(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月3日消息，國美電商平臺(tái)“真快樂”裁員，業(yè)務(wù)將大幅調(diào)整。此前，國美真快樂被曝已拖欠員工兩月工資，且未繳納社保，國美陷入欠薪風(fēng)波。而國美旗下“打扮家”全線業(yè)務(wù)暫停。國美電商為何走向敗局？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：國美被曝大裁員 多名高管被免職http://qjkhjx.com/zt/gmzmr）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.縱觀國美近二十年的電商歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)國美在電商的經(jīng)營策略上舉棋不定、涉足過家電、社交電商、智慧家庭、娛樂等。但因?yàn)橄胱龅奶?，“真快樂”想?duì)標(biāo)拼多多、京東、淘寶、小紅書、抖音、快手等，想做得太多但又都做不好。加上國美電商的名稱頻繁變換，不能形成有效的辨識(shí)度。另外，國美也腳踩多只船，先后入駐拼多多和京東，但未達(dá)預(yù)期。時(shí)常變換的戰(zhàn)略讓國美電商疲于應(yīng)對(duì)，始終無法形成自身的優(yōu)勢(shì)。國美的電商歷程終邁向“敗局”。
2.莫岱青表示，頻繁的變換管理團(tuán)隊(duì)對(duì)于國美電商來說并不有利，所謂每一任高管都有自己的方向和思路，執(zhí)行的策略都會(huì)有所不同。當(dāng)執(zhí)行一段時(shí)間再換高管時(shí)，也就意味著要繼續(xù)開始另一個(gè)方向，加上有內(nèi)斗消耗，這樣只會(huì)讓國美電商內(nèi)部更加混亂。
3.莫岱青表示，長期虧損，加上面臨著償付債務(wù)的壓力，以及與其他電商平臺(tái)阿里、京東、拼多多等在于用戶規(guī)模、戰(zhàn)略規(guī)劃、組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)實(shí)力等方面都存在很大差距。同時(shí)面對(duì)其他后起之秀，盡管國美不斷調(diào)整戰(zhàn)略，但收效甚微，基本也就意味著其想翻身的機(jī)會(huì)也微乎其微。
