(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:2021年某音大盤銷量持續(xù)增長(zhǎng),818好物節(jié)、雙十一好物節(jié)等購(gòu)物節(jié)助力銷售額進(jìn)一步提升;下半年(H2)對(duì)比上半年(H1),品牌數(shù)量出現(xiàn)小幅回落,競(jìng)爭(zhēng)力弱的低質(zhì)量品牌逐步開始淘汰;帶貨直播、帶貨視頻持續(xù)增加,帶貨達(dá)人大量入局,帶貨熱度居高不下。
母嬰品類和大盤整體來(lái)看，垂類達(dá)人的直播銷售額占比都在不斷提升，母嬰品類增長(zhǎng)更為明顯；垂類達(dá)人賬號(hào)數(shù)量出現(xiàn)下滑，越來(lái)越多的小達(dá)人往多品類帶貨方向發(fā)展，但非垂類達(dá)人場(chǎng)均銷售額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，垂類達(dá)人場(chǎng)均銷售額逐漸提升。
2021年下半年品類銷售額對(duì)比，母嬰用品排在第17位，市場(chǎng)規(guī)模較?。荒笅胗闷蜂N售額同比增速稍低于大盤，但環(huán)比增速領(lǐng)先大盤41%，該品類在2021上半年的增長(zhǎng)速度有所加快。
2021年母嬰用品品類銷售額逐步攀升，5月開始漲幅基本與大盤持平；2021年4-12月，母嬰用品銷售額占比大盤的比例持續(xù)維持在0.8%—1.0%區(qū)間。
2021年下半年，母嬰用品頭-肩部達(dá)人銷售額占比29%，整體呈降低趨勢(shì)；全品類來(lái)看，這一趨勢(shì)則更為明顯，頭肩部達(dá)人銷售額在過去三個(gè)半年中，占比分別為45%、38%、21%；母嬰品類小達(dá)人和尾部達(dá)人瓜分市場(chǎng)的能力提升，低粉達(dá)人獲得更多機(jī)會(huì)。
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