(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月31日，抖音電商第二屆生態(tài)大會于線上舉行。抖音電商總裁魏雯雯在主題演講中宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商階段，通過覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內(nèi)容、商城、搜索等多場域協(xié)同互通，為商家生意帶來新增長，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，未來新場域占比將達(dá)50%以上。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2022dydsstdh）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師：
1.從“興趣電商”到“全域興趣電商”，這一模式的升級，表明抖音已全面打通了“曝光-種草產(chǎn)品-轉(zhuǎn)化產(chǎn)品”的鏈路，更好地實(shí)現(xiàn)了加速交易轉(zhuǎn)化。從提出“興趣電商”一年多來，抖音電商取得不俗的成績，利用其短視頻和直播領(lǐng)域和信息分發(fā)方面的優(yōu)勢，更加精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者需求和商品服務(wù)的對接，大幅降低了消費(fèi)者的決策門檻。
2.抖音“認(rèn)真做電商”是其在發(fā)展之路上的必然選擇，一方面是為了落實(shí)國家《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》、《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》等相關(guān)規(guī)定中的要求，凈化直播帶貨和視頻種草，迎合了國家相關(guān)政策的監(jiān)管趨勢；另一方面，抖音率先在此發(fā)力，承擔(dān)起更多的監(jiān)管職能，將形成先發(fā)優(yōu)勢，并具有示范效應(yīng)，對于平臺的良性發(fā)展無疑具有重要意義。
3.隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，未來抖音電商將面臨挑戰(zhàn)：第一，行業(yè)競爭的不斷加??；第二，直播電商行業(yè)將步入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，法律方面的挑戰(zhàn)也不可小覷。興趣是第一生產(chǎn)力，且?guī)в谐掷m(xù)性。直播電商的運(yùn)營模式在不斷升級之下，將會積累、沉淀海量的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，這些用戶的真實(shí)反饋，將有助于提升撮合效率、降低交易成本，避免將購物行為變成一錘子買賣。
