(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月23日，抖音電商發(fā)布《2022豐收節(jié)抖音電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，報(bào)告顯示，過去一年共有28.3億單農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商出村進(jìn)城、賣向大江南北。該平臺(tái)三農(nóng)電商達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)252%，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)152%，成為連接品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)和全國(guó)消費(fèi)者的重要紐帶。
全域興趣電商帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)銷量翻番
抖音電商里豐富多元的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容，生動(dòng)展示了農(nóng)特產(chǎn)風(fēng)味及原產(chǎn)地風(fēng)貌，吸引更多有需求的消費(fèi)者下單購(gòu)買。報(bào)告顯示，從2021年9月至今，該平臺(tái)三農(nóng)電商掛車短視頻播放了2873億次，電商直播間里講解農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)到3195萬小時(shí)。
此外，該平臺(tái)還發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，拓展含商城、搜索、店鋪櫥窗等多個(gè)渠道，為各地農(nóng)產(chǎn)品提供增量市場(chǎng)。據(jù)報(bào)告，商城帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)了527%，搜索和店鋪櫥窗帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅也都在300%以上。
豐饒的物產(chǎn)受到了廣泛關(guān)注與認(rèn)可。在抖音電商，銷量領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品種類分別為大米雜糧、鮮花綠植、橘橙類、茶葉、花生及制品。此外，蘋果、芒果、臘肉香腸、獼猴桃和石榴等產(chǎn)品也頗受歡迎。
一線城市消費(fèi)者農(nóng)貨購(gòu)買力強(qiáng)勁，從購(gòu)買量看，來自上海、北京和廣州的消費(fèi)者下單的農(nóng)特產(chǎn)居全國(guó)前三，重慶和深圳消費(fèi)者緊隨其后。
“山貨上頭條”助力地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品打造品牌
為了更有針對(duì)性地開展助農(nóng)活動(dòng)，抖音電商“山貨上頭條”溯源農(nóng)產(chǎn)區(qū)，一年內(nèi)重點(diǎn)覆蓋8個(gè)省份146個(gè)縣市，以專項(xiàng)扶助、培訓(xùn)指導(dǎo)、長(zhǎng)期規(guī)?；\(yùn)營(yíng)等方式幫助農(nóng)貨商家及新農(nóng)人優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)，扶持了69個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。#山貨上頭條 助農(nóng)話題累計(jì)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享了近9000萬次。
興趣電商在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)品多元價(jià)值展現(xiàn)的同時(shí)，也加速了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌不斷發(fā)展和煥新。吉林的延邊大米、辣白菜，福建的平和蜜柚、連城紅心地瓜干，廣西的柳州螺螄粉、北海海鴨蛋，陜西的獼猴桃、洛川蘋果等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品在銷量增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，不斷拓展品牌知名度。
在“山貨上頭條”的定向扶持下，貴州都勻毛尖在抖音電商的銷量同比增幅高達(dá)1082%，重慶火鍋底料、云南普洱茶、四川會(huì)理石榴和湖北來鳳藤茶同比增長(zhǎng)也分別達(dá)到了899%、832%、721%和532%。
未來一年扶持200個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品GMV破百萬
扎根在田間地頭的新農(nóng)人們，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的堅(jiān)實(shí)力量。在湖北恩施，燕窩灣村第一書記徐志新做起了助農(nóng)主播，推廣羅田板栗、紅安苕、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品，月銷達(dá)600多萬元；四川瀘州的吳秋月將一塊小小高山蘿卜干做到月銷十多萬斤；@張同學(xué) 轉(zhuǎn)型電商，希望大眾關(guān)注到的不僅是他一個(gè)人，還有家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)和企業(yè)；95后的田小宇在福建大山里賣菌菇，帶動(dòng)了村里其他菌菇種植戶收入翻番；不惑之年扎根大西北，李春望把優(yōu)質(zhì)的獼猴桃、紅棗、蘋果帶給了更多人。
在農(nóng)人們的共同努力下，品質(zhì)農(nóng)貨的出村路被拓得更寬更廣。報(bào)告顯示，90后已經(jīng)成為抖音電商三農(nóng)帶貨達(dá)人里的主力軍，占比達(dá)45%。80后和70后電商新農(nóng)人占比分別為32%和10%。
還有超10萬名創(chuàng)作者通過抖音電商實(shí)現(xiàn)了農(nóng)資轉(zhuǎn)化，煥發(fā)出新光彩。據(jù)報(bào)告，該平臺(tái)每天售出的蔬果花卉種子，長(zhǎng)大后可鋪滿3.5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)。
未來一年，抖音電商將通過“山貨上頭條”持續(xù)覆蓋160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)縣域，深度助力100個(gè)山貨助農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。該項(xiàng)目還將重點(diǎn)扶持20個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌GMV破千萬，200個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品GMV達(dá)百萬級(jí)。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)專注于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可，讓農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌借力興趣電商不斷發(fā)展，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
