(網(wǎng)經(jīng)社訊)跨境電商經(jīng)歷了高速發(fā)展期，終于在去年迎來(lái)了拐點(diǎn)。
隨著全球新冠疫情以及海外監(jiān)管政策趨嚴(yán)的變化，越來(lái)越多跨境企業(yè)為了分散運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)始采取“多平臺(tái)、新市場(chǎng)”的布局策略，東南亞就是熱門(mén)選擇之一。
有著23億人口的東亞和東南亞地區(qū)，占全球人口的29%。作為“一帶一路”倡議下的海上絲路首站，東南亞憑借文化地緣接近等優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)賣(mài)家開(kāi)拓海外市場(chǎng)的首選。伴隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（簡(jiǎn)稱(chēng)RCEP）正式簽訂，中國(guó)賣(mài)家將商品銷(xiāo)售到東南亞各國(guó)也變得更加便捷。
東南亞一躍成為全球電子商務(wù)發(fā)展增速最快的地區(qū)之一，中國(guó)科技巨頭也紛紛加入，Shopee、Lazada這些專(zhuān)注東南亞市場(chǎng)的電商平臺(tái)增勢(shì)迅猛。
雖然東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)前景廣闊，但各個(gè)電商平臺(tái)的特性和規(guī)則各不相同，想要順利進(jìn)入并長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并非易事。
因此，跨境知道針對(duì)東南亞的電商市場(chǎng)情況以及訪問(wèn)量TOP10的電商平臺(tái)，結(jié)合大量調(diào)研數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)數(shù)月的整理分析，輸出了這份《2022年?yáng)|南亞電商平臺(tái)分析報(bào)告》（后面簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。在文末添加客服回復(fù)關(guān)鍵字“平臺(tái)報(bào)告”即可領(lǐng)取哦。
這份報(bào)告里面到底有哪些亮點(diǎn)，我們先來(lái)一睹為快吧！
01 到2025年，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2340億美元
要說(shuō)全球疫情影響了全球經(jīng)濟(jì)，東南亞要排除在外，這個(gè)原本以“現(xiàn)金為王”的地區(qū)，疫情卻反向催生了其整體線上消費(fèi)趨勢(shì)上漲。
《報(bào)告》顯示，根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)，2022年-2024年，越南、菲律賓、印尼及馬來(lái)實(shí)際GDP增長(zhǎng)率將超過(guò)中國(guó)、美國(guó)乃至全球水平。
為何數(shù)據(jù)增長(zhǎng)如此之快？主要還是得益于東南亞各國(guó)人口結(jié)構(gòu)以及電商滲透率低等優(yōu)勢(shì)。
《報(bào)告》中指出，東南亞六國(guó)包含人口約6億，且平均年齡為30.2歲，人口結(jié)構(gòu)相對(duì)于全球眾多發(fā)達(dá)或發(fā)展中的國(guó)家都特別優(yōu)質(zhì)，因?yàn)檫@意味著東南亞有著巨大的消費(fèi)人口紅利。另外其電商滲透率極低，僅為9%。要知道作為電商發(fā)展成熟的中國(guó)，電商滲透率已達(dá)到了35%，因此東南亞電商還有廣闊的提升空間。
根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2025年，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2340億美元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Worldometers ，2022
02 東南亞電商平臺(tái)流量排名 消費(fèi)者首選平臺(tái)是它
目前東南亞B2C電商模式以流量來(lái)源進(jìn)行劃分可分為平臺(tái)電商和社交電商，前者以Shopee、Lazada、Tokopedia為主，后者則以Tik Tok、Facebook為引流媒介的獨(dú)立站為主。
根據(jù)2021年Webretailer的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞電商平臺(tái)按平均月訪問(wèn)量排名，分別是Shopee、印尼本土電商Tokopedia、Lazada和印尼本土電商Bukalapk。
《報(bào)告》顯示，Shopee成為東南亞消費(fèi)者購(gòu)物首選平臺(tái)，在一份抽樣調(diào)查中，近八成東南亞跨境出口企業(yè)已入駐Shopee。
雖然各大頭部電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是由于各平臺(tái)特點(diǎn)不同，也分別獲得不同企業(yè)的支持，競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀暫未形成全地區(qū)壟斷局面。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Similar Wed
03 群雄爭(zhēng)霸！ 東南亞TOP10電商平臺(tái)各具特色
東南亞這塊大蛋糕人人都想分食，也就導(dǎo)致整個(gè)東南亞各國(guó)出現(xiàn)了很多不同類(lèi)型的電商平臺(tái)，了解它們也能幫助中國(guó)賣(mài)家更好地找到適合自己的發(fā)展渠道。
《報(bào)告》中針對(duì)東南亞10大電商平臺(tái)進(jìn)行了詳盡的分析，包含市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、平臺(tái)特色、注冊(cè)條件及資料、開(kāi)店優(yōu)惠政策、物流倉(cāng)儲(chǔ)情況、支付傭金和回款等。幫助大家能清楚地知曉各大平臺(tái)的特色與不同之處。
除了頭部四大平臺(tái)之外，《報(bào)告》中還羅列了只銷(xiāo)售印尼本土品牌的Blibli、在越南本土較為受歡迎的Tiki、以農(nóng)村和小城市為主要經(jīng)營(yíng)方向的Sendo，還有以時(shí)尚為主的電商平臺(tái)ZALORA。
如果你想了解更多詳細(xì)信息，可以在文末添加客服回復(fù)關(guān)鍵字“平臺(tái)報(bào)告”領(lǐng)取完整報(bào)告。
來(lái)源于：Shopee、Lazada官網(wǎng)
04 企業(yè)出海 選擇本土店or跨境店？
入駐東南亞電商平臺(tái)，因賣(mài)家屬性不同，運(yùn)營(yíng)的店鋪也被分為跨境店鋪和本土店鋪，前者指不是以東南亞本地人資質(zhì)開(kāi)的店鋪，后者則相反。
那這兩者之間有何區(qū)別呢？
《報(bào)告》分別從購(gòu)物體驗(yàn)區(qū)別、入駐材料區(qū)別、商品售賣(mài)區(qū)別、活動(dòng)選擇區(qū)別、店鋪傭金區(qū)別、物流體系區(qū)別六個(gè)方面對(duì)二者進(jìn)行了分析對(duì)比，總體來(lái)說(shuō)東南亞本土店鋪相比跨境店鋪優(yōu)勢(shì)要明顯很多，運(yùn)營(yíng)起來(lái)也比較簡(jiǎn)單，易出單。
詳細(xì)的分析內(nèi)容，可以在文末添加客服回復(fù)關(guān)鍵字“平臺(tái)報(bào)告”領(lǐng)取完整報(bào)告，希望可以幫助賣(mài)家做出最佳選擇。
05 東南亞市場(chǎng)趨勢(shì)分析 現(xiàn)在就是出海最佳時(shí)期
對(duì)于東南亞跨境電商未來(lái)會(huì)如何發(fā)展，該《報(bào)告》也做了具體分析。
《報(bào)告》指出，中國(guó)和東南亞國(guó)家必將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的深入整合和發(fā)展，如今，中國(guó)跨境電商正處于品牌出海和布局新興市場(chǎng)的最佳時(shí)期，無(wú)論是從消費(fèi)者的需求端，還是電商的供應(yīng)端看，中國(guó)品牌可乘東南亞電商發(fā)展的東風(fēng)，快速布局，借力品牌出海。
東南亞電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，本地化發(fā)展是關(guān)鍵，群雄逐鹿，誰(shuí)能問(wèn)鼎東南亞市場(chǎng)，靜待時(shí)間給出答案。
以上就是小知對(duì)《2022年?yáng)|南亞電商平臺(tái)分析報(bào)告》的簡(jiǎn)單介紹，希望此報(bào)告可以為出海品牌商、跨境出口企業(yè)和賣(mài)家等各方人士提供實(shí)戰(zhàn)參考，并做出正確決策。
