商業(yè)化資源,將給居然之家提供充足的流量支撐。

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