(網(wǎng)經(jīng)社訊)過去一年，國貨崛起成為了勢不可擋的消費(fèi)潮流。
供給側(cè)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等作為基礎(chǔ)，消費(fèi)供應(yīng)鏈不斷完善，再加上外資品牌對(duì)國貨品牌的經(jīng)驗(yàn)輸入，補(bǔ)齊了國貨品牌做品牌營銷的短板，驅(qū)動(dòng)國貨飛躍式發(fā)展。”中國制造”不再是粗制濫造的代名詞，成為了潮流、高性價(jià)比的象征。
需求側(cè)，年輕一代消費(fèi)群體崛起，民族文化自信空前高漲，對(duì)新國貨品牌的認(rèn)知程度不斷提升。
從”網(wǎng)紅”到”長紅”，每個(gè)新國貨品牌都需要深刻洞察消費(fèi)者，從產(chǎn)研、供應(yīng)鏈、營銷等實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化，而數(shù)字營銷是品牌一般最先選擇的轉(zhuǎn)型突破點(diǎn)。神策研究院聯(lián)合魔鏡市場情報(bào)共同發(fā)布《新國貨品牌數(shù)字營銷系列研究報(bào)告》，旨在通過對(duì)細(xì)分行業(yè)（如美妝、連鎖餐飲、鞋服等行業(yè)）的深入分析，為新國貨品牌建立長期競爭力提供指引。
國貨美妝品牌是國貨崛起的中堅(jiān)力量之一，近年來，不斷有國貨美妝品牌借助社交媒體渠道、直播渠道打造爆款，實(shí)現(xiàn)彎道超車。作為走在數(shù)字營銷前列的行業(yè)，新國貨美妝品牌借助私域運(yùn)營沉淀品牌自有消費(fèi)者資產(chǎn)，通過覆蓋消費(fèi)者全生命周期的精細(xì)化運(yùn)營持續(xù)提升消費(fèi)者復(fù)購和品牌忠誠度，建立品牌護(hù)城河。
受疫情沖擊，越來越多國貨美妝品牌意識(shí)到數(shù)字化的重要性，逐漸由”流量思維”轉(zhuǎn)向”用戶思維”，紛紛開始試水私域運(yùn)營，利用數(shù)字化工具加強(qiáng) DTC （Direct-To-Consumer）能力。通過研究新國貨美妝線上市場表現(xiàn)情況、消費(fèi)者趨勢，結(jié)合數(shù)字營銷現(xiàn)狀及案例剖析，希望能為國貨美妝品牌在制勝路上提供有效參考。
