(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年，“元宇宙”（Metaverse）概念的爆發(fā)為資本市場(chǎng)帶來(lái)了新的投資熱點(diǎn)，也為AR/VR、人工智能、數(shù)字孿生等前沿技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣闊的應(yīng)用空間，更帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司、軟硬件企業(yè)投身其中。
與此同時(shí)，元宇宙也引起了全球學(xué)者的極大關(guān)注與研究興趣。關(guān)于其概念和內(nèi)涵，雖然有許多的討論和研究，但可以發(fā)現(xiàn)，元宇宙仍是一個(gè)不斷發(fā)展和演變的術(shù)語(yǔ)，不同學(xué)者、機(jī)構(gòu)都在以差異化的方式不斷豐富其內(nèi)涵，也推動(dòng)著元宇宙實(shí)踐的發(fā)展。
元宇宙將給媒體的深度融合帶來(lái)怎樣的推動(dòng)和挑戰(zhàn)？有哪些問(wèn)題需要破解？
01
元宇宙是媒體深度融合必須抓住的機(jī)會(huì)
對(duì)媒體深度融合而言，元宇宙是題中應(yīng)有之義，更是媒體深度融合必須抓住的機(jī)會(huì)。
其一，關(guān)于元宇宙的概念和內(nèi)涵，現(xiàn)在有非常多的爭(zhēng)議。對(duì)元宇宙的思考、分析和準(zhǔn)確的界定是一個(gè)過(guò)程。怎樣看待這個(gè)概念？有人說(shuō)元宇宙一文不值，有人說(shuō)元宇宙是一個(gè)偽概念，也有人說(shuō)元宇宙將帶來(lái)巨大的未來(lái)發(fā)展空間，是整個(gè)社會(huì)新的發(fā)展階段。筆者的看法是，元宇宙是具有啟發(fā)性、想象力、延展性的隱喻，帶給大家非常多的思考空間。在探討的過(guò)程中，無(wú)論是學(xué)界還是業(yè)界，都會(huì)對(duì)元宇宙有更加深刻的理解和分析，漸進(jìn)深入。
其二，元宇宙體現(xiàn)了Web2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)巨頭的焦慮。為什么2021年元宇宙的話題突然爆發(fā)，引起關(guān)注？實(shí)際上這體現(xiàn)了Web2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)巨頭的焦慮?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展是不斷迭代、更新的，而數(shù)字化的進(jìn)展是持續(xù)的過(guò)程。Web2.0只是數(shù)字化大的進(jìn)程中的一個(gè)階段。隨著5G以及數(shù)字化生產(chǎn)方式的變革，下一代互聯(lián)網(wǎng)正加速到來(lái)，Web2.0面臨重新洗牌。因而，2021年以來(lái)元宇宙這樣一個(gè)話題的爆發(fā)，某種意義上反映了互聯(lián)網(wǎng)巨頭在變化過(guò)程中的集體焦慮。
其三，元宇宙是一個(gè)新的賽道。在新的賽道上一切可以重新開(kāi)始，在新的賽道，大家又一次處在同一個(gè)起跑線上。抓住新賽道帶來(lái)的機(jī)會(huì)，就會(huì)有巨大的空間。否則，就可能被拋下技術(shù)變革的時(shí)代快車(chē)。
02
元宇宙是新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用
如何理解媒體的深度融合？2020年9月，中辦、國(guó)辦發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，是一個(gè)劃時(shí)代的文件。在這個(gè)文件中，特別強(qiáng)調(diào)“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新”。這是媒體深度融合的政策背景。
媒體深度融合是在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的新聞傳播領(lǐng)域的開(kāi)拓與發(fā)展。元宇宙正是新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，媒體深度融合應(yīng)該在這樣一個(gè)層面進(jìn)一步展開(kāi)，媒體深度融合不能再失去元宇宙建設(shè)這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體、主流媒體應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，成為元宇宙建設(shè)的推動(dòng)者，利用新的賽道，在新的起跑線上，同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同推動(dòng)元宇宙未來(lái)傳播的構(gòu)建，共同完善、發(fā)展元宇宙，在高起點(diǎn)上共享元宇宙創(chuàng)新帶來(lái)的全新發(fā)展機(jī)遇和空間。關(guān)于元宇宙建設(shè)背景下的媒體深度融合，筆者有以下兩個(gè)觀點(diǎn)。
觀點(diǎn)一：元宇宙建設(shè)背景下要實(shí)現(xiàn)媒體深度融合，就要堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)涅槃重生。元宇宙的發(fā)展，對(duì)媒體深度融合來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，是技術(shù)變化帶來(lái)的創(chuàng)新。媒體是工業(yè)社會(huì)大眾傳播推動(dòng)形成的體系，大家所習(xí)慣的媒體形態(tài)，不適應(yīng)元宇宙的發(fā)展，對(duì)現(xiàn)有的媒體形態(tài)而言，元宇宙的變化是破壞式的創(chuàng)新、替代式的發(fā)展。過(guò)去所有的積累，無(wú)論是組織、技術(shù)、流程、人才，都不適應(yīng)這種新的變化。適應(yīng)元宇宙的變化，應(yīng)該是一種涅槃重生式的變化，這種變化非常艱難，它是一種自我革命。如果沒(méi)有自我革命，就不可能抓住元宇宙的機(jī)會(huì)，只有創(chuàng)新發(fā)展、涅槃重生，才能在元宇宙的時(shí)代探索媒體深度融合的模式，創(chuàng)造輿論傳播的價(jià)值。
觀點(diǎn)二：目前元宇宙背景下，媒體深度融合更多是技術(shù)應(yīng)用主導(dǎo)的創(chuàng)新。其實(shí)許多技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)在媒體融合中存在了一段時(shí)間，但是元宇宙把一些前沿技術(shù)匯聚起來(lái)，如沉浸式傳播一直有利用AR/VR/MR等技術(shù)。但目前它不是常態(tài)化的，在元宇宙背景下媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中，沉浸式傳播的常態(tài)化將會(huì)是明顯的特點(diǎn)，成為經(jīng)常使用的、常見(jiàn)的方式，這種變化一定會(huì)提升媒體深度融合傳播的效果。
虛擬數(shù)字人也是元宇宙應(yīng)用中最近比較熱的現(xiàn)象，很多媒體平臺(tái)都在打造自己的虛擬數(shù)字人。圍繞虛擬數(shù)字人的研發(fā)生產(chǎn)，一些企業(yè)越來(lái)越紅火。這種變化是不是叫作“后人類(lèi)傳播”有待討論，但是在元宇宙?zhèn)鞑ブ?，機(jī)器、智能化的力量會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。虛擬數(shù)字人帶動(dòng)人機(jī)交互新的傳播形態(tài)，這帶來(lái)了媒體進(jìn)一步深度融合的可能性，這種變化也是非常令人興奮。
還有一個(gè)變化，基于區(qū)塊鏈技術(shù)基礎(chǔ)上的智能化內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)管理。在媒體深度融合中，區(qū)塊鏈技術(shù)在這樣的一個(gè)層面應(yīng)該會(huì)發(fā)揮更大的作用。這個(gè)作用能保證原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值更好地體現(xiàn)。虛假和違規(guī)的內(nèi)容出現(xiàn)時(shí)，可以進(jìn)行追溯和管理，確保分發(fā)體系清晰、快速、簡(jiǎn)潔，提升效率。
03
元宇宙相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用存在的問(wèn)題
目前，元宇宙背景下媒體深度融合的變化，最突出的是技術(shù)應(yīng)用這個(gè)層面在加速。而且確實(shí)可以看到，和元宇宙相關(guān)的技術(shù)在迅速帶動(dòng)媒體深度融合的發(fā)展。但是，目前這些創(chuàng)新、應(yīng)用還存在非常多的問(wèn)題。
問(wèn)題一：傳播框架沒(méi)有變。目前所謂的元宇宙技術(shù)應(yīng)用，只是在現(xiàn)有的傳播框架中嵌入元宇宙技術(shù)應(yīng)用的要素。這樣一種嵌入，更多是個(gè)案和宣傳的噱頭。如何變成媒體深度融合的新增長(zhǎng)點(diǎn)，還需要加強(qiáng)研究和探索。
問(wèn)題二：能夠適應(yīng)未來(lái)技術(shù)變化的傳播組織和傳播體系等到目前并沒(méi)有突變。目前主要是在內(nèi)容的層面、展示的層面、可視化的層面應(yīng)用元宇宙技術(shù)，適應(yīng)元宇宙技術(shù)特點(diǎn)的新的組織形態(tài)是什么？現(xiàn)在的媒體形態(tài)是否適用這種傳播組織的變化？這都需要我們進(jìn)一步分析和思考。
問(wèn)題三：面對(duì)去中心化技術(shù)等沖擊，新的傳播理論體系亟須重新構(gòu)建。去中心化同現(xiàn)有的傳播理論和傳播模式體系是相沖突的。如何基于數(shù)字社會(huì)的相關(guān)理論，建構(gòu)新型的傳播理論，推動(dòng)元宇宙背景下媒體深度融合的發(fā)展，是目前尚未完成的具有挑戰(zhàn)性的學(xué)術(shù)工作。
結(jié) 語(yǔ)
元宇宙是數(shù)字社會(huì)發(fā)育的關(guān)鍵領(lǐng)域。元宇宙體現(xiàn)了社會(huì)形態(tài)的變化，但不論社會(huì)如何變化，社會(huì)總是需要新聞?shì)浾撆c信息傳播，它始終是社會(huì)正常運(yùn)行的核心。從這個(gè)角度來(lái)講，媒體必須要提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要做到這一點(diǎn)，必須要在媒體深度融合上做更多的工作。在元宇宙建設(shè)背景下，媒體深度融合應(yīng)不斷創(chuàng)新，適應(yīng)技術(shù)革命，服務(wù)社會(huì)發(fā)展，創(chuàng)造未來(lái)價(jià)值。（作者系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)。本文系作者基于其在元宇宙三十人論壇主題演講“元宇宙背景下媒體如何深度融合”的整理修改稿）
