(網(wǎng)經(jīng)社訊)港交所文件顯示，名創(chuàng)優(yōu)品于6月23日通過港交所聆訊并于6月27日披露通過聆訊后的PHIP文件，擇日將在港交所雙重主要上市，美銀、海通國際和瑞銀擔任聯(lián)席保薦人。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/mcpyIPO/ ）
這并不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次申請上市，早在2020年10月15日名創(chuàng)優(yōu)品就在美國紐交所掛牌上市，股票代碼“MNSO.US”。6月27日美股開盤，名創(chuàng)優(yōu)品（MNSO.US）一度漲逾3%，截至收盤，漲0.23%，報收8.79美元，股價較歷史高點34.8美元已跌去超七成，總市值近27億美元。
全球門店超五千家
據(jù)招股書，名創(chuàng)優(yōu)品是一家全球零售商，提供豐富多樣的創(chuàng)意生活家居產(chǎn)品。自2013年在中國開設第一家門店以來的九年時間裡，其已成功孵化了兩個品牌，分別是名創(chuàng)優(yōu)品和 TOP TOY。
名創(chuàng)優(yōu)品在全球自有品牌綜合零售行業(yè)擁有最廣泛的全球門店網(wǎng)絡，全球有5000多家名創(chuàng)優(yōu)品門店，在中國有3100多家名創(chuàng)優(yōu)品門店，在海外有約1900家名創(chuàng)優(yōu)品門店。截至2021年12月31日，公司已經(jīng)累計進入全球約100個國家和地區(qū)。
截至2022年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量為5113家，;其中國內(nèi)門店數(shù)量為3197家，同比增加385家;海外門店數(shù)量為1916家，同比增加141家。旗下TOP TOY全球門店數(shù)量為92家，同比增加83家。
早在2017年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富曾經(jīng)提出2019年進駐100個國家，開設10000家門店，實現(xiàn)年銷售收入1000億的目標。
如今來看，名創(chuàng)優(yōu)品進駐100個國家的目標已經(jīng)實現(xiàn)，但業(yè)績似乎遭遇瓶頸，擴張也給名創(chuàng)優(yōu)品帶來巨額虧損。
招股書援引弗若斯特沙利文報告稱，2021年，公司通過名創(chuàng)優(yōu)品門店網(wǎng)絡銷售的產(chǎn)品GMV（商品交易總額）總計約人民幣180億元。
三年已累計虧損近20億
財務數(shù)據(jù)方面。2019至2021財年，名創(chuàng)優(yōu)品的營收分別為93.95億元、89.79億元和90.72億元，2022財年前3季度的營收為77.68億元，較2021財年前3季度同比增長約18%。
另外，財報數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)營收23.4億元，同比增長5%，其中，國內(nèi)營收18.2億元，同比增長1.9%;海外營收5.2億元，同比增長17.4%。
但名創(chuàng)優(yōu)品卻難以擺脫“增收不增利”的局面。2019至2021財年，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為8.41億元、9.34億元和4.66億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤率分別為9.0%、10.4%和5.3%。值得注意的是，自2019財年起，名創(chuàng)優(yōu)品最近15個季度持續(xù)盈利，累計凈利潤接近28億元。
招股書顯示，截至2021年6月30日的財年，名創(chuàng)優(yōu)品營收為90.72億元（約14.24億美元），上兩個財年營收分別為93.95億元、89.79億元;運營利潤分別為10.17億元、7.67億元、4億元。名創(chuàng)優(yōu)品期內(nèi)虧損為14.29億元，上兩個財年的期內(nèi)虧損分別為2.94億元、2.6億元，三年累計虧損 19.83 億元。對于凈虧損逐年擴大，名創(chuàng)優(yōu)品解釋稱是受到疫情影響。
名創(chuàng)優(yōu)品表示，3月份，名創(chuàng)優(yōu)品在中國平均暫時關(guān)閉的門店數(shù)量超過300家，TOP TOY約為11家。公司估計，受此影響，3月份的GMV損失約為3億元。在海外市場，截至2022年3月31日，有74家門店或海外門店總數(shù)的4%尚未恢復運營。
名創(chuàng)優(yōu)品轉(zhuǎn)向“興趣消費”
2022年是名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級的元年，根據(jù)其5月26日公布的2022財年Q3財報顯示，季度內(nèi)，品牌升級戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，推出一系列有興趣消費特點的“好看、好玩、好用”新產(chǎn)品，公司毛利率提升至30.2％，較去年同期提升2.1％。 自財報發(fā)布以來，其股價在6月份已上漲了70％，截至6月24日收盤價為8.77美元。
名創(chuàng)優(yōu)品借力IP聯(lián)名構(gòu)建起Z世代感興趣的內(nèi)容生態(tài)，圍繞多元、個性的消費偏好，并結(jié)合用戶洞察、使用場景，讓產(chǎn)品、IP與名創(chuàng)優(yōu)品的品牌力產(chǎn)生化學反應。在不斷提升品牌質(zhì)感的同時，形成品牌與IP的深度捆綁，搶占消費者心智進而開創(chuàng)Z世代新次元，事實也證明，名創(chuàng)優(yōu)品成功地引領了“興趣消費”的浪潮。
名創(chuàng)優(yōu)品專注于業(yè)務的有效增長和經(jīng)營效益提升，充足的現(xiàn)金儲備保障了業(yè)務的穩(wěn)步發(fā)展。招股書顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本次赴港上市，募資用途主要為門店網(wǎng)絡擴張和升級、供應鏈優(yōu)化和產(chǎn)品開發(fā)、增強技術(shù)能力、品牌推廣和培育、資本開支、營運及一般公司用途。
