(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月8日消息，近日，F(xiàn)acebook宣布，該公司將于 10 月 1 日關(guān)閉其直播購物功能，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到 Reels 上。在這個(gè)日期之后，用戶將不能在 Facebook 上舉辦任何新的或預(yù)定的直播購物活動(dòng)，用戶仍然能夠使用 Facebook Live 來直播活動(dòng)，只是不能在 Facebook Live 視頻中創(chuàng)建產(chǎn)品播放列表或標(biāo)記產(chǎn)品。
兩年前，在進(jìn)行了一系列小規(guī)模的試驗(yàn)和測(cè)試后，F(xiàn)acebook 公開推出了視頻購物直播。該功能旨在為創(chuàng)作者和品牌提供一種互動(dòng)方式來銷售商品，與觀眾建立聯(lián)系，并有可能獲得新客戶。然而，F(xiàn)acebook 表示，它現(xiàn)在正從現(xiàn)場(chǎng)視頻購物轉(zhuǎn)移到專注于 Reels。
該公司在博文中說：“由于消費(fèi)者的觀看行為正在轉(zhuǎn)向短視頻，我們正在將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向 Facebook 和 Instagram 上的 Reels，即 Meta 的短視頻產(chǎn)品。如果你想通過視頻接觸和吸人們，可以在 Facebook 和 Instagram 上嘗試使用 Reels 和 Reels 廣告。你還可以在 Instagram 上用 Reels 標(biāo)記產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)更深入的發(fā)現(xiàn)。如果你有一個(gè)帶結(jié)賬功能的商店，并想在 Instagram 上舉辦現(xiàn)場(chǎng)購物活動(dòng)，你可以在 Instagram 上設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)購物?！?/p>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，F(xiàn)acebook 在 2018 年首次推出直播購物，并在過去幾年中測(cè)試了使該功能更加無縫和流行的方法。去年 11 月，該公司開始測(cè)試“創(chuàng)作者的現(xiàn)場(chǎng)購物”。這次推出允許創(chuàng)作者和品牌在他們的兩個(gè)頁面上交叉直播，而不是將用戶引導(dǎo)到一個(gè)頁面。
此外，該公司在去年夏天推出了“直播購物星期五”，以鼓勵(lì)大型品牌嘗試將直播購物作為一種媒介，并提高對(duì) Facebook 上直播購物的認(rèn)識(shí)。該項(xiàng)目包括 Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、Clinique 和 Sephora 等品牌。
由于在結(jié)賬時(shí)收取銷售費(fèi)用，直播購物平臺(tái)最終可以成為 Facebook 的一個(gè)重要收入來源。然而，鑒于這次的公告，很明顯，F(xiàn)acebook 正在重新考慮其對(duì)現(xiàn)場(chǎng)購物的立場(chǎng)。
