(網(wǎng)經(jīng)社訊)2022年3月3日，麗人麗妝(605136.SH)披露2021年年度報(bào)告，營(yíng)業(yè)收入41.55億元，同比下降了9.67%。截至2021年12月31日，麗人麗妝總資產(chǎn)為34.34億元，相比上年度末增長(zhǎng)10.22%，歸屬于母公司凈資產(chǎn)為26.91億元，較上年度末增長(zhǎng)15.05%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）獲悉，2021年，麗人麗妝來(lái)自于天貓國(guó)內(nèi)和天貓國(guó)際的收入分別為37.09億元、1.64億元，同比分別變動(dòng)-14.78%、1.43%，來(lái)自于天貓平臺(tái)的收入合計(jì)38.73億元，占公司當(dāng)期營(yíng)業(yè)總收入的比例依舊高達(dá)93.2%。2021年，麗人麗妝除天貓之外的其他平臺(tái)收入為2.82億元，同比增長(zhǎng)228.51%，表明該公司在新興社交媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較快。
財(cái)報(bào)顯示，2021年麗人麗妝歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)4.11億元，同比增長(zhǎng)20.99％，扣非歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3.63億元，同比增長(zhǎng)17.32％，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。且整體毛利率為36.46％，相比2020年提高 6.10 個(gè)百分點(diǎn)，基本每股收益為1.03元/股，同比增長(zhǎng)11.96％，擬每10股派現(xiàn)金紅利2.10元（含稅）。這表示2021年麗人麗妝的盈利能力仍在穩(wěn)步提升，毛利率和凈利潤(rùn)雙雙大幅增加，降本增效成果顯著。
作為可選消費(fèi)品，化妝品銷售的達(dá)成受品牌、廣告、體驗(yàn)等主觀因素影響較大，是典型的高費(fèi)用率行業(yè)。麗人麗妝作為深耕美妝垂直賽道的代運(yùn)營(yíng)商，既是以買斷產(chǎn)品的經(jīng)銷模式為主，就需要在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中承擔(dān)更多的品牌營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)的成本。在這種模式下，麗人麗妝電商零售業(yè)務(wù)的毛利率越高，事實(shí)上也就意味著其營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)成本越低，降本控費(fèi)的盈利能力越強(qiáng)。
梳理往年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2014-2020年麗人麗妝歸母凈利潤(rùn)始終維持雙位數(shù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，疊加2021年麗人麗妝全年歸母凈利潤(rùn)為4.11億元，同比增長(zhǎng)20.99%，扣非歸母凈利潤(rùn)為3.63億元，同比增長(zhǎng)17.32%。如此，麗人麗妝已實(shí)現(xiàn)連續(xù)8年雙位數(shù)增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)效益突出。
麗人麗妝以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷能力賦能主營(yíng)業(yè)務(wù)，品牌運(yùn)營(yíng)效率得到有效提升，獲客成本持續(xù)下降。2021年凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，是麗人麗妝降本增效成果的切實(shí)體現(xiàn)，公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)具備持續(xù)性和確定性。
