(網(wǎng)經(jīng)社訊)從近期線上市場的銷售情況來看，全國各地的消費者已開啟“夏日美妝囤貨模式”。電商平臺唯品會的數(shù)據(jù)顯示，今年5月以來，防曬修護、清潔保濕、美白提亮、彩妝隔離、身體護理等各類美妝護膚產(chǎn)品的銷量同比均有明顯增長。
關(guān)鍵詞搜索量的增長亦反映出這種趨勢。5月以來，從唯品會平臺上的搜索量排行來看，“高倍耐曬”、“清潔凈膚”、“急效保濕”、“持久防汗”、“香氣宜人”成為今夏美妝護膚消費的5大關(guān)鍵詞。同時，“防汗”、“清涼”、“修復(fù)”、“持久底妝”等關(guān)鍵詞搜索量躥升，環(huán)比上月增幅均超過50%，其中“持久底妝”搜索量增幅最高。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）了解，唯品會數(shù)據(jù)還顯示，一些省市的美妝消費尤為活躍。近一月來，購買護膚、底妝、彩妝品最多的城市是北京、成都和重慶；防曬霜在廣東、四川、山東等地的購買量同比有雙位數(shù)增長；在身體護理品類，東莞銷量增長突出，同比增幅僅次于北京，位列全國第二，超過成都、重慶等地。
為滿足夏日囤貨需求，唯品會推出“夏日必囤美妝大賞”，為消費者們奉上一份今年夏天最具參考價值的購物指導(dǎo)。上榜的夏日單品均是根據(jù)產(chǎn)品在平臺的銷量及增速、用戶反饋和買手推薦等多維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出，涵蓋防曬、底妝、彩妝、面部護理、身體護理等品類，一張榜單搞定夏日所有變美好物。
其中，蜜絲婷Mistine小黃帽防曬霜、科顏氏白泥面膜、小迷糊多效面膜經(jīng)過層層篩選，脫穎而出，斬獲“夏日必囤美妝大賞”前三甲。此外，還有蘭芝雪紗絲柔修顏隔離霜、愛敬三色拉花氣墊等美妝好物上榜。
防曬商品在UVA更為活躍的夏日里最受關(guān)注。以唯品會夏日防曬銷量冠軍——蜜絲婷Mistine小黃帽防曬霜為例，其防曬系數(shù)達到SPF 50，PA值達四個加號，并滿足0油膚感、防水防汗的季節(jié)所需，過去一月的銷量同比增長超220%。
在底妝選擇上，消費者也更青睞含防曬功能的產(chǎn)品。唯品會夏日底妝冠軍就由蘭芝雪紗絲柔修顏隔離霜摘得，該產(chǎn)品不僅自帶SPF 25防曬系數(shù)，還能有效緩解夏日里肌膚泛紅問題。
此外，在高溫季節(jié)，消費者對清潔修護、快速補水也有強烈需求。因夏日油脂分泌旺盛，日常清潔可適當(dāng)使用清潔面膜，防止毛孔堵塞，且皮膚因暴曬受損后應(yīng)盡快補水，再配合美白產(chǎn)品。此次躋身唯品會“夏日面部護理榜”的產(chǎn)品，分別為科顏氏白泥面膜、小迷糊多效面膜、雅漾補水噴霧，其中，近一月內(nèi)科顏氏白泥面膜的銷量同比增長三倍有余。
彩妝方面，為防止“浮粉假面”，消費者更青睞具有防水防汗功能的散粉，和輕薄持久的空氣唇釉，以達到“看似無妝勝有妝”的夏日偽素顏。網(wǎng)友戲稱“體香又被稱為最高級的香水”，“有心機”的消費者已早早備好身體磨砂膏和各類留香沐浴露，只為“絲滑一夏”。唯品會數(shù)據(jù)顯示，近一月來，多芬冰激凌磨砂膏、舒膚佳留香沐浴乳銷量都同比增長超200%。
隨著上半年最大的線上消費節(jié)點“年中購物季”的臨近，各平臺商家都趁勢全面發(fā)力，為消費者打造更多高性價比的爆款商品。作為年中囤貨的重點節(jié)目，唯品會6.16年中特賣節(jié)從5月23日晚8點開啟，6月21日早10結(jié)束，為用戶帶來年度好貨好價。
其中，在5月25日舉行的“6.16提前購X美妝狂歡日”上，唯品會與大牌美妝合作為用戶帶來更多“寵膚”福利，如Olay至高買1送超1瓶量，歐萊雅第三代黑精華、小蜜罐等爆品618預(yù)售提前放價，薇諾娜王牌產(chǎn)品舒敏保濕特護霜推出唯品會專供容量產(chǎn)品等，將掀起平臺上的美妝消費熱潮。
