(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：今年的618，似乎有點(diǎn)“冷清”，聽不見“OMG買它！”、“所有女生”這些熟悉的聲音，看不見往年頭部主播的身影。但與此同時(shí)，也沖出了一批新的帶貨達(dá)人，為這個(gè)618增添了不少亮眼的數(shù)據(jù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社“618大促結(jié)束 直播電商戰(zhàn)果如何？”專題：http://qjkhjx.com/zt/zbds618/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
網(wǎng)經(jīng)社“第13年直擊618特別策劃”，通過滾動(dòng)播報(bào)、專題報(bào)道、社群直播、快評(píng)發(fā)布、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、消費(fèi)預(yù)警、投訴維權(quán)等方式，對(duì)618持續(xù)播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論。
從2019年開始，直播帶貨越來越火爆，頭部帶貨主播被人熟知，連當(dāng)紅明星也化身主播，加入直播帶貨的隊(duì)伍。在抖音、快手、淘寶直播等平臺(tái)，各種形式、多樣風(fēng)格的直播間層出不窮，它們的帶貨數(shù)據(jù)也助力平臺(tái)登上更高的臺(tái)階。
兩大頭部直播電商平臺(tái)抖音、快手分別于6月19日和20日公布了618數(shù)據(jù)報(bào)告。不僅有一系列亮眼的數(shù)字，更有平臺(tái)在618期間所做的扶持措施。因此，這個(gè)618與往年相比，顯得更加溫馨。
一、直播平臺(tái)你追我趕
1.抖音：抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%
6月19日，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，展現(xiàn)活動(dòng)期間該平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻播放了1151億次。
此外，活動(dòng)期間，抖音助力廣大商家復(fù)產(chǎn)增效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%，商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。
2.快手：GMV同比增長(zhǎng)515%
6月19日，快手616實(shí)在購(gòu)物節(jié)正式收官。據(jù)快手616實(shí)在購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，品牌商家GMV同比去年616增長(zhǎng)達(dá)到515%，其中小米、天海藏、特步成為GMVTOP3品牌，韓熙貞、雅鹿、OPPO成為漲粉TOP3品牌。美妝、生鮮、數(shù)碼家電、二手、花寵文娛行業(yè)均在大促期間打破了2022年日銷記錄。
此外，服務(wù)商對(duì)商家的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)效果也在顯現(xiàn)，服務(wù)商服務(wù)的商家數(shù)量較去年增長(zhǎng)近40%，貢獻(xiàn)了大促近60%的GMV?？旆咒N作為SAAS工具平臺(tái)也在發(fā)揮巨大作用，616期間，約40%的GMV來自快分銷。
在扶持措施方面，616期間（5月20日-6月19日），快手電商疫情政策助力超11萬商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)，其中超10萬商家使用了疫情免考核功能，超3500個(gè)商家使用智能客服提供的疫情知識(shí)包。
3.淘寶直播/點(diǎn)淘：種草成交GMV環(huán)比增長(zhǎng)72%
這個(gè)618，淘寶直播并未公布具體數(shù)據(jù)，但其聯(lián)合點(diǎn)淘發(fā)布了《2022淘寶直播初夏消費(fèi)報(bào)告》。點(diǎn)淘數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)淘短視頻種草內(nèi)容數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)12%，種草視頻點(diǎn)贊數(shù)增長(zhǎng)24%，種草成交GMV環(huán)比增長(zhǎng)72%。報(bào)告還顯示，用戶通過短視頻對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而種草關(guān)注，走進(jìn)商家直播間下單，也為短視頻達(dá)人帶來廣告收益。
此外，點(diǎn)淘數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)淘短視頻觀看UV環(huán)比增長(zhǎng)39%，短視頻UV觀看環(huán)比增長(zhǎng)34%。數(shù)據(jù)還顯示，初夏期間脫毛儀成為淘寶直播間成交第一的單品；女裝、美妝依然是女性消費(fèi)前幾位的品類。
4.微信視頻號(hào)：微盟位列電商服務(wù)商新主播榜單第一
6月20日，微信視頻號(hào)官方公布了最新的“微信視頻號(hào)618活動(dòng)服務(wù)商排行”（從6月1日到6月18日數(shù)據(jù)）。榜單顯示，智慧商業(yè)服務(wù)商微盟位列視頻號(hào)618電商服務(wù)商新主播榜單第一，錦繡河山位列第二，針宇第三，零一裂變第四，有贊第五。
在視頻號(hào)電商培訓(xùn)指導(dǎo)服務(wù)商榜單中，奇跡網(wǎng)絡(luò)位列第一，微盟第二，針宇第三，行動(dòng)派第四，零一裂變第五。
5.蘑菇街：7大成長(zhǎng)品類增長(zhǎng)超50%
近日，蘑菇街發(fā)布了618直播購(gòu)物節(jié)銷售數(shù)據(jù)。蘑菇街女裝、美妝兩大優(yōu)勢(shì)品類穩(wěn)健增長(zhǎng)，家居、食品、母嬰、戶外運(yùn)動(dòng)、男裝、配飾、家電等7大成長(zhǎng)品類實(shí)現(xiàn)超50%增長(zhǎng)，客單價(jià)與客件數(shù)亦分別有8.88%、5.6%的小幅增長(zhǎng)。
其中，家居類目及食品類目實(shí)現(xiàn)了超100%的增長(zhǎng)，母嬰及運(yùn)動(dòng)戶外兩個(gè)類目的增幅也十分亮眼。在多品類增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，蘑菇街618有14位主播實(shí)現(xiàn)成交超百萬的突破，單個(gè)UV價(jià)值達(dá)741元之高。
二、MCN機(jī)構(gòu)收獲新增
遙望網(wǎng)絡(luò)
618結(jié)束，無憂傳媒、交個(gè)朋友等MCN機(jī)構(gòu)都未發(fā)布數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)。6月21日，遙望網(wǎng)絡(luò)發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。618期間，遙望網(wǎng)絡(luò)總GMV超過16億元，同比增長(zhǎng)近100%，其中有319款GMV破百萬商品?？傆唵瘟砍^2038萬單，同比增長(zhǎng)133%，總場(chǎng)觀超過5.3億。618期間，遙望網(wǎng)絡(luò)上架商品數(shù)超過3.13萬，同比增長(zhǎng)50.41%，總開播場(chǎng)次為459場(chǎng)。此外，有5個(gè)單日破億直播間，30個(gè)單日破千萬直播間。
此外，遙望簽約主播楊子、黃圣依夫婦在6.16和6.18兩天帶貨GMV達(dá)到1.51億，累計(jì)成交商品件數(shù)為236萬，其中32個(gè)商品GMV破百萬。其中，618當(dāng)天，黃圣依GMV達(dá)到1.28億，一直保持抖音帶貨榜第一。
三、帶貨達(dá)人誰最火？
1.抖音達(dá)人榜：廣東夫婦位列第一
6月19日蟬媽媽公布的抖音618數(shù)據(jù)顯示，在618期間銷售額排名前50名的達(dá)人，銷售額均超過4000萬。其中，共有19位達(dá)人銷售額破億，最高突破5億。
銷售額排名第一的是大狼狗鄭建鵬&言真夫婦。618期間廣東夫婦共直播8天，共開播19場(chǎng)，累計(jì)觀看人次突破逼近2億。在本次618抖音好物節(jié)中，總帶貨銷售額突破5億。
排名第二名的是新東方旗下的“東方甄選”直播間。618期間累計(jì)銷售額突破3億。618期間累計(jì)觀看人數(shù)突破3億，日均觀看千萬以上，連續(xù)4天日均銷售額超5000萬。
排名第三名的是明星主播賈乃亮，618期間賈乃亮共開播6場(chǎng)，累計(jì)銷售額逼近3億。賈乃亮的帶貨能力一直備受肯定，6月11日單日直播銷售額達(dá)到1.29億，成為今年618為數(shù)不多的單日破億的帶貨主播
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自蟬媽媽數(shù)據(jù)）
2.快手達(dá)人榜：蛋蛋位列第一
同時(shí)，在6月20日快手公布的616實(shí)在購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告中，蛋蛋、瑜大公子、時(shí)大漂亮分列快手616銷量TOP3主播；超級(jí)丹、大萍子、周周珍可愛則分列漲粉量TOP3。
總結(jié)
鐵打的直播平臺(tái)，流水的主播。從幾大平臺(tái)的直播帶貨數(shù)據(jù)中可以看出，這個(gè)618還是比較熱鬧的。GMV的增長(zhǎng)， 新晉主播的加持，都點(diǎn)亮了618直播帶貨數(shù)據(jù)。未來，直播電商平臺(tái)的重心可能會(huì)更多地向腰部主播、腿部主播偏移。但更重要的，還是品牌、商品，無論是興趣電商還是信任電商，或者公域私域聯(lián)動(dòng)，都需要尋求更穩(wěn)定的方式獲取長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
