(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：5月4日，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織發(fā)布《2022全球糧食危機(jī)報(bào)告》顯示，2021年，53個(gè)國(guó)家或地區(qū)約1.93億人經(jīng)歷了糧食危機(jī)或糧食不安全程度進(jìn)一步惡化，比2020年增加近4000萬(wàn)人。這一數(shù)據(jù)不免令人膽寒，難道糧食危機(jī)真的來(lái)了嗎？其實(shí)近年來(lái)，京東、拼多多、抖音等電商平臺(tái)都關(guān)注到了糧食、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，并推出了相關(guān)扶持計(jì)劃。（更多內(nèi)容詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/dsfcncp/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
從2019年年底開(kāi)始，新冠肺炎爆發(fā)，逐漸影響全球。疫情的擴(kuò)張不僅威脅了生命安全，也威脅了食品安全，更使得全球糧食供應(yīng)鏈面臨巨大壓力。
報(bào)告顯示，新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球饑餓人數(shù)在2020年大幅增加。2020年將新增1.3億名饑餓人口，全世界將有6.9億人處于饑餓狀態(tài)。聯(lián)合國(guó)的研究報(bào)告發(fā)出預(yù)警，2020年共有25個(gè)國(guó)家面臨嚴(yán)重饑餓風(fēng)險(xiǎn)，世界瀕臨至少50年來(lái)最嚴(yán)重的糧食危機(jī)。對(duì)此，越南、印度、俄羅斯等國(guó)家紛紛限制糧食出口。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
民以食為天，糧食安全可謂是國(guó)本。就目前情況來(lái)看，我國(guó)的糧食產(chǎn)量穩(wěn)定，沒(méi)有出現(xiàn)緊缺情況。
且隨著時(shí)代的發(fā)展，糧食、農(nóng)產(chǎn)品等也引起了眾多關(guān)注，逐漸從大山中走出來(lái)，通過(guò)快遞送達(dá)到人們手中。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，不乏有電商平臺(tái)的助力之舉。
1.京東：“奔富計(jì)劃”+“農(nóng)產(chǎn)品大流通戰(zhàn)略”
5月24日，京東集團(tuán)對(duì)外發(fā)布《2021年環(huán)境、社會(huì)及治理報(bào)告》(簡(jiǎn)稱ESG報(bào)告)，全景展現(xiàn)了京東集團(tuán)2021年ESG表現(xiàn)。在鄉(xiāng)村振興方面，2020年10月京東提出的鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3200億。
2020年10月，京東發(fā)布2020年扶貧報(bào)告，京東推出“奔富助長(zhǎng)計(jì)劃”，發(fā)揮自身供應(yīng)鏈、物流、金融、技術(shù)、服務(wù)等五大核心能力，從智慧農(nóng)業(yè)、新基建打造、產(chǎn)業(yè)帶幫扶、供應(yīng)鏈賦能、金融支持、生態(tài)體系等方面入手，打通農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)農(nóng)村萬(wàn)億產(chǎn)值成長(zhǎng)。
同年，京東成立數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部，著力打造農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)，通過(guò)聯(lián)合政府與行業(yè)力量，打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及現(xiàn)代流通體系，在助農(nóng)增收和城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合方面為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)能。2021年，京東正式落地“農(nóng)產(chǎn)品大流通戰(zhàn)略”，作為京東“奔富計(jì)劃”數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈的一部分，有效推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)與流通提效。
如今，京東擁有1000萬(wàn)自營(yíng)商品SKU，30.2天的庫(kù)存周轉(zhuǎn)，形成了領(lǐng)先的數(shù)智化能力，在 “特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)智化供應(yīng)鏈”建設(shè)方面實(shí)現(xiàn)了成就。
借助數(shù)智化產(chǎn)業(yè)鏈，京東云也在助力越來(lái)越多的特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。如白水縣的蘋(píng)果、元陽(yáng)縣的茶、銅川中藥材、廣西梧州蜂蜜等，這些案例都體現(xiàn)著京東的助力成果。
2021年，京東正式落地“農(nóng)產(chǎn)品大流通戰(zhàn)略”。是基于商品集采、數(shù)字化改造、倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)、渠道拓展四大能力，通過(guò)培育新農(nóng)人、打造數(shù)字農(nóng)場(chǎng)、創(chuàng)建農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)批市場(chǎng)數(shù)字化改造、智能化倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等眾多手段，全面提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通與營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)智化水平。
2.拼多多：“百億農(nóng)研專項(xiàng)”+“農(nóng)地云拼”模式
2021年8月，拼多多宣布設(shè)立“百億農(nóng)研專項(xiàng)”，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技普惠，并聲稱將該年度二、三、四季度的利潤(rùn)都全部投入農(nóng)研科技領(lǐng)域，繼續(xù)深化農(nóng)業(yè)數(shù)字化。
在2020年，拼多多“農(nóng)地云拼”技術(shù)榮獲“世界數(shù)字農(nóng)業(yè)十大成果”。所謂“農(nóng)地云拼”，就是通過(guò)“拼購(gòu)”模式，把原來(lái)在時(shí)間和空間上極度分散的需求，匯聚成一個(gè)個(gè)相對(duì)集中的訂單，將農(nóng)產(chǎn)品由“產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接”升級(jí)為“產(chǎn)消對(duì)接”，直連全國(guó)市場(chǎng)。
拼多多此舉，讓平臺(tái)上誕生多位年輕的“新農(nóng)人”商家，這些“新農(nóng)人”構(gòu)成了龐大的農(nóng)產(chǎn)品電商金字塔的腰部中堅(jiān)力量，且全面帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)下沉到鄉(xiāng)村地區(qū)。
在今年年貨節(jié)上，拼多多依托這項(xiàng)數(shù)字技術(shù)，形成高效供需匹配。這些產(chǎn)業(yè)帶商家則通過(guò)產(chǎn)地直供(M2C)模式，把質(zhì)優(yōu)價(jià)平的產(chǎn)品帶到消費(fèi)者面前，形成整體品牌效應(yīng)，增加了收入。而拼多多帶來(lái)的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力，不但讓產(chǎn)業(yè)帶商家更好地成長(zhǎng)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村就業(yè)，有力促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。
3.淘寶：" 村播計(jì)劃 "+愛(ài)心助農(nóng)計(jì)劃
在今年的618大促來(lái)臨前，淘寶推出的25項(xiàng)政策，其中就有助力農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展措施。即聚劃算官方直播和“百億補(bǔ)貼”將重點(diǎn)扶持受疫情影響地區(qū)的商家，尤其是農(nóng)副產(chǎn)品商家、產(chǎn)業(yè)帶工廠型商家。
早在2019 年 3 月，淘寶啟動(dòng) " 村播計(jì)劃 "。在 2020 年， " 村播計(jì)劃 2.0"聯(lián)合 16 個(gè)省市區(qū)和農(nóng)業(yè)部門(mén)，計(jì)劃帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá) 150 億元。
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此外，為進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，阿里巴巴成立了數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部，通過(guò)建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，打造數(shù)字農(nóng)業(yè)樣本，讓數(shù)字紅利普惠廣大農(nóng)民。
到2020 年，淘寶方面還推出愛(ài)心助農(nóng)計(jì)劃，并宣布設(shè)立 10 億元愛(ài)心助農(nóng)基金，集合天貓、淘寶、聚劃算、盒馬、餓了么、菜鳥(niǎo)、阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部等，組成線上線下農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的全域網(wǎng)絡(luò)。
4.天貓：開(kāi)設(shè)“數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店”
5月25日，阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村“數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店”正式上線。數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店是阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村聚焦鄉(xiāng)村振興、助力農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”所開(kāi)設(shè)的天貓自營(yíng)店鋪。
數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店的開(kāi)幕，也拉開(kāi)了阿里數(shù)鄉(xiāng)以“產(chǎn)地寶藏”為主題的618大促活動(dòng)的序幕，涵蓋專屬會(huì)場(chǎng)、專屬直播在內(nèi)的系列活動(dòng)將于6月1日起陸續(xù)上線?；顒?dòng)優(yōu)選近60個(gè)全國(guó)特色縣域、上百款特色產(chǎn)品，通過(guò)“一縣一品”品類(lèi)日專題助力龍泉竹木、江陰服飾、南和寵糧等產(chǎn)業(yè)帶提升影響力，推廣如歙縣菊花、遂昌茶葉等全國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品。
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數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店未來(lái)還將持續(xù)聚焦合作縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)更多縣域好商家好貨品上行天貓平臺(tái)，同時(shí)通過(guò)平臺(tái)價(jià)值反向助力縣域產(chǎn)品供應(yīng)鏈及品牌打造。特別是針對(duì)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的特色產(chǎn)品，阿里數(shù)鄉(xiāng)將聯(lián)合天貓食品生鮮行業(yè)，拓寬銷(xiāo)售渠道，提升品牌聲量，共同助力鄉(xiāng)村振興。
5.抖音："山貨上頭條" +“抖in域見(jiàn)好貨”
2021年12月，抖音聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)，共同推出了"山貨上頭條"助農(nóng)項(xiàng)目，為農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)與消費(fèi)者打通連接的渠道，進(jìn)行新農(nóng)人的培訓(xùn)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)。
今年5月20日，抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)推出“抖in域見(jiàn)好貨”計(jì)劃，并提供三大助力。其一，平臺(tái)級(jí)大促，塑造產(chǎn)業(yè)帶名片影響力；其二，產(chǎn)業(yè)帶級(jí)活動(dòng)，重推產(chǎn)地名片心智；其三，產(chǎn)業(yè)帶日常活動(dòng)，促進(jìn)商家滲透和躍遷。
6.快手：“慶豐收、共富?！毕盗谢顒?dòng)
2021年9月，快手三農(nóng)在線上推出“慶豐收、共富?！倍桃曨l+直播系列活動(dòng)，并在線下聯(lián)動(dòng)“全球農(nóng)產(chǎn)品直播電商節(jié)”，打造賦能鄉(xiāng)村新發(fā)展的線上線下融合矩陣。
本次活動(dòng)中，快手一方面通過(guò)短視頻全面展現(xiàn)豐收?qǐng)鼍?、豐收好物，另一方面則通過(guò)與地方政府展開(kāi)深度合作，整合供應(yīng)鏈，提供地方特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在幫助三農(nóng)創(chuàng)作者開(kāi)播助增收的同時(shí)，宣傳推廣地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品，全面助力鄉(xiāng)村振興。
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在5月13日的快手電商引力大會(huì)上，快手電商強(qiáng)調(diào) “大搞快品牌”，在此基礎(chǔ)上提出新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”。而這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)自全國(guó)各地，如四川的白酒，這也推動(dòng)了特色農(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展。
7.本來(lái)生活：“鄉(xiāng)村振興生根計(jì)劃”
截止2021年12月，本來(lái)生活網(wǎng)已完成2000余個(gè)規(guī)格的脫貧縣農(nóng)產(chǎn)品合規(guī)化品控及上線，探索建立產(chǎn)地供應(yīng)鏈全程化管理體系試點(diǎn)。目前，本來(lái)生活網(wǎng)已經(jīng)累計(jì)銷(xiāo)售了來(lái)自22個(gè)省市自治區(qū)400個(gè)脫貧縣的2000余個(gè)規(guī)格的農(nóng)產(chǎn)品，銷(xiāo)售額超15億元，其中涵蓋“三區(qū)三州”等重點(diǎn)幫扶地區(qū)的水果、肉禽、雜糧等12個(gè)品類(lèi)，并發(fā)掘打造了西藏崗巴羊、永仁軟籽石榴等一系列區(qū)域公共品牌，深度賦能地方特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2021年7月，本來(lái)生活網(wǎng)在成立九周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，正式發(fā)布了“鄉(xiāng)村振興生根計(jì)劃”（簡(jiǎn)稱“生根計(jì)劃”）。“生根計(jì)劃”旨在深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上游的上游、抓源頭的源頭，真正意義上構(gòu)筑起農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)新高地。
“生根計(jì)劃”的首項(xiàng)重大舉措就是發(fā)起并成立了“科技賦能農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)聯(lián)盟”。首批聯(lián)盟成員單位匯聚了德國(guó)拜耳作物科學(xué)、上海農(nóng)業(yè)科學(xué)院、SGS、江西綠萌、云天化集團(tuán)等一批國(guó)內(nèi)外知名農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上游服務(wù)商。本來(lái)生活網(wǎng)攜手聯(lián)盟成員，將更加綠色安全且富有前沿科技含量的國(guó)際生產(chǎn)種植技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)帶入生產(chǎn)端。
尾聲
不僅是糧食，農(nóng)副產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展也很關(guān)鍵，有了這“最初一公里”，我們才能有基本的生活物資保障。未來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展依然至關(guān)重要，電商平臺(tái)也應(yīng)深化與農(nóng)產(chǎn)品的合作，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。這不僅能夠助力農(nóng)戶持續(xù)增收，也能保障全國(guó)的食品安全。
