(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)大廠正在紛紛布局“種草”的賽道。騰訊測(cè)試全新的種草項(xiàng)目“企鵝惠買”、抖音推出圖文種草功能、、阿里投資“種草鼻祖”小紅書、推種草電商APP“態(tài)棒”、網(wǎng)易推出“彼應(yīng)”、新浪推出潮流社區(qū)Hobby等。大廠頻頻入局為哪般？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/dczcm）
觀點(diǎn)一：有利于提升現(xiàn)有平臺(tái)用戶黏性
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，互聯(lián)網(wǎng)大廠在用戶的爭(zhēng)奪上從未停止過(guò)。隨著用戶增量見(jiàn)頂，騰訊、阿里、京東、抖音、快手等在用戶方面的更多要聚焦在用戶的留存時(shí)間、高質(zhì)量用戶的培育以及ARPU值增長(zhǎng)。那么通過(guò)“種草”可以增加其用戶的粘性，從而進(jìn)一步轉(zhuǎn)化，同時(shí)也是為現(xiàn)有用戶提供了增值服務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也表示，“種草”有利于提升現(xiàn)有平臺(tái)用戶黏性和轉(zhuǎn)化率?？梢杂行У卦黾悠脚_(tái)內(nèi)容，降低用戶喚醒成本和轉(zhuǎn)化成本，避免用戶流失帶來(lái)的收益損失。
觀點(diǎn)二：實(shí)現(xiàn)從“種草”到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，進(jìn)入“種草”賽道，看到互聯(lián)網(wǎng)大廠打開(kāi)內(nèi)容社交新入口的野心，強(qiáng)化了從社區(qū)到電商鏈路的打通。除了80后，90后、00后也逐漸成為主力消費(fèi)者，他們也更加需要平臺(tái)把他們感興趣的內(nèi)容進(jìn)行推薦。因此對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)內(nèi)容推薦就顯得非常重要。各大平臺(tái)需要更多的忠實(shí)用戶，那么通過(guò)這樣的方式可以實(shí)現(xiàn)從“種草”到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化，從而形成閉環(huán)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人律師李旻曾表示，“種草經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的主要原因是消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)模式的變化。當(dāng)前時(shí)代的消費(fèi)者，已經(jīng)從被動(dòng)的接受者，變成主動(dòng)的參與者。消費(fèi)者更加希望自己能夠參與甚至主導(dǎo)自己購(gòu)物體驗(yàn)，而不是單純通過(guò)電商推薦的被動(dòng)參與。隨著“種草”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，內(nèi)容和電商模式將會(huì)結(jié)合的更加緊密，日常消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交也將隨伴隨行。“種草經(jīng)濟(jì)”的影響除了將內(nèi)容電商結(jié)合更加緊密外，還可以幫助消費(fèi)者“親測(cè)有效”。
觀點(diǎn)三：大廠忙“種草”還未形成成熟的模式 具有不確定性
莊帥指出，入局“種草”，阿里、京東的優(yōu)勢(shì)在于更為完整的零售電商生態(tài)體系。微信在于龐大的用戶規(guī)模，抖音和快手則是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和對(duì)應(yīng)的生態(tài)體系。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠看到，這些平臺(tái)這幾年都在做，包括騰訊、百度等都在做這樣的嘗試，但是還沒(méi)有成熟、穩(wěn)定的，或是值得其他企業(yè)模仿或者是借鑒的模式。我們看到現(xiàn)在小紅書也是在摸索當(dāng)中。所以總體來(lái)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)大廠涉足“種草”是在做一些探討摸索，其實(shí)我們熱點(diǎn)的問(wèn)題，特別是圍繞著互聯(lián)網(wǎng)新的這種商業(yè)模式，這方面的變化都少不了互聯(lián)網(wǎng)大廠，他們會(huì)比較高度關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠做“種草”不是光靠錢你就能做起來(lái)的，大家都是在摸索。抖音、頭條找對(duì)了方向，而其他家很難說(shuō)，目前來(lái)說(shuō)還有很多不確定性。
