(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月第四周（9月24日-9月30日）數(shù)字零售領(lǐng)域又有哪些事？京東公布雙11大促規(guī)則，淘寶天貓雙11商家報(bào)名啟動(dòng)，抖音雙11好物節(jié)活動(dòng)招商規(guī)則公布，俞敏洪回應(yīng)東方甄選從來(lái)不收坑位費(fèi)，國(guó)美回應(yīng)欠薪，小紅書(shū)回應(yīng)“CFO離職加盟復(fù)星”，淘寶聯(lián)盟雙11玩法公布，快手電商116政策玩法全面加碼。以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）帶來(lái)數(shù)字零售領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)回顧。
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級(jí)為數(shù)字零售，狹義指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。
數(shù)字零售領(lǐng)域玩家包括：
（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多，蘇寧易購(gòu)，國(guó)美零售，唯品會(huì)，網(wǎng)易嚴(yán)選，小米有品，當(dāng)當(dāng)，國(guó)美真快樂(lè)，i百聯(lián)，嗶哩購(gòu)等；
（2）直播電商：抖音、快手、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播等；
（3）生鮮電商：天貓生鮮、京東生鮮、本來(lái)生活、順豐優(yōu)選、京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)、淘鮮達(dá)、多點(diǎn)、叮咚買菜、樸樸超市、美團(tuán)買菜、盒馬鮮生、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等；
（4）社交電商：淘特、蘇寧拼購(gòu)、愛(ài)庫(kù)存、芬香、花生日記、達(dá)令家、小紅書(shū)、什么值得買、返利網(wǎng)、云集、斑馬會(huì)員等；
（5）電商服務(wù)商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣、青木股份等；
（6）美妝電商：屈臣氏、絲芙蘭，尚妝網(wǎng)，柚子舍，親親網(wǎng)，麗人麗妝，逐本，完美日記等；
（7）文玩電商：微拍堂，掌拍藝術(shù)，風(fēng)笛藝術(shù)，愛(ài)微藏，藝品網(wǎng)，玩物得志，唯一藝術(shù)，掌上益拍，古玩鑒寶，藝狐在線等；
（8）酒水電商：i茅臺(tái)、酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、酒便利、也買酒、醉鵝娘、中酒網(wǎng)、酒廷1990、酒咔嚓、 品尚匯、酒莊惠、淘酒俠等；
（9）母嬰電商：蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子、美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道等；
（10）寵物電商：波奇網(wǎng)，寵物之城，爪爪科技，E寵商城，寵物家，in寵，寵緣，瘋狂的小狗，萌星人，趴趴熊，極寵家，小佩寵物，寵物之家等；
（11）汽車電商：京東京車會(huì)、天貓養(yǎng)車、途虎養(yǎng)車、瓜子二手車、人人車、好車無(wú)憂、優(yōu)信、賣好車、淘車二手車、淘車、大搜車、花生好車、彈個(gè)車等；
（12）奢侈品電商：寺庫(kù)，包大師，唯禮網(wǎng)，識(shí)季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃魚(yú)，值哆少，珠寶易，尚品網(wǎng)，走秀網(wǎng)，優(yōu)眾網(wǎng)等；
（13）鮮花電商：花加，花禮網(wǎng)，買花網(wǎng)，花鄰，蝸牛先生，91鮮花，愛(ài)尚鮮花，中禮網(wǎng)，七彩鮮花，如花，仙花盒子等；
（14）數(shù)字藏品：元大陸，元物之門，DadaGaga.art，造夢(mèng)時(shí)空，加密空間，紅果數(shù)藏，?；镁?，沖呀，草方格，藝術(shù)元，鯨藏等。
一、大公司
拼多多兩年來(lái)投入數(shù)億元費(fèi)用和平臺(tái)資源支持正版圖書(shū)發(fā)展
9月25日，拼多多聯(lián)合近20家主流出版機(jī)構(gòu)舉辦“平價(jià)好書(shū) 全民悅讀”線上研討會(huì)，據(jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，兩年來(lái)，拼多多投入數(shù)億元費(fèi)用和平臺(tái)資源支持正版圖書(shū)發(fā)展，形成了以“多多讀書(shū)月”“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”、平價(jià)正版公益聯(lián)盟為核心的“三位一體”產(chǎn)品模型，并踐行社會(huì)公益責(zé)任，持續(xù)落地“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)計(jì)劃。
淘寶天貓雙11商家報(bào)名啟動(dòng)
9月26日，淘寶官方宣布，2022天貓雙11商家報(bào)名啟動(dòng)，今年天貓雙11的優(yōu)惠力度為跨店每滿300-50。雙11預(yù)售時(shí)間為：10月24日晚上8點(diǎn)，第一波開(kāi)賣時(shí)間為：10月31日晚上8點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)，第二波開(kāi)賣時(shí)間為：11月10日晚上8點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)。
抖音雙11好物節(jié)活動(dòng)招商規(guī)則公布
9月27日，抖音雙11好物節(jié)招商大會(huì)面向全體商家、達(dá)人正式召開(kāi)，并公布了詳細(xì)的招商規(guī)則。本次活動(dòng)提供了十余種重磅玩法助力商家實(shí)現(xiàn)平臺(tái)生意新突破。報(bào)名時(shí)間:2022年9月30日16:00:00-2022年11月11日23:59:59；活動(dòng)時(shí)間:2022年10月31日00:00:00-2022年11月11日23:59:59。
京東公布今年雙11大促規(guī)則：雙檔位促銷
9月28日，京東商家中心發(fā)布2022年11.11大促規(guī)則解讀。在預(yù)售方面，本次預(yù)售活動(dòng)有APP首頁(yè)資源、會(huì)場(chǎng)資源、市場(chǎng)外投等流量投入，并在貨品布局、權(quán)益玩法、產(chǎn)品能力等多方面進(jìn)行全面優(yōu)化，助力預(yù)售商品銷售增長(zhǎng)。在跨店滿減方面，本次京東11.11將開(kāi)啟雙檔位促銷活動(dòng)，分別為每299元減50元促銷和每1000元減50元促銷，活動(dòng)期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，可全程參與。
淘寶直播“熱土豐收節(jié)”收官
9月28日，由阿里公益和淘寶直播共同主辦的為期一周的阿里巴巴“熱土豐收節(jié)”公益直播盛典近日落下帷幕，超過(guò)1萬(wàn)名鄉(xiāng)村主播參與此次活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年9月以來(lái)，淘寶直播開(kāi)展了20萬(wàn)場(chǎng)村播，助力消費(fèi)助農(nóng)，吸引超7億次消費(fèi)者觀看，帶動(dòng)了400萬(wàn)訂單量。以“豐收節(jié)”當(dāng)天為例，湖南永順的范四叔辣椒醬銷售了39萬(wàn)瓶，相當(dāng)于使用了51萬(wàn)斤辣椒，青龍縣的甘栗仁銷售了2萬(wàn)斤板栗，相當(dāng)于700棵板栗樹(shù)的產(chǎn)量。
快手電商116政策玩法全面加碼
9月29日，以“新增量、新繁榮”為主題的“ 2022快手電商116商家大會(huì)”在線上舉辦。會(huì)上，快手電商用戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人葉恒對(duì) 116 期間商家全新經(jīng)營(yíng)邏輯作出解讀，并宣布今年的“快手116心意購(gòu)物節(jié)”正式開(kāi)啟招商報(bào)名，快手將投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆發(fā)。會(huì)上，快手電商正式宣布推出“快手新品超級(jí)計(jì)劃”。
淘寶聯(lián)盟雙11玩法公布
9月29日，淘寶聯(lián)盟向全體合作伙伴發(fā)出了以“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng) 聚勢(shì)共贏“為主題的合作伙伴大會(huì)邀請(qǐng)函，大會(huì)將于2022年10月9日星期日10:00-15:00舉行，同時(shí)還并公布了雙11政策與玩法。雙11整體政策與玩法將提供15億補(bǔ)貼、互動(dòng)玩法升級(jí)以及供給升級(jí)。
二、新鮮事
小紅書(shū)回應(yīng)“CFO離職加盟復(fù)星”
9月24日，小紅書(shū)原CFO楊若近日已正式離職，加盟復(fù)星集團(tuán)。對(duì)于上述信息，小紅書(shū)表示，楊若因?yàn)榧彝ピ?，已于近日辭去公司首席財(cái)務(wù)官職務(wù)，感謝他在職期間為公司的付出，祝他一切順利”。
俞敏洪回應(yīng)東方甄選從來(lái)不收坑位費(fèi)
9月26日，近期俞敏洪談東方甄選表示從來(lái)不收坑位費(fèi)。俞敏洪表示：不收坑位費(fèi)最初是因?yàn)槠脚_(tái)小，你要收人家也不一定給你。但是原則上我們現(xiàn)在可以收大把大把的坑位費(fèi)，很多商家就是都提出來(lái)上手就是幾百幾百萬(wàn)，那我收了坑位費(fèi)以后，我們跟商家的合作就會(huì)變得特別復(fù)雜，就是他會(huì)提出來(lái)各種各樣的要求，他會(huì)把各種各樣的產(chǎn)品混進(jìn)去，我們沒(méi)有任何還手的理由，也就是所謂的吃人嘴短拿人手軟，所以我跟他們說(shuō)不許收任何人的坑位費(fèi)，永遠(yuǎn)不會(huì)收。
國(guó)美回應(yīng)欠薪：應(yīng)急舉措
9月26日，國(guó)美針對(duì)欠薪和現(xiàn)金流危機(jī)等外界關(guān)注的問(wèn)題做出回應(yīng)。國(guó)美表示，因受內(nèi)外部一系列因素影響，當(dāng)前，國(guó)美確實(shí)遇到了前所未有的巨大困難和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程受阻，現(xiàn)金流承壓明顯，盡管國(guó)美已經(jīng)也正在通過(guò)持續(xù)聚焦主業(yè)、推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等手段做成最大程度的努力，但高企的經(jīng)營(yíng)成本依然是目前最沉重的包袱。為保證公司正常運(yùn)營(yíng)，本月公司內(nèi)部對(duì)薪酬發(fā)放做了一些臨時(shí)、應(yīng)急調(diào)整。同時(shí)，公司不排除將繼續(xù)實(shí)施減員計(jì)劃以進(jìn)一步縮減運(yùn)營(yíng)成本。此外，國(guó)美電器CEO王巍、國(guó)美投資公司CEO何陽(yáng)青均已離職。
小紅書(shū)靈感營(yíng)銷備戰(zhàn)雙11
9月27日，為助力好產(chǎn)品贏戰(zhàn)雙11，小紅書(shū)靈感營(yíng)銷準(zhǔn)備了3天9場(chǎng)次的直播，圍繞五大重點(diǎn)行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略、營(yíng)銷IP發(fā)布、商業(yè)產(chǎn)品新功能及組合攻略、雙11扶持政策等多個(gè)維度展開(kāi)。
微信視頻號(hào)直播雙11招商
9月27日，微信視頻號(hào)召開(kāi)視頻號(hào)直播雙11招商溝通會(huì)，會(huì)上透露，視頻號(hào)直播大促活動(dòng)-11.11購(gòu)物狂歡節(jié)時(shí)間為10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，品牌、商家、達(dá)人在視頻號(hào)中選擇購(gòu)物分類開(kāi)播即可參與，品類包括服飾、珠寶、3C數(shù)碼、食品生鮮、酒水、美妝、酒旅、餐飲、圖書(shū)等全品類。
蘇寧易購(gòu)破產(chǎn)審查新進(jìn)展 法院表示正在審查
9月28日，供應(yīng)商向證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)?zhí)K寧易購(gòu)強(qiáng)制退市，并明確要求江蘇證監(jiān)局回避，引發(fā)熱議。同日，蘇寧易購(gòu)破產(chǎn)審查案也取得新進(jìn)展。供應(yīng)商代理律師接到南京市中級(jí)人民法院承辦法官電話，確認(rèn)第五批供應(yīng)商申請(qǐng)?zhí)K寧易購(gòu)破產(chǎn)清算文件已收到，正在審查。法院再次表達(dá)前次法庭談話的解釋，同時(shí)供應(yīng)商律師再次指出法院程序違法，直言請(qǐng)參照上海法院做法，在審限內(nèi)作出裁定。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)未經(jīng)許可發(fā)行他人作品被罰
9月28日，近期北京轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)精神科技有限責(zé)任公司因未經(jīng)著作權(quán)人許可，發(fā)行其作品，同時(shí)損害公共利益，被天津市寶坻區(qū)文化和旅游局罰款 7000 元，并沒(méi)收侵權(quán)復(fù)制品。
支付寶首頁(yè)新增直播入口
9月28日，近期支付寶 App 首頁(yè)新增直播入口，點(diǎn)擊即可進(jìn)入生活號(hào)直播間，向下滑動(dòng)還能觀看其他商家的直播。此前，據(jù)支付寶開(kāi)放平臺(tái)消息，為助力商家公域曝光和私域轉(zhuǎn)化，金秋消費(fèi)節(jié)期間，針對(duì)用生活號(hào)做直播的商家，支付寶首頁(yè)、消費(fèi)券頻道和生活頻道等將給予流量支持。目前除首頁(yè)外，支付寶生活頻道、消費(fèi)券頻道、地下室等其他位置也可進(jìn)入直播間。
蘇寧易購(gòu)雙11跨店每滿300減50
9月28日，蘇寧易購(gòu)召開(kāi)雙11商家大會(huì)，今年蘇寧易購(gòu)雙11的核心爆發(fā)期為10月24日-11月13日，將持續(xù)20天。蘇寧易購(gòu)商家雙11大促海選開(kāi)始時(shí)間為9月26日起至大促結(jié)束；第一波預(yù)定報(bào)名時(shí)間為：10月10日-10月31日；第二波預(yù)定報(bào)名時(shí)間為：10月24日-11月6日；跨店滿減第一波活動(dòng)時(shí)間為：10月31日20:00-11月3日23:59；第二波活動(dòng)時(shí)間為：11月10日20:00-11月13日23:59；跨店滿減為每滿300減50。
B站申請(qǐng)?jiān)诟劢凰D(zhuǎn)換為雙重主要上市
9月29日，B站在港交所公告稱，公司自愿將其在聯(lián)交所第二上市地位轉(zhuǎn)為主要上市的事項(xiàng)將于2022年10月3日生效，屆時(shí)公司將成為于聯(lián)交所及納斯達(dá)克雙重主要上市的公司，股票標(biāo)記“S”將于生效日期自其股票簡(jiǎn)稱中刪除。
唯品會(huì)“雙11特賣狂歡節(jié)”10月20日晚八點(diǎn)正式啟動(dòng)
9月29日，唯品會(huì)“雙11特賣狂歡節(jié)”將于今年10月20日晚八點(diǎn)正式啟動(dòng)。10月20日至11月14日，超級(jí)品類盛典、超級(jí)品牌盛典、超級(jí)大牌日和會(huì)員日等優(yōu)惠活動(dòng)將輪番上線，平臺(tái)與品牌疊加讓利，海量爆款以超值價(jià)放送，滿足多元化消費(fèi)需求；更有“超值好物聯(lián)盟”、“向上V世代”、“必買榜”等創(chuàng)新場(chǎng)景為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜體驗(yàn)，打造“一年一度，真超值”的消費(fèi)盛宴。
名創(chuàng)優(yōu)品2022財(cái)年門店網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品GMV總計(jì)約184億元
9月29日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布截止2022年6月30日財(cái)年的年度業(yè)績(jī)公告。2022財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收100.86億元，同比增長(zhǎng)11.2%；全年凈利潤(rùn)6.38億元，去年同期虧損為14.15億元；名創(chuàng)優(yōu)品門店網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品GMV總計(jì)約184億元，TOP TOY品牌于同一財(cái)政年度多渠道的GMV達(dá)到人民幣6.億元。
團(tuán)車：2022年上半年?duì)I收8921萬(wàn)元 同比下滑58.2%
9月30日，汽車交易和服務(wù)平臺(tái)團(tuán)車(TC.US)公布2022年上半年財(cái)報(bào)。2022年上半年，團(tuán)車凈收入為8,921萬(wàn)元，同比減少58.2%;毛利潤(rùn)為7,226萬(wàn)元，毛利率提升至81.0%;在線營(yíng)銷服務(wù)和其他業(yè)務(wù)凈收入3,707萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)87.4% ;實(shí)現(xiàn)新車成交16,591輛，GMV為24億元。
三、監(jiān)管動(dòng)態(tài)
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部：農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超2萬(wàn)億元 直播帶貨等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)
9月28日，國(guó)家發(fā)展改革委召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》實(shí)施進(jìn)展有關(guān)情況。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、發(fā)展規(guī)劃司司長(zhǎng)曾衍德在會(huì)上表示，五年來(lái)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，取得了明顯的成效，有四個(gè)突出的亮點(diǎn)。一是農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)加快發(fā)展。二是農(nóng)文旅深度融合發(fā)展。三是農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。四是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展。
農(nóng)民日?qǐng)?bào)評(píng)一根玉米賣6元：別傷了農(nóng)民和“助農(nóng)”人
9月28日，#農(nóng)民日?qǐng)?bào)評(píng)一根玉米賣6元#沖上熱搜，農(nóng)民日?qǐng)?bào)評(píng)論稱，7毛一根也好，6元一根也罷，理性討論無(wú)妨，但別沖動(dòng)之下傷了農(nóng)民和真“助農(nóng)”的人。此前，網(wǎng)紅辛巴稱東方甄選將批發(fā)價(jià)7毛錢的玉米加價(jià)賣到6元，喪了良心。隨后新東方主播董宇輝回應(yīng)，東方甄選賣的玉米，收購(gòu)價(jià)已經(jīng)2元，且農(nóng)產(chǎn)品根本沒(méi)有暴利，賺很少的錢。
四、投訴曝光
據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2022年至今數(shù)字零售領(lǐng)域的投訴事件按投訴量排序依次為淘寶、寺庫(kù)、拼多多、京東、抖音、蘇寧易購(gòu)、閑魚(yú)、店寶寶、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、天貓、快手、有贊、交易貓、微拍堂、唯品會(huì)、阿里巴巴、小紅書(shū)、美團(tuán)優(yōu)選、拍機(jī)堂、當(dāng)當(dāng)、找靚機(jī)、紅布林、微店、網(wǎng)易嚴(yán)選、途虎養(yǎng)車、玩物得志、孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、叮咚買菜、小年魚(yú)、淘特、微盟、天天鑒寶、國(guó)美、千千惠生活、小米商城、一品威客、識(shí)季、多點(diǎn)、花禮網(wǎng)、孩子王、達(dá)令家、本來(lái)生活、一件、瓜子二手車、有贊精選、一直娛、絲芙蘭、每日優(yōu)鮮、萬(wàn)表網(wǎng)、好食期、淘粉吧、小米有品、i百聯(lián)、蘑菇街、海豚知道、一條生活館、優(yōu)衣庫(kù)、蘋(píng)果、媽媽購(gòu)、nice、華為商城、貝貝（貝店）、蜂雷、盒馬鮮生、華碩商城、美菜網(wǎng)、云集、愛(ài)嬰室、實(shí)惠喵、愛(ài)回收網(wǎng)、蘇寧速購(gòu)、小芒、心愿先生、特步、元?dú)猬斕?、希柔、恒翎電商、i茅臺(tái)、二三良作、哈啰好物、1號(hào)會(huì)員店、拆拆樂(lè)、愛(ài)用商城、DRDM、榮耀商城、vivo官方售后、樸樸超市、醒購(gòu)商城、微信FBA、蟬媽媽、甩甩賣、拍拍二手、NIKE商城、茅臺(tái)商城、美囤媽媽、H&M官網(wǎng)、年豐大當(dāng)家、屈臣氏、Flowerplus花加、家樂(lè)福、三星網(wǎng)上商城、喵街、商掌柜、斑馬會(huì)員、企立方、永輝超市、香哈商城、多多買菜、卷皮、必要、豐巢特惠商城、嗶哩購(gòu)、戴爾、95分球鞋交易平臺(tái)、樂(lè)淘、幸福西餅。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營(yíng)：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷、培訓(xùn)等服務(wù)，是零售電商從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
