(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月7日，攜程發(fā)布《2022年國慶假期旅游總結(jié)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年國慶各地倡導(dǎo)居民“就地過節(jié)”。本地游、周邊游、短途游主導(dǎo)國慶假期旅游市場。國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%,本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國慶增長近30%。
“今年國慶雖然以本地周邊游為主，但市場上隨之也興起眾多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐，景區(qū)+X套餐，都是在景和酒的基礎(chǔ)上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質(zhì)量服務(wù)，為消費(fèi)者帶來多層次的旅游新體驗(yàn)，迎合旅客不遠(yuǎn)行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高鐵游、郊野露營、到地參團(tuán)、當(dāng)?shù)匾蝗沼?、輕戶外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇?！?攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜認(rèn)為。
報(bào)告顯示，今年國慶最火爆的本地周邊游集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶、長沙、蘇州 合肥、武漢、寧波、西安、濟(jì)南等城市。
隨著周邊旅游經(jīng)濟(jì)不斷被深挖，福建、廣東、安徽、浙江等地涌現(xiàn)出一批周邊新晉小眾旅游目的地。根據(jù)今年周邊訂單的增幅，報(bào)告公布了國慶十大“本地游新銳目的地”，分別是泉州（增長463%）、莆田（增長415%）、南平（增長228%）、揭陽（增長100%）、汕尾（增長55%）、延吉（增長32%）、潮州（增長30%）、黃山（增長20%）、安慶（增長20%）、溫州（增長15%）。
本地周邊“躺游流派”占比超六成 酒店花費(fèi)同比增長一成
國慶周邊“宅酒店”依舊火爆，“躺游流派”繼續(xù)引領(lǐng)周邊游消費(fèi)趨勢。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店節(jié)前早早滿房售罄。報(bào)告顯示，國慶假期，本地周邊酒店訂單占比超六成，用戶在酒店消費(fèi)方面出手更闊綽，本地周邊的酒店訂單平均花費(fèi)較去年增長近一成。值得一提的是，節(jié)末的酒店花費(fèi)相對節(jié)前更貴一籌，10月5日至7日的酒店預(yù)訂均價(jià)，相較于10月1日至4日，提高26%。
國慶2小時(shí)高鐵游人次占比近六成
Z世代成高鐵游主力軍
鐵路國慶假期運(yùn)輸自9月28日啟動，全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客6850萬人次，日均發(fā)送旅客623萬人次。在國慶不遠(yuǎn)游的倡議下，高鐵游成為周邊出行的重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期旅客高鐵游單程平均時(shí)長為2小時(shí)16分鐘；平均出行半徑約300公里。國慶2小時(shí)高鐵圈的乘車人次占高鐵乘車總?cè)舜蔚慕桑?小時(shí)高鐵圈的乘車人次占比超三成。杭州、廣州、重慶、上海、成都、深圳、蘇州、南京、合肥、東莞成為國慶1小時(shí)高鐵圈十大抵達(dá)熱門城市。
值得一提的是，Z世代的大學(xué)生和職場青年最愛高鐵出游，Z世代高鐵用戶占比57%，比去年國慶占比提高4個(gè)百分點(diǎn)。
郊野露營躥紅國慶 人均花費(fèi)比中秋多30% 83%用戶過夜
今年國慶，在周邊游趨勢帶動下，露營經(jīng)濟(jì)繼續(xù)紅火。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，露營旅游訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單占比近八成，市外周邊訂單占比15%。人均露營花費(fèi)為650元左右，相較中秋露營人均花費(fèi)貴30%左右。
上海、廣東、北京、浙江游客更青睞長假露營，其中上海訂單占比46%。國慶在攜程預(yù)訂露營游的人群，30-39年齡區(qū)間的用戶占比超六成，20-30年齡區(qū)間占比15%。親子客群占比超三成。其中，83%的用戶選擇過夜型露營產(chǎn)品。秋高氣爽，氣候宜人，在最適合露營的季節(jié)，游客選擇在郊野公園、農(nóng)場營地，品味田園野趣、體驗(yàn)秋收采摘。
國慶假期，攜程與早安野宿聯(lián)名舉辦“新勢力露營大會”，包含日落音樂會、星空電影賞、潮玩市集、露營小酒館、桌游劇本殺等多重玩法，活動覆蓋超1000人次。
國慶本地游拓新：周邊參團(tuán)、當(dāng)?shù)匾蝗沼?、輕戶外走紅
為了省時(shí)省力，在城市周邊通過報(bào)團(tuán)的形式盡享管家服務(wù)安排，也是眾多用戶的新選擇。
報(bào)告顯示，國慶假期報(bào)名一日游的用戶，平均購買頻次是1.5次，多次一日游可拼湊一整個(gè)黃金長假。南靖云水謠古鎮(zhèn)+永定高北土樓群、北京古北水鎮(zhèn)、長白山北坡、武夷山九曲溪竹筏漂流、桂林漓江游船等一日游產(chǎn)品在國慶廣受好評。
此外，選擇到一地報(bào)名2-3日當(dāng)?shù)貐F(tuán)的方式，也為國慶不知去哪周邊游的人群，提供了輕松逛吃新體驗(yàn)。報(bào)告顯示，今年目的地參團(tuán)訂單在國慶跟團(tuán)出行總訂單中占比高達(dá)43%，同比增長17個(gè)百分點(diǎn)。國慶假期，2-3天的目的地參團(tuán)產(chǎn)品最受歡迎，北京、張家界、舟山、德清、桂林等地最受歡迎。
此外，今年國慶還流行短途“輕戶外”旅行。2-3天的周邊登山、輕徒步線路廣受戶外熱愛者的追捧。今年國慶期間，浙江、北京、廣東等地周邊戶外旅行訂單量同比去年分別實(shí)現(xiàn)222%、100%、70%的增長。云南、安徽、江西、湖南和四川的周邊輕戶外旅行最火熱。此外，飛盤、皮劃艇、騎行等城市新運(yùn)動玩法，國慶銷量同比增長425%。
本地親子“不費(fèi)媽”玩法涌現(xiàn)
國慶“景+X”產(chǎn)品銷量增長130%
從年齡來看，80后依舊是國慶 “遛娃”主力軍，占比接近五成；90后以25%的比例成為第二梯隊(duì)遛娃大軍，占比較去年22%提高了3個(gè)百分點(diǎn)。在花費(fèi)方面，90后親子游平均訂單花費(fèi)同比增長10%，隨著人數(shù)和花費(fèi)的雙雙升級，90后逐漸成為親子經(jīng)濟(jì)市場的重要消費(fèi)力量。
7天長假如何遛娃這個(gè)難題，把辣媽群體練就成了“本地玩法專家”。隨著旅行社、目的地對周邊微度假場景服務(wù)的不斷迭代升級，國慶假期出現(xiàn)了各式各樣“親子不費(fèi)媽”的旅游產(chǎn)品。
例如，10月3日，攜程聯(lián)合凱迪拉克·上海音樂廳帶著經(jīng)典民樂品牌項(xiàng)目“玲瓏國樂”國慶節(jié)特別企劃來到上海海昌海洋公園，為親子觀眾們帶來一場浪漫的沉浸式國風(fēng)海底音樂會。攜程優(yōu)選針對國慶長假打造出景區(qū)+X深度游覽特色產(chǎn)品，推出上海野生動物園夜宿、夜探動物王國產(chǎn)品，小朋友不僅可以觀察夜行動物，還能白天近距離“與虎共餐”，為珍稀動物制作早餐。
在沈陽故宮，攜程優(yōu)選推出盛京宮學(xué)研學(xué)體驗(yàn)，從清宮彩繪體驗(yàn)到民俗文化課堂，讓小朋友全方位沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力；除此之外，在鐘山風(fēng)景名勝區(qū)、南京六朝博物館等人文氛圍濃厚的景區(qū)，攜程優(yōu)選還推出以私享講解為特色的深度講解服務(wù)產(chǎn)品，親子家庭可在中高級講解員的帶領(lǐng)下，深入領(lǐng)略景區(qū)背后的人文色彩。
攜程門票數(shù)據(jù)顯示，國慶期間本地周邊景區(qū)門票訂單占比近80%，攜程優(yōu)選“景+X”產(chǎn)品十一覆蓋量同比增長186%，營收同比去年增長130%。
今年的十一黃金周伴隨著各類旅游業(yè)態(tài)的升級，以及各地倡導(dǎo) “就地過節(jié)”的號召，人們的出游半徑在縮短，決策也越來越多地呈現(xiàn)“碎片化”、“靈活化”等特征，這一方面說明了旅游目的地的宣傳方式變得更加全面、多元和立體，可以在很多生活場景觸達(dá)到用戶，另一方面也是周邊游、微度假的旅游方式越來越成為主流的體現(xiàn)。從旅游消費(fèi)水平來看，消費(fèi)分級的特征越發(fā)明顯，特別是在一線城市表現(xiàn)尤為突出，一邊是高星酒店、高端民宿、度假村一房難求，另一邊是露營產(chǎn)業(yè)熱火朝天，人們可以根據(jù)自身的情況來選擇不同的消費(fèi)方式。北二外旅科院副院長鄧寧表示。
【小貼士】
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