(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月26日下午，在第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，由中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)、洋浦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)聯(lián)合主辦，中國(guó)跨境電商50人論壇秘書處、洋浦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資促進(jìn)局聯(lián)合承辦的“全球跨境電商零售進(jìn)口論壇”在?？谂e行，中國(guó)品牌建設(shè)跨境電商品牌集群在本次論壇宣告成立。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/qqkjds/）
以下是網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)帶來的快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙演講摘要：
1、目前，跨境電商，呈現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)：一、服務(wù)型平臺(tái)；二、四大戰(zhàn)略；通過數(shù)字體現(xiàn)快手實(shí)在人實(shí)在貨實(shí)在價(jià)的價(jià)格主張三、五大能力，權(quán)利打造服務(wù)商體系，鍛造五大專業(yè)能力。利用流量進(jìn)行內(nèi)容和商業(yè)化營(yíng)銷；四、四大“漲”。商家戰(zhàn)略愈發(fā)明晰，助力生意四大“漲”，即漲任期，漲粉絲，漲銷量，漲效率。
2、直播電商是跨境電商的新業(yè)態(tài)、新模式，也是新風(fēng)口?？焓蛛娚讨饕_展跨境電商零售進(jìn)口業(yè)務(wù)。2020年3月快手跨境電商在打造快手電商之城，建立線下選品基地，打造進(jìn)口商品城，為主播進(jìn)行選樣，進(jìn)行人貨匹配，為跨境電商直播帶產(chǎn)業(yè)做出新的模式。2020年5月快手電商正式上線跨境業(yè)務(wù)，在全國(guó)建立合作保稅倉(cāng)，包括華北華南華中華南等區(qū)域，平臺(tái)給予多個(gè)政策，幫助平臺(tái)內(nèi)百余商家充滿品類，目前平臺(tái)引入近千種商品品類。
3、如何解決跨境電商物流效率低，支付結(jié)算成本高，退環(huán)貨困難等問題。一鼓勵(lì)創(chuàng)新，加強(qiáng)前沿科技新業(yè)態(tài)的支持，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展包括跨境電商首先應(yīng)提前做好前沿科技創(chuàng)新布局。二鼓勵(lì)協(xié)同創(chuàng)新，針對(duì)直播等核心技術(shù)，如高性能技術(shù)與AI人工技術(shù)，拓展場(chǎng)景應(yīng)用，拓展創(chuàng)新技術(shù)在直播等多場(chǎng)景應(yīng)用。三是加強(qiáng)扶持，領(lǐng)導(dǎo)跨境電商企業(yè)申報(bào)政府資金，支持科技成果早期孵化，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化多地到產(chǎn)業(yè)化全周期發(fā)展。
4、作為跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)區(qū)域之一，海南為跨境電商企業(yè)發(fā)展提供了良好機(jī)遇風(fēng)口與沃土。未來希望在以下幾點(diǎn)繼續(xù)支持跨境電商企業(yè)發(fā)展，一是積極支持海外倉(cāng)建設(shè)，解決跨境商品物流成本高，退換貨成本困難等問題。二是未來支持更多海外倉(cāng)建設(shè)為商品進(jìn)口提供更多運(yùn)輸，優(yōu)化跨境商品流程，適當(dāng)減化跨境電商收跨付款流程，服務(wù)建立綜合平臺(tái)便于商家操作也便于金融機(jī)構(gòu)監(jiān)管，以確保流通結(jié)算合決各個(gè)環(huán)節(jié)高效有序進(jìn)行。三是持續(xù)更新進(jìn)口清單。
以下為演講實(shí)錄：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，下午好
我是快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙，很高興今天恩能參加跨境電商進(jìn)出口論壇，我跟大家談一下跨境電商自己的一些確切看法。剛才我在PPT里看到寧霞處長(zhǎng)的看法。我今天非常希望能夠通過我的分享讓寧霞處長(zhǎng)在他的分享頁(yè)面里加一個(gè)快手。在這樣一個(gè)大背景下，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)還取得較大進(jìn)展，逐漸成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要引擎，根據(jù)中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2021年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬(wàn)億元，占GDP總比重達(dá)到39.8%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位更加穩(wěn)固，作用更加明顯，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化更加顯著。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的總體割據(jù)下，以快手為代表的直播企業(yè)通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)民模式、新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)，對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)，穩(wěn)就業(yè)，深度融合實(shí)體經(jīng)濟(jì)，助力國(guó)內(nèi)國(guó)際雙融合具有重要意義。2021年直播規(guī)模接近2.2億元，成為拉動(dòng)消費(fèi)新引擎。海南自貿(mào)港作為中國(guó)特色自貿(mào)港，是國(guó)家戰(zhàn)略先行力，海南正在成為國(guó)際人才迅速拘忌，數(shù)字高端生產(chǎn)要素的聚集地。作為數(shù)字貿(mào)易時(shí)代的風(fēng)口，相信直播在海南這片熱土上能夠大有作為?？焓殖闪⒂?011年，2013年快手從純粹工具應(yīng)用轉(zhuǎn)變短視頻社區(qū)，2018年進(jìn)攻直播領(lǐng)域。
在社會(huì)各界支持下，快手逐漸成為用戶將近6億，全球交易總額6.8萬(wàn)億元電商平臺(tái)，有越來越產(chǎn)業(yè)在快手聚集。包括杭州、蘇州、江西、廣州、佛山等等產(chǎn)業(yè)帶，截至2022年4月快手電商在全國(guó)已布局十大行業(yè)超55個(gè)產(chǎn)業(yè)帶?？焓謴膭?chuàng)立之初一直秉承平等普惠把流量分給普通人，跨境電商也是如此。
呈現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)：1、服務(wù)型平臺(tái)；2、四大戰(zhàn)略；通過數(shù)字體現(xiàn)快手實(shí)在人實(shí)在貨實(shí)在價(jià)的價(jià)格主張3、五大能力，權(quán)利打造服務(wù)商體系，鍛造五大專業(yè)能力。利用流量進(jìn)行內(nèi)容和商業(yè)化營(yíng)銷；4、四大“漲”。商家戰(zhàn)略愈發(fā)明晰，助力生意四大“漲”，即漲任期，漲粉絲，漲銷量，漲效率。
我認(rèn)為直播點(diǎn)上是跨境電商的新業(yè)態(tài)、新模式，也是新風(fēng)口，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)零售模式中平臺(tái)通常為平臺(tái)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者提供貨架式的商品展示場(chǎng)所，消費(fèi)者一般具有比較明確的需求，會(huì)主動(dòng)到平臺(tái)去搜索，去瀏覽商品。信息和網(wǎng)絡(luò)零售模式則主要通過直播、短視頻、圖文等多種模式向消費(fèi)者推薦商品，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物。一達(dá)人模式，即頭部網(wǎng)紅主播帶貨模式，二店鋪直播模式，即商家和主播介紹，依靠介紹購(gòu)物車產(chǎn)品引起消費(fèi)者購(gòu)物。三商家提供貨，主播提供廠，提供交易信息發(fā)布。
我認(rèn)為直播電商的本質(zhì)是消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)背后是用戶升級(jí)，站在行業(yè)角度。放眼于新職業(yè)、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)行業(yè)的直流，直播帶貨就是一個(gè)很好的地子，更應(yīng)面向網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)絡(luò)視聽，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)等更廣范圍，更高范圍尋求更高領(lǐng)域方面發(fā)展?？缇畴娚谭矫?，快手電商主要開展跨境電商零售進(jìn)口業(yè)務(wù)。
2020年3月快手跨境電商在打造快手電商之城，建立線下選品基地，打造進(jìn)口商品城，為主播進(jìn)行選樣，進(jìn)行人貨匹配，為跨境電商直播帶產(chǎn)業(yè)做出新的模式。2020年5月快手電商正式上線跨境業(yè)務(wù)，在全國(guó)建立合作保稅倉(cāng)，包括華北華南華中華南等區(qū)域，平臺(tái)給予多個(gè)政策，幫助平臺(tái)內(nèi)百余商家充滿品類，目前平臺(tái)引入近千種商品品類，不但豐富平臺(tái)商品品類。
目前跨境電商有很多問題，也有一些問題也有老問題，設(shè)計(jì)倉(cāng)支付數(shù)據(jù)全球電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施布局，比如跨境電商物流效率低，支付結(jié)算成本高，退環(huán)貨困難。鼓勵(lì)創(chuàng)新，加強(qiáng)前沿科技新業(yè)態(tài)的支持，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展包括跨境電商首先應(yīng)提前做好前沿科技創(chuàng)新布局，鼓勵(lì)協(xié)同創(chuàng)新，針對(duì)直播等核心技術(shù)，如高性能技術(shù)與AI人工技術(shù)，拓展場(chǎng)景應(yīng)用，拓展創(chuàng)新技術(shù)在直播等多場(chǎng)景應(yīng)用。三是加強(qiáng)扶持，領(lǐng)導(dǎo)跨境電商企業(yè)申報(bào)政府資金，支持科技成果早期孵化，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化多地到產(chǎn)業(yè)化全周期發(fā)展。
第二完善機(jī)制，推動(dòng)跨境電商零售機(jī)口請(qǐng)進(jìn)來，作為跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)區(qū)域之一，海南為跨境電商企業(yè)發(fā)展提供了良好機(jī)遇風(fēng)口與沃土。未來希望在以下幾點(diǎn)繼續(xù)支持跨境電商企業(yè)發(fā)展，一是積極支持海外倉(cāng)建設(shè)，解決跨境商品物流成本高，退換貨成本困難等問題。
二是未來支持更多海外倉(cāng)建設(shè)為商品進(jìn)口提供更多運(yùn)輸，二是優(yōu)化跨境商品流程，適當(dāng)減化跨境電商收跨付款流程，服務(wù)建立綜合平臺(tái)便于商家操作也便于金融機(jī)構(gòu)監(jiān)管，以確保流通結(jié)算合決各個(gè)環(huán)節(jié)高效有序進(jìn)行。
三是持續(xù)更新進(jìn)口清單。財(cái)政部等八個(gè)部委發(fā)布公告自2022年3月1月起，油畫跨境電商商務(wù)清單增設(shè)1346個(gè)，未來不斷調(diào)整優(yōu)化品類，優(yōu)化現(xiàn)有品類，優(yōu)化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品類。
四是積極推動(dòng)跨區(qū)域的協(xié)同監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)，通過簽訂備忘錄模式，與各個(gè)國(guó)家企業(yè)增加溝通，推動(dòng)地方合作和公司對(duì)話，帶動(dòng)跨境電商企業(yè)共同參與跨境區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)制定，比如推動(dòng)重要貿(mào)易合作伙伴在商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，貨幣結(jié)算清算等方面達(dá)成跨區(qū)域共識(shí)。
開放共贏，鼓勵(lì)企業(yè)走出去，今天的主題是走出去，中國(guó)數(shù)字企業(yè)經(jīng)濟(jì)企業(yè)，也需要走出去，積極開拓海外產(chǎn)業(yè)。以快手為例，服務(wù)超過1.8億海外用戶，跨境電商出海對(duì)于提升中國(guó)數(shù)字國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)高水平對(duì)外開放有著重要意義，隨著更多的政策支持、智力支持、人才支持、資金支持等等，相信在海南這塊土地上會(huì)有越來越多直播電商企業(yè)走出去。
第四合作共進(jìn)，今年6月中央改革委審議通過關(guān)于構(gòu)建數(shù)字基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素的意見，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)與土地資本勞動(dòng)力作為新型生產(chǎn)要素，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)鍵要素，跨境電商發(fā)展離不開數(shù)據(jù)流動(dòng)，因此應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)海南自由貿(mào)易港相關(guān)數(shù)據(jù)制度構(gòu)建。利用一帶一路的倡議，金磚國(guó)家等平臺(tái)增強(qiáng)跨境數(shù)據(jù)流通，增加境外對(duì)我國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)的了解互信，通過加入簽訂多邊和雙邊條件，促進(jìn)跨境電商和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的流動(dòng)，我今天的分享就到這里，謝謝大家！
