(網(wǎng)經(jīng)社訊)國家文化數(shù)字化發(fā)展《意見》的三項重要內涵：5月中辦、國辦聯(lián)合印發(fā)《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》），發(fā)文級別之高在近年來文化傳媒行業(yè)較為少見。我們認為，文化數(shù)字化包括從文化資源數(shù)字化到文化生產(chǎn)數(shù)字化再到文化傳播數(shù)字化，《意見》重點強調了公共文化領域，如旅游、文物、新聞出版等，但是并不僅僅限于公共文化。尤其需要關注文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化及數(shù)據(jù)變現(xiàn)帶來新的產(chǎn)業(yè)機遇，文化數(shù)字化實際上是在中國進行數(shù)字資產(chǎn)及價值互聯(lián)網(wǎng)的探索。
利用區(qū)塊鏈技術，海外已在數(shù)字貨幣、NFT領域進行了價值互聯(lián)網(wǎng)的應用，從他們的發(fā)展中可發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈雖然建立了資產(chǎn)數(shù)字化及信任機制，但是去中心化的記賬模式仍然帶來較大監(jiān)管風險及發(fā)展不確定性：
區(qū)塊鏈技術下的數(shù)字貨幣：快速破圈同時派生金融風險。2021年全球Top30數(shù)字貨幣應用總下載量超5億，是2020年的2.8倍。數(shù)字貨幣價格增長也帶動加密貨幣應用使用活躍度，美國數(shù)字貨幣應用日活高峰與比特幣收盤價上漲時間基本吻合。數(shù)字貨幣的發(fā)展使得區(qū)塊鏈技術及數(shù)字資產(chǎn)在全球范圍內實現(xiàn)了早期滲透，但虛擬貨幣本身存在較大金融風險，國內監(jiān)管機構已多次出臺相關規(guī)范，近期在海外流動性收緊背景下，數(shù)字貨幣價格劇烈波動，體現(xiàn)出“聚賭效應”，行業(yè)亟待更多監(jiān)管。
NFT成為極具侵略性的潮流文化，可看作海外文化數(shù)字化的嘗試。NFT是2021年以來區(qū)塊鏈技術應用到文化領域的主要產(chǎn)物。NFT本質上是文化資產(chǎn)數(shù)字化的一種方式，近年來中國陸續(xù)出現(xiàn)多個數(shù)字藏品發(fā)行平臺，與NFT具有一定相似性，但數(shù)字藏品強調數(shù)字作品的藝術價值及收藏屬性，同時對于交易也有更多的限制。Crypto Punks及無聊猿等頭部NFT項目的發(fā)展帶來三點啟示：1）NFT是一種潮流文化產(chǎn)物，其迭代相對較快；2）NFT硬幣的兩面在于，由于數(shù)字資產(chǎn)相比實物資產(chǎn)更易流通，NFT的關注者數(shù)量遠超傳統(tǒng)實物藏品，價格的大幅波動也會帶來更多關注者，決定了這一文化同時具有一定的“侵略”色彩；3）流行NFT的影響力當前仍遠低于傳統(tǒng)的經(jīng)典IP。
文化數(shù)字化即中國價值互聯(lián)網(wǎng)的探索，將有助中國文化繁榮。文化數(shù)字化的目標達成后，將實質上建立了一個具有信任機制的、以人和資產(chǎn)為核心的價值互聯(lián)網(wǎng)，與數(shù)字貨幣網(wǎng)絡及NFT的核心差異在于中國的文化數(shù)字化是在國家標準下推進的可管可控的文化專網(wǎng)。長期來看，打造文化領域的價值互聯(lián)網(wǎng)的意義體現(xiàn)在：1）從當前的信息互聯(lián)網(wǎng)到價值互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)作者成為網(wǎng)絡主體；2）激勵文化創(chuàng)作，傳承優(yōu)秀文化；3）文化資產(chǎn)的交易或將為數(shù)字人民幣帶來應用場景。
投資機會：文化數(shù)字化的核心目的是傳承優(yōu)秀文化，但其中也對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一定的啟示和機遇，數(shù)字文化資產(chǎn)交易平臺及創(chuàng)意機構由于具有從0到1的機會，有望獲得更大彈性。交易平臺具規(guī)模效應，頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯，而從IP運營方來看，NFT項目頭部效應明顯，找到“爆款”是行業(yè)成長關鍵。未來看好具有先發(fā)優(yōu)勢的頭部交易平臺及優(yōu)秀傳統(tǒng)IP及文化創(chuàng)意機構。相關標的：三人行、視覺中國、博瑞傳播、中文在線、浙數(shù)文化、浙文互聯(lián)、湖北廣電、歌華有線、阜博集團等。
風險提示：行業(yè)及公司布局仍處于早期階段，數(shù)字資產(chǎn)定價困難等。
