(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月，“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目深入川渝，于抖音電商開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)，通過(guò)短視頻、直播、泛商城等形式助力地方特色農(nóng)品銷(xiāo)售。8月17日，抖音電商發(fā)布“山貨上頭條·風(fēng)味川渝”數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，在為期7天的線上活動(dòng)中，該平臺(tái)共售出川渝農(nóng)特產(chǎn)396萬(wàn)單，重慶小面、西昌葡萄、涪陵榨菜等地方風(fēng)味走向了全國(guó)消費(fèi)者的餐桌。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，本次活動(dòng)還上線了#山貨上頭條、#風(fēng)味川渝 等多個(gè)抖音助農(nóng)話題，吸引優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家參與創(chuàng)作短視頻和直播內(nèi)容，在展現(xiàn)川渝鄉(xiāng)村風(fēng)物的同時(shí)助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月5日至11日，該平臺(tái)內(nèi)參與活動(dòng)的電商達(dá)人及農(nóng)貨商家數(shù)量超4.8萬(wàn)個(gè)，相關(guān)助農(nóng)話題點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)量達(dá)726萬(wàn)次。
上線2.7萬(wàn)款川渝農(nóng)特產(chǎn)，重慶小面、西昌葡萄等銷(xiāo)量翻番
四川和重慶有著豐富的農(nóng)特產(chǎn)資源和極具特色的巴蜀美食文化，在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，本次“風(fēng)味川渝”專(zhuān)區(qū)共推動(dòng)2.7萬(wàn)款當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)上行。重慶小面調(diào)料、西昌陽(yáng)光玫瑰葡萄和涪陵榨菜絲頗受歡迎，位列銷(xiāo)售額前三，綿陽(yáng)米粉和攀枝花芒果緊隨其后。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，共有341萬(wàn)消費(fèi)者為農(nóng)貨出山助力。其中，廣東消費(fèi)者下單最多，四川、江蘇、浙江和山東的消費(fèi)者也購(gòu)買(mǎi)頗豐。
借助短視頻、直播、泛商城，不少特色農(nóng)品都收獲了市場(chǎng)新增量。以重慶小面為例，當(dāng)?shù)仄放平?jīng)創(chuàng)新研發(fā)保持原汁原味，讓千里之外的食客們，通過(guò)電商足不出戶也能享用到其地道風(fēng)味?；顒?dòng)期間，重慶小面銷(xiāo)量激增，同比上漲了1364%。此外，涪陵榨菜、蒙頂山茶和西昌葡萄銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)了650%、391%和165%，川渝火鍋底料和巫山脆李也頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。
專(zhuān)品專(zhuān)線物流保障農(nóng)貨出村，川渝新農(nóng)人及商家數(shù)量同比增長(zhǎng)134%
此次川渝助農(nóng)活動(dòng)，“山貨上頭條”推出了專(zhuān)品專(zhuān)線物流保障方案：試點(diǎn)“產(chǎn)地冷鏈干線+銷(xiāo)往地冷鏈倉(cāng)包裝+郵政最后一公里配送”模式，更有針對(duì)性地助力農(nóng)貨出村進(jìn)城。報(bào)告顯示，川渝農(nóng)特產(chǎn)被銷(xiāo)往31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，農(nóng)貨商家物流成本降低18%，物流時(shí)效較活動(dòng)前提高11.7小時(shí)。
活動(dòng)期間，該項(xiàng)目組借助流量激勵(lì)、貨品補(bǔ)貼、培訓(xùn)運(yùn)營(yíng)等方式，不斷幫助川渝農(nóng)貨商家提升電商內(nèi)容質(zhì)量、拓展銷(xiāo)售規(guī)模。報(bào)告顯示，川渝本地新農(nóng)人和農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了134%。
當(dāng)?shù)赜楷F(xiàn)出了不少優(yōu)質(zhì)的新農(nóng)人和商家，借助平臺(tái)推介家鄉(xiāng)好物：@冉可七 大學(xué)畢業(yè)后回到四川雅安九襄鎮(zhèn)，和丈夫一起將上樹(shù)摘果、下河撈魚(yú)的鄉(xiāng)間生活記錄在抖音，轉(zhuǎn)型電商后幫助家鄉(xiāng)一個(gè)月賣(mài)出了20萬(wàn)單冰糖李；去年一年，徐千人的@舌尖計(jì)劃生鮮旗艦店 銷(xiāo)售了180萬(wàn)單左右的會(huì)理軟籽石榴，一顆小小石榴籽帶動(dòng)了周邊上百位村民在家門(mén)口實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收；作為“重慶小面50強(qiáng)”品牌，@秦云老太婆攤攤面 入駐抖音，線上線下經(jīng)營(yíng)齊頭并進(jìn)，其抖音電商銷(xiāo)售額每月保持50%以上增速。
除了通過(guò)線上專(zhuān)區(qū)集中推廣農(nóng)特產(chǎn)，后續(xù)“山貨上頭條”還將發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，助力當(dāng)?shù)赝茝V農(nóng)產(chǎn)品品牌，并以長(zhǎng)期規(guī)?；\(yùn)營(yíng)助推川渝農(nóng)戶增收及農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)悉，該項(xiàng)目為抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃的重點(diǎn)助農(nóng)項(xiàng)目，由抖音電商和字節(jié)跳動(dòng)公益共同打造，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場(chǎng)”，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
