(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月10日是第六個(gè)中國品牌日。六年來，越來越多的中國品牌，正在快速成長為高質(zhì)量、高品位的“國貨之光”。特別是新消費(fèi)品牌快速發(fā)展，阿里、京東、拼多多、小紅書、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠入局?jǐn)噭?dòng)新消費(fèi)賽道，泡泡瑪特、喜茶、元?dú)馍值绕放苽円苍谙嗬^加碼。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/dlgzgppr）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為：
1.我們觀察到，很多新消費(fèi)品牌的營銷工具，很多都是通過互聯(lián)網(wǎng)這樣的渠道的，粉絲經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)不過時(shí)，因?yàn)槊總€(gè)時(shí)代都有粉絲經(jīng)濟(jì)，只不過是互聯(lián)網(wǎng)讓很多人變成了粉絲，且變得很瘋狂。所以粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的社交經(jīng)濟(jì)在很大程度上通過直播、短視頻甚至人工智能這樣的工具放大了，對(duì)于品牌一夜之間的爆紅是非常見效的，這種效果的達(dá)成相當(dāng)之快。例如我們?cè)谌粘Ｖ幸驗(yàn)橐粋€(gè)偶然性的事件甚至動(dòng)作，就能爆紅網(wǎng)絡(luò)，更何況是有目的的炒作。所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局所謂的新消費(fèi)品牌，大抵邏輯就是如此。
2.中國品牌日體現(xiàn)了我們希望具有自己的民族品牌，體現(xiàn)深層次的文化意義，并且在很大程度上，是一種對(duì)于本民族品牌回歸本質(zhì)的一種期待。
3.新消費(fèi)的發(fā)展，在很大程度上是一種對(duì)于所謂的新潮概念的追逐，這種追逐浪潮其實(shí)是在當(dāng)時(shí)的資本熱潮、市場(chǎng)非理性消費(fèi)以及眾多不成熟的消費(fèi)者的推動(dòng)下，逐漸建立起來的。但是相信很多人對(duì)于新消費(fèi)品牌的第一印象，就是該品牌突然橫空出世了，一夜之間占據(jù)了消費(fèi)者的所謂心智。
“這種快速的所謂的新消費(fèi)品牌崛起，并不是一件好事情，因?yàn)樽畲蟮膯栴}在于，幾乎是所有人都認(rèn)為快速的進(jìn)行消費(fèi)者心智的占領(lǐng)是一件好事情，所以為了達(dá)到這種快，盲目的資本投入、過度的營銷包裝以及不惜一切代價(jià)的大搞所謂情懷或者玩法，這樣的經(jīng)營方式最終會(huì)讓這種所謂的消費(fèi)品牌在很大程度上成為一次性消費(fèi)品，復(fù)購率不會(huì)太高，甚至極低。因?yàn)槲覀冎?，品牌的建立是一個(gè)系統(tǒng)的工程，是非常復(fù)雜的，絕不可能在短期內(nèi)塑造出來。所以品牌的塑造一定是個(gè)長期的過程，我們看到很多品牌從2020開始的時(shí)候，直到現(xiàn)在，不知道換了多少茬兒。所以所謂的新消費(fèi)品牌的發(fā)展，一定要耐得住寂寞，否則都會(huì)淪落的?！?nbsp;
