(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的618正在進行時，這場由京東發(fā)起的大促活動，吸引了淘寶、天貓、拼多多、抖音、快手、唯品會等頭部平臺，達達集團、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘑菇街、蘇寧易購、小米等其他電商紛紛加入。今年以來，疫情在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)反復(fù)，電商、商家、消費者均受到不同程度影響，那么今年的618呈現(xiàn)哪些特點？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2022618）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠表示：
1.疫情反復(fù)等不確定因素可能會對618有些影響。今年來看，由于疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟下行壓力的加大，消費緊縮是一個基本的趨勢。從平臺也好，從消費者也好，會更加關(guān)注民生類的商品。今年可能圍繞著日常消費這樣的一些商品會成為消費者關(guān)注的重點，這是需要引起商家和平臺特別注意的方向。
2.618是營銷舉措，作為營銷舉措就面臨邊際效用的遞減。特別這幾年我們看到不論是618還是雙11已經(jīng)沒有原來的那種影響，原來消費者感覺這樣的促銷活動比較新鮮，現(xiàn)在已經(jīng)都非常適應(yīng)了。未來，特別像京東、淘系電商等需要換招。他們需要轉(zhuǎn)換新的玩法，用新的模式去做一些新的東西了。
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