(網(wǎng)經(jīng)社訊)核心觀點
流量端：全球互聯(lián)網(wǎng)流量2020年以來均加速增長，線上消費生活為常態(tài)，加速行業(yè)進入成熟期。國內(nèi)角度：1）疫情拉動20年用戶重進高增階段，根據(jù)QM中國移動互聯(lián)網(wǎng)MAU年度新增18-21年分別為4600/800/1900/1600萬用戶。在用戶和商戶需求共同加速情況下，行業(yè)增長斜率增加。2）短視頻/購物/生活服務為時長占比和用戶數(shù)提升速度最快的業(yè)態(tài)，用戶增量來自商業(yè)交易相關場景（生活服務、移動購物、出行服務、辦公商務等），時長增量來自新內(nèi)容消費形式（根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，從4Q19到4Q21短視頻時長占比由17.8%提升至32.3%）。海外角度：全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及使用時長在2020-2021年都出現(xiàn)了加速增長的情況。21/01全球互聯(lián)網(wǎng)同比新增用戶為3.4億，而19/01僅為2.6億。
模式端：疫情加速平臺商業(yè)模式多元化，國內(nèi)領先進入履約端模式創(chuàng)新。國內(nèi)角度：一方面，內(nèi)容型互聯(lián)網(wǎng)平臺商業(yè)化進程加速，以直播電商為代表疫情后實現(xiàn)高速增長；另一方面，交易型互聯(lián)網(wǎng)平臺商業(yè)模式迭代由前端流量延伸至后端履約，從遠場電商進入近場電商。我們發(fā)現(xiàn)近兩年各平臺提升對履約重視程度，履約模式持續(xù)創(chuàng)新迭代。社區(qū)團購、前置倉、閃送/同城購等多模式更多滿足消費者近場消費需求，業(yè)態(tài)更加多元化。海外角度：整體仍處流量端滲透率高速提升階段，包括短視頻、電商等。且電商仍處遠場電商模式完善和升級階段（電商平臺與各類獨立站、DTC品牌均有所受益），相比中國，履約端未出現(xiàn)顯著的變化。
疫情加速流量增長迅速擴大行業(yè)影響，行業(yè)加速進入成熟期，疊加疫情對線下實體經(jīng)濟沖擊，國家對互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管關注度顯著提升，注重管理規(guī)范及社會價值。結合政策，行業(yè)自身發(fā)展階段，我們對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的思考如下：1）理性思考增長。適應國家經(jīng)濟增長模式，從追求高速度到高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)們會在進行當中調(diào)整動作，接受相對穩(wěn)定的可持續(xù)性增長、以及對新業(yè)務發(fā)展更加理性；2）政策約束加速行業(yè)供給側改革，長期供給收縮，整體無效供給減少，將會帶來行業(yè)盈利穩(wěn)定性提升；3）互聯(lián)網(wǎng)可取優(yōu)勢不變。組織力、產(chǎn)品思維仍是行業(yè)優(yōu)勢。以及行業(yè)是長期消費增長的同步指標；4）未來變化為長期結構性變化?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟過于頭部化的行業(yè)格局將被改變，后續(xù)競爭格局應向各平臺長期差異化共存方向演進，國內(nèi)各細分領域企業(yè)，尤其非頭部可憑借差異化的優(yōu)勢占據(jù)自身較為穩(wěn)固的市場地位，產(chǎn)品差異化能力包括用戶需求分類、消費分層、服務能力分層、基礎能力差異化等。
產(chǎn)品全球出海為新增長點。1）互聯(lián)網(wǎng)平臺圍繞文化和商業(yè)全面出海，加速提升國際競爭力，是國家政策的重要指引；2）中國互聯(lián)網(wǎng)出海，從工具型產(chǎn)品輸出演化到產(chǎn)品/技術/商業(yè)模式輸出。我們認為中國憑借互聯(lián)網(wǎng)人口規(guī)模優(yōu)勢及需求統(tǒng)一化，高效迭代強于海外，已在移動互聯(lián)網(wǎng)多方向產(chǎn)品端（包括技術+商業(yè)模式）形成多元化優(yōu)勢（尤其規(guī)模效應強的產(chǎn)品業(yè)態(tài)優(yōu)勢更為突出），可將優(yōu)勢業(yè)態(tài)輸出海外，包括短視頻/電商/游戲出海?；玖髁砍卮罱ㄍ戤?，未來1-2年重點在商業(yè)化上輸出。
投資建議與投資標的
建議關注：主線一，國內(nèi)角度：細分行業(yè)下企業(yè)們的核心能力也可體現(xiàn)在相對市占率穩(wěn)定性角度。1）各細分領域下的非TOP1但有核心差異能力的企業(yè)。快手-W(01024，買入)、京東集團-SW(09618，買入)、拼多多(PDD.O，買入)、嗶哩嗶哩-SW(09626，未評級)、芒果超媒(300413，增持)等；2）回歸健康、穩(wěn)步、規(guī)范化發(fā)展的第一梯隊互聯(lián)網(wǎng)平臺：阿里巴巴-SW(09988，買入)、美團-W(03690，買入)、字節(jié)跳動（未上市）等；3）仍有用戶規(guī)模增長空間，可預期商業(yè)化價值逐步提升，BOSS直聘(BZ.O，買入)。主線二，互聯(lián)網(wǎng)全球出海。短視頻領域：Tiktok（字節(jié)跳動未上市）、快手-W(01024，買入)；電商領域：SEA(SE.N，未評級)、Shein（未上市）；游戲領域：騰訊控股(00700，買入)、網(wǎng)易-S(09999，買入)、三七互娛(002555，未評級)、完美世界(002624，買入)、吉比特(603444，未評級)。
風險提示
國際局勢、疫情及宏觀經(jīng)濟、政策、競爭格局、假設變動影響測算等風險
20220515-東方證券-傳媒行業(yè)后疫情時代的投資邏輯之互聯(lián)網(wǎng)：消費力帶動行業(yè)穩(wěn)增長，供給側優(yōu)化進入新周期.pdf
