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目錄
第一章、 現(xiàn)狀概述篇
（一） 元宇宙的緣起
（二） 元宇宙的定義
第二章、 生態(tài)圖譜篇
第三章、 元宇宙與社交
（一） 社交主體與場景待升級
（二） 元宇宙與社交融合的發(fā)展路徑
（三） 案例一：Meta“Horizon Worlds”
（四） 案例二：百度“希壤”
第四章、 元宇宙與游戲
（一） “跑”在前面的元宇宙產(chǎn)業(yè)
（二） 游戲與元宇宙結合的發(fā)展路徑
（三） 案例一：Roblox
（四） 案例二：中青寶《釀酒大師》
第五章、 元宇宙與虛擬數(shù)字人
（一） 新的人機交互形式
（二） 虛擬數(shù)字人與元宇宙融合路徑
（三） 案例一：Spatial
（四） 案例二：洛天依
第六章、 元宇宙與金融
（一） 新一輪金融科技浪潮
（二） 元宇宙與金融業(yè)融合的發(fā)展路徑
（三） 案例一：韓國國民銀行
（四） 案例二：百信銀行
第七章、 元宇宙與旅游
（一） 百廢待興的旅游業(yè)
（二） 元宇宙與旅游業(yè)結合路徑
（三） 案例一：“韓國旅游宇宙平臺”
（四） 案例二：《大唐·開元》
第八章、 元宇宙與教育
（一） 線上線下教育轉型時
（二） 教育與元宇宙結合的發(fā)展路徑
（三） 案例一：Gather.town
（四） 案例二：萌科科技VR智慧教室
第九章、 現(xiàn)狀與趨勢篇
（一） 元宇宙產(chǎn)業(yè)應用現(xiàn)狀的四個特征
（二） 元宇宙產(chǎn)業(yè)應用趨勢
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元宇宙，翻譯自英文單詞Metaverse。該詞出現(xiàn)于1992年，由美國科幻小說家尼爾·斯蒂芬森創(chuàng)作的《雪崩》一書。書中，尼爾·斯蒂芬森創(chuàng)造了一個和現(xiàn)實世界平行的三維數(shù)字空間，人們通過“化身”在空間中交流和娛樂。
「超元域的天空和大地都是漆黑一片，宛如一幅沒有任何圖像顯示的電腦屏幕。這里永遠都是夜晚，而大街上始終華麗耀眼，燦爛奪目，就像超脫了物理法則和金錢限制的拉斯維加斯?！?/p>
——《雪崩》文摘
《雪崩》不僅創(chuàng)造了元宇宙這一概念，讀者也能從書中窺見元宇宙的囫圇模型。此后很長一段時間，元宇宙存在于科幻小說和科幻電影中。
而在電影《頭號玩家》中，元宇宙有自己的經(jīng)濟、社會系統(tǒng)，戴上VR設備，人們能夠從現(xiàn)實中掙扎在社會邊緣的失敗者變成虛擬世界里的超級英雄。
同時，在早年元宇宙的概念中，游戲為人們提供了可體驗的渠道。
元宇宙的“走紅”始于2021年3月10日，元宇宙概念股Roblox在美國上市，因此，Roblox也有“元宇宙第一股”的稱號，隨即，元宇宙開始進入人們的視野。
2021年10月，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格宣布公司改名為Meta，并宣布投資150億美元扶持元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作，此舉徹底引爆元宇宙。
至此，元宇宙這一概念風靡全球，無論是“元宇宙”注冊商標的爭奪戰(zhàn)，還是對與元宇宙相關企業(yè)的收購戰(zhàn)，賽道競爭已經(jīng)初現(xiàn)白熱化。
目前整個元宇宙產(chǎn)業(yè)都處于初始階段，各項技術有待突破，如何融合已有產(chǎn)業(yè)也有待實驗。
元宇宙生態(tài)族譜
元宇宙是現(xiàn)有信息技術的“集大成者”，這體現(xiàn)在其寬泛的基礎底層技術范疇。元宇宙所需的沉浸感和真實感要求具備高級人機交互系統(tǒng)，連接虛擬世界的終端入口和交互生成系統(tǒng)也在被積極部署。在應用層，各行業(yè)領域也開始尋求與元宇宙融合的渠道。從下游到上游，元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成。
元宇宙能夠被大致分成基礎底層技術、終端入口、交互生成、場景應用幾個層級。目前，從產(chǎn)業(yè)鏈布局角度，國內(nèi)已經(jīng)初步建立起生態(tài)。
下文將盤點出國內(nèi)元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)和公司，梳理出元宇宙的生態(tài)樣貌。
表：元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜
來源：01區(qū)塊鏈 零壹智庫
元宇宙與社交
元宇宙下的社交方式既是對互聯(lián)網(wǎng)社交的延續(xù)，也將重拾傳統(tǒng)社交的具象感。
本文對元宇宙社交的討論范疇是廣義的，包含元宇宙對現(xiàn)實社交場景的復制或延展。人們在物理世界的生活體驗將在元宇宙中以二進制的方式被重新演繹，對鏡像世界或者孿生世界的打造將成為承載社交活動的場景。
元宇宙與社交融合的發(fā)展路徑
社交角色
社交空間
社交場景
案例：Meta“Horizon Worlds”
2021年12月10日消息，Meta在北美向公眾開放了其虛擬現(xiàn)實平臺“Horizon Worlds”（地平線世界）。Oculus虛擬現(xiàn)實頭戴設備用戶可以創(chuàng)建一個沒有雙腿的化身形象，在虛擬世界中游覽，或者與其他用戶的化身互動。
2022年2月，Meta公司CPO Chris Cox在一次虛擬會議中宣布，其虛擬現(xiàn)實平臺Horizon Worlds的月活躍用戶數(shù)首次達到30萬，在三個月內(nèi)增長了十倍。
元宇宙與游戲
后疫情時代，全球游戲市場規(guī)模持續(xù)擴大，行業(yè)態(tài)勢良好。據(jù)Newzoo發(fā)布的《2021全球游戲市場報告》，2021年的游戲市場將產(chǎn)生1803億美元的總收入，比2020年增長1.4%。
元宇宙構建了一個虛實結合的宏偉框架，但虛實結合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)還未普及，而游戲與元宇宙結合的業(yè)態(tài)已“跑”在了最前面。目前，游戲也成為元宇宙最重要的呈現(xiàn)形式。
游戲與元宇宙結合的發(fā)展路徑
打造沉浸式游戲體驗
從游戲即服務到游戲即平臺
增強非游戲體驗
案例：Roblox
2021年3月，Roblox在紐交所上市，以“元宇宙第一股”的稱號點燃了元宇宙這一概念。于2006年發(fā)布的Roblox是一款大型多人在線沙盒游戲創(chuàng)建平臺，根據(jù)RTrack的估計，截至2021年10月，Roblox每月有2.26億活躍用戶。Roblox以年輕用戶為主，67%的用戶未滿16歲，只有14%的Roblox用戶年齡在25歲以上。
元宇宙與數(shù)字虛擬人
虛擬人技術是元宇宙的基礎技術之一。一方面，人們通過各自的虛擬化身在元宇宙虛擬世界中社交、工作和娛樂.另一方面，虛擬人能夠替代人工，并擔任虛擬客服、虛擬導游等角色，融入線下產(chǎn)業(yè)的應用場景，推動元宇宙與產(chǎn)業(yè)結合。
目前，虛擬人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。據(jù)量子位《數(shù)字虛擬人深度產(chǎn)業(yè)報告》預測，2030年，我國數(shù)字虛擬人整體市場規(guī)模將達到2700億。
虛擬數(shù)字人與元宇宙融合路徑
打造用戶通往元宇宙的虛擬化身
打造虛擬偶像
重塑商業(yè)模式的虛擬員工
案例：洛天依
洛天依，中國內(nèi)地女虛擬歌手，是上海禾念信息科技有限公司旗下虛擬藝人。洛天依是位灰發(fā)、綠瞳，天生呆萌的“少女”，也是具有強大粉絲基礎的歌手、偶像和藝人。
國內(nèi)，虛擬數(shù)字人賽道火熱，除了洛天依，還有一批虛擬偶像和虛擬員工：
來源：01區(qū)塊鏈 零壹智庫
注：以上為部分公司名單，完整版可購買完整版報告查看。
元宇宙與金融
科技已然成為影響金融發(fā)展的關鍵的因素之一，尤其在引入互聯(lián)網(wǎng)之后，金融行業(yè)的經(jīng)營、營銷和管理模式從根本上被改變。從技術維度上看，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、5G、人工智能等技術發(fā)展到現(xiàn)階段的“集大成者”，其影響力將遠超互聯(lián)網(wǎng)。
今日，金融機構之間服務和產(chǎn)品同質化嚴重，在機構紛紛尋求發(fā)展各自優(yōu)勢的努力中，元宇宙將成為企業(yè)脫穎而出的一把“利器”。從場景、互動到消費，元宇宙在場景上的敘事能力將發(fā)揮作用。
金融業(yè)本質上是為資金流通提供服務，而元宇宙帶來的新的資產(chǎn)內(nèi)容和流通形式將為其帶來新的增長點。
元宇宙與金融業(yè)融合的發(fā)展路徑
元宇宙中的“金融大廈”
虛擬人員工為您服務
承接數(shù)字資產(chǎn)
案例：百信銀行
國內(nèi)，元宇宙與金融融合的模式也已經(jīng)被探索，其中，百信銀行走在前列。目前，百信銀行在數(shù)字藏品以及數(shù)字資產(chǎn)方面已經(jīng)開始布局，并推出虛擬品牌官AIYA以打造新的交互方式。
百信銀行戰(zhàn)略總監(jiān)管正剛曾表示，“元宇宙的興起將再次推動數(shù)字經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的快速發(fā)展?！辈⒅赋觯钪嬗腥?、場、物三個核心內(nèi)涵，一是虛擬數(shù)字人，二是沉浸式體驗的場景，三是數(shù)字資產(chǎn)。
1.數(shù)字藏品和數(shù)字資產(chǎn)
2021年11月18日，百信銀行發(fā)行了“4 in love”四周年紀念數(shù)字藏品，并同步推出AI 虛擬品牌官的二次元形象。該藏品在百度超級鏈上發(fā)行，具有唯一性和不可篡改性。這是銀行業(yè)首個數(shù)字藏品，也是百信銀行迎接元宇宙的一次嘗試。
2021年12月30日，百信銀行發(fā)布了銀行業(yè)首個數(shù)字資產(chǎn)管理平臺“百信銀行小鯨喜”微信小程序。小鯨喜是基于云平臺和區(qū)塊鏈技術的價值流通平臺，將面向金融機構提供資產(chǎn)發(fā)行和流通等服務。此外，百信銀行還推出了“小鯨喜福利卡”，首次將數(shù)字銀行卡和數(shù)字藏品、區(qū)塊鏈等技術相結合，為金融機構和用戶提供數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)行、領取、購買、存儲、轉讓和確權等服務。
2.虛擬品牌官AIYA
2021年12月30日，百信銀行迎來了首位虛擬數(shù)字員工AIYA（艾雅）。AIYA財商超群，強大的AI算力支持其理財和對外交互。
2022年4月20日，銀行業(yè)內(nèi)首個元宇宙形式的發(fā)布會在百信銀行元宇宙發(fā)布廳召開，而AIYA就擔任本次會議的主持人。此外，AIYA還活躍在百信銀行的各種活動中，包括對外普及理財知識、推薦金融產(chǎn)品，在虛擬新聞演播廳解讀財報等。
除了上述提到的百信銀行，目前國內(nèi)許多金融機構已經(jīng)透露出進軍元宇宙的決心，部分機構也已經(jīng)初步打造相關的元宇宙場景。
來源：01區(qū)塊鏈 零壹智庫
注：以上為部分機構名單。
元宇宙與旅游
2020年開始，新冠疫情席卷全球，對世界范圍內(nèi)各領域的經(jīng)濟造成嚴重沖擊，尤其對于旅游業(yè)這類以線下形式為主的經(jīng)濟體。在旅游業(yè)百廢待興和急需轉型的轉折點上，元宇宙將為其提供新的發(fā)展路徑。
元宇宙與旅游業(yè)結合路徑
增強現(xiàn)實技術打造數(shù)字景點
“平行世界”旅游體驗
國內(nèi)還有其他機構正在探索旅游與元宇宙的融合模式：
來源：01區(qū)塊鏈 零壹智庫
元宇宙與教育
教育元宇宙（Edu-metaverse）可以理解為云端智慧教育的統(tǒng)合，教師和學生以數(shù)字身份參與課堂，在虛擬教學場所中進行互動。元宇宙課堂下，VR設備的引入能夠充分重塑教學內(nèi)容的展現(xiàn)形式，讓學生“沉浸”在知識中。
教育與元宇宙結合的發(fā)展路徑
VR全景課堂
用游戲模式重塑學習體驗
教育認證機制轉變
國內(nèi)一批公司正在積極探索元宇宙+教育的發(fā)展路徑：
來源：01區(qū)塊鏈 零壹智庫
現(xiàn)狀與趨勢
一、元宇宙產(chǎn)業(yè)應用現(xiàn)狀的四個特征
概念先行，產(chǎn)業(yè)應用落后
“半舊半新”的元宇宙落地場景
兩種落地模式：“元宇宙+”、“+元宇宙”
不同行業(yè)融入元宇宙路徑有區(qū)別
二、元宇宙產(chǎn)業(yè)應用趨勢
1.多種技術融合將支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展
從技術端看，2021年元宇宙爆發(fā)的原因之一是涉元宇宙的相關技術正接近技術奇點。目前，網(wǎng)絡及運算技術、虛實空間交互與融合技術等的發(fā)展已經(jīng)迎來新的拐點，元宇宙帶來新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向同樣也會為這些技術發(fā)展和融合提供更多可實踐空間。
融合多種技術以支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為新的趨勢，諸如打造元宇宙的“化身”，要求融合云計算、5G、區(qū)塊鏈、建模渲染、體感設備、VR/AR等技術。
2.用戶主體的重要性更加凸顯
在元宇宙相關產(chǎn)業(yè)應用的過程中，我們能夠看到“人”這一主體越來越被重視。例如，用戶沉浸式的體驗成為關注重點，在內(nèi)容創(chuàng)建上和場景搭建上更具備自主性，甚至能夠通過為平臺“獻謀劃策”參與相關利益的分配。在未來，這種趨勢將更加凸顯，未來的互聯(lián)網(wǎng)也將真正屬于每一個參與者。
3.數(shù)字藏品成為重要變現(xiàn)方式
實現(xiàn)元宇宙是一個漫長的過程，而現(xiàn)在才剛剛開始。如何在元宇宙早期發(fā)現(xiàn)具備變現(xiàn)能力的應用同樣是不可忽視的。目前，從落地場景來看，數(shù)字藏品已經(jīng)具備變現(xiàn)能力。數(shù)字藏品已經(jīng)成為一種新的文創(chuàng)載體，各種文化資源，如 IP 價值、歷史遺跡、公益精神等都能夠以數(shù)字藏品的形式重新出現(xiàn)在大眾視野。
4.國內(nèi)外發(fā)展路徑將有所區(qū)別
由于技術發(fā)展水平、人口國情以及政策法規(guī)的差別，國內(nèi)外在元宇宙應用于產(chǎn)業(yè)的路徑和程度上也存在區(qū)別。
從技術上看，國內(nèi)在涉元宇宙硬件和軟件上均落后于國際一流水平。從人口國情看，國內(nèi)擁有龐大的用戶群體和較高的內(nèi)容消費能力，這將有利于培育與元宇宙相關的產(chǎn)業(yè)，并成為中國企業(yè)在元宇宙賽道上最大的優(yōu)勢。從政策法規(guī)上看，我國中央和地方政府都支持發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟相關的新技術和新業(yè)態(tài)，這對于在各個產(chǎn)業(yè)中引入元宇宙概念是利好。
