(網(wǎng)經(jīng)社訊)小紅書于2022年發(fā)布了“靈感營(yíng)銷·研究院”系列人群價(jià)值研究報(bào)告。首批報(bào)告覆蓋美妝、飲料、3C數(shù)碼三大行業(yè)。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，82.5%的美妝用戶首選小紅書了解美妝個(gè)護(hù)內(nèi)容。 近半數(shù)的美妝用戶表示，在小紅書看到美妝產(chǎn)品不超過3次就會(huì)被種草，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生進(jìn)一步了解的想法。
小紅書的美妝用戶以女性為主，主力群體為95、00后，近7成美妝用戶擁有大學(xué)及以上學(xué)歷。近6成小紅書美妝用戶每月可支配收入超過2000元，擁有極強(qiáng)的消費(fèi)潛力。內(nèi)容偏好上，77.1%的小紅書美妝用戶更愛“刷”美妝博主發(fā)布的相關(guān)筆記內(nèi)容，其次是普通用戶發(fā)布的內(nèi)容。
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