(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:2022年，隨著品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生深刻變化，當(dāng)下已進(jìn)入增長(zhǎng)慣性有限、營(yíng)銷(xiāo)資源有限的存量時(shí)代。營(yíng)銷(xiāo)工作也面臨著這些難題。
報(bào)告顯示，廣告主今年的市場(chǎng)信心較2021年有所下降，其對(duì)于國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)發(fā)展前景、所在企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況的信心均有回落，不過(guò)，仍高于2020年。
數(shù)據(jù)安全相關(guān)法規(guī)向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者明確了個(gè)人信息使用的合規(guī)義務(wù)，對(duì)近八成廣告主的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生了影響，精準(zhǔn)投放廣告的難度不斷提升。
2022年相比2021年，營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用持穩(wěn)。2022年，32%的廣告主提高營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，30%的廣告主降低，比例相當(dāng)。
面對(duì)市場(chǎng)信心回落、居民消費(fèi)增速放緩、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)管趨嚴(yán)、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用持穩(wěn)，在營(yíng)銷(xiāo)資源的存量時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)人如何應(yīng)對(duì)這一系列的難題。報(bào)告分享五個(gè)方面的解題思路。
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