(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月16日消息，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳近日印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）》（以下簡稱計劃）。計劃提出，通過實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支持體系更加健全，優(yōu)秀品牌脫穎而出，品牌溢價效應(yīng)明顯，農(nóng)業(yè)品牌競爭力影響力帶動力顯著提升。
在提升品牌營銷能力方面，《計劃》指出，推動營銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新。創(chuàng)新營銷場景，鼓勵設(shè)立品牌消費(fèi)體驗(yàn)館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計坊、電商直播基地、產(chǎn)地品牌創(chuàng)新工場等，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動式營銷場景。
加強(qiáng)數(shù)字化營銷，用好網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)、平臺促銷活動、云展會等營銷形式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá)和銷量雙提升。引導(dǎo)品牌主體統(tǒng)籌布局線上線下渠道，根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)和價格分等分級，有針對性地與供應(yīng)鏈平臺、新零售平臺、電商平臺、大型農(nóng)批市場等開展合作，推動品牌農(nóng)產(chǎn)品從“跑量銷售”到“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”。
在提高管理服務(wù)水平方面，《計劃》指出，推動數(shù)字化建設(shè)。引導(dǎo)品牌主體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化管理服務(wù)，完善業(yè)務(wù)流程，推進(jìn)品牌管理、市場監(jiān)測、展銷推廣全流程數(shù)字化。做好與質(zhì)量認(rèn)定、安全追溯、誠信管理等平臺對接，推動信息互聯(lián)共享，掌握品牌發(fā)展動態(tài)，促進(jìn)協(xié)同監(jiān)管和信用約束，為品牌健康發(fā)展提供支撐。
在營造品牌消費(fèi)環(huán)境方面，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，支持打造精品品牌市場專區(qū)、商超專柜、電商專館、自媒體直播間等，促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)。辦好中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季、品牌熱銷等活動，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。
