(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月份趣頭條宣布將于2022年6月30號(hào)停止自媒體創(chuàng)作平臺(tái)的服務(wù)和維護(hù)，作為曾經(jīng)下沉市場(chǎng)三巨頭之一，趣頭條終究還是玩不下去了。
像趣頭條、一點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)這些曾經(jīng)炙手可熱的媒體，如今確實(shí)吸引力不足，抖音、穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、快手聯(lián)盟等成為當(dāng)下各行各業(yè)的重點(diǎn)投放陣地。
不同行業(yè)、不同品類的投放側(cè)重點(diǎn)究竟有何不同？AppGrowing根據(jù)2022年4月追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，整理出4月期間行業(yè)投放概覽&頭部廣告主&跑量素材分析。
2022年4月，游戲、文化娛樂(lè)、綜合電商、生活服務(wù)、軟件應(yīng)用位列前五廣告主，并且廣告數(shù)占比較為均衡，并無(wú)出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，這與Q1期間綜合電商投放量級(jí)遙遙領(lǐng)先的局面還是差別挺大的。
針對(duì)此數(shù)據(jù)波動(dòng)，我們對(duì)比了3月、4月的應(yīng)用推廣榜TOP10，發(fā)現(xiàn)上個(gè)月投放廣告數(shù)最多的前十應(yīng)用中，購(gòu)物類應(yīng)用占據(jù)一半（淘特、拼多多、得物、叮咚買菜、淘寶），而4月的上榜的購(gòu)物類應(yīng)用只有兩款（淘特、拼多多），其中淘特的投放廣告數(shù)相比3月減少近2/3。
買量是實(shí)現(xiàn)淘特用戶增長(zhǎng)的重要手段，據(jù)阿里2022年財(cái)年Q3財(cái)報(bào)顯示，本季度的銷售和市場(chǎng)費(fèi)用占營(yíng)收比重提升至15%（往年同期為11%），推廣費(fèi)用攀升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量有限，減少買量投入是意料之中的事情。
匯總整理了4月份應(yīng)用推廣TOP100，發(fā)現(xiàn)生活類應(yīng)用在數(shù)量上占了絕大優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用數(shù)占比高達(dá)19%，緊接著分別是娛樂(lè)、游戲、購(gòu)物、工具和社交類。在廣告投放數(shù)上，購(gòu)物類App占比最高，占比20.15%，相較3月份投放占比縮減超10%，頭部廣告主買量遙遙領(lǐng)先。
1 .拼多多斷層式第一
四月份購(gòu)物類App推廣榜單中，拼多多最熱衷買量，廣告投放數(shù)斷層式第一。Q1期間投放最猛的淘特在4月以來(lái)廣告數(shù)大幅下降，目前位居第二。
2 .購(gòu)物類App主投優(yōu)量匯聯(lián)盟購(gòu)物廣告主格外青睞巨量引擎平臺(tái)，其次是騰訊廣告和快手磁力引擎，具體各大流量平臺(tái)的行業(yè)投放分布，可上AppGrowing官網(wǎng)查詢。
3. 拼多多投放策略分析
拼多多主投優(yōu)量匯聯(lián)盟和字節(jié)小程序媒體，投放占比均超20%，素材形式上，圖片為主，視頻為輔。廣告文案上圍繞"限量""紅包""降價(jià)"等優(yōu)惠類詞匯。
拼多多用戶主要集中在24-30歲，其次是31-35歲，該年齡段人群在購(gòu)物上對(duì)性價(jià)比的追求較高。
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