(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月19日消息，日前，跨境電商營銷服務(wù)商“易點天下”創(chuàng)業(yè)板IPO審核狀態(tài)變更為“中止”，申請2年無進(jìn)展。招股書顯示，2018年至2020年，易點天下營收分別為19.79億元、24.93億元、24.78億元，三年營收近70億。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/ydtxIPO/）
申請2年無進(jìn)展
據(jù)深交所披露，跨境電商營銷服務(wù)商“易點天下”因注冊申請文件中記載的財務(wù)資料已過有效期，需要補(bǔ)充提交，被迫中止IPO。
據(jù)悉，易點天下成立于2005年，2016年登陸新三板，2020年12月成功過會創(chuàng)業(yè)板，2020年6月22日就向深交所遞交了招股書，并在2020年12月通過了深交所上市委員會審核，在2021年3月遞交注冊，但長達(dá)一年時間并未進(jìn)展。
招股書顯示，易點天下此次向社會公眾公開發(fā)行不超過75501745股新股，募集資金高達(dá)12.4億元，主要用于程序化廣告平臺升級、研發(fā)中心建設(shè)、補(bǔ)充流動資金等方面。
從補(bǔ)充流動性募集的必要性看，補(bǔ)充流動資金后能夠讓易點天下資金儲備獲得有效擴(kuò)充，提升公司流動性水平，從而間接優(yōu)化財務(wù)結(jié)構(gòu)，降低財務(wù)風(fēng)險等。
三年營收近70億
招股書顯示，易點天下2018年、2019年、2020年營收分別為19.79億元、24.93億元、24.78億元，三年營收近70億；凈利潤分別為1.91億元、2.4億元、2.35億元；扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤分別為1.79億元、2.07億元、2.18億元。
從20年開始，易點天下的盈利能力出現(xiàn)下滑，營收和凈利潤全部下降。與此同時，易點天下的毛利率水平在報告期內(nèi)也整體下滑，2017年至2020年，易點天下綜合毛利率分別為29.67%、22.05%、18.74%和20.42%，毛利率整體呈現(xiàn)下滑趨勢。
實際上，利潤空間被壓縮和行業(yè)的競爭環(huán)境以及易點天下自身的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展以及新的商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，綜合型的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商不斷增多，行業(yè)競爭或?qū)⒊掷m(xù)加劇。
易點天下的主要市場在海外，但從去年開始不斷面臨來自海外的風(fēng)險，其中印度是最大的風(fēng)險點。去年下半年，印度電子信息技術(shù)部連續(xù)多次對擁有中國背景的手機(jī)應(yīng)用程序采用禁用措施，禁用APP主要為娛樂類、應(yīng)用類和少量電商類APP。
迫于這一壓力，易點天下的很多客戶不再在印度地區(qū)進(jìn)行廣告投放，另一方面，TikTok等媒體投放平臺被禁用，廣告主無法通過上述APP在印度地區(qū)進(jìn)行廣告推廣，也會對公司營業(yè)收入產(chǎn)生一定的影響。
2020年，易點天下的印度地區(qū)收入1.25億元，相比2019年減少4.38%，其中來自中國客戶的收入金額為6488.39萬元，占公司2020年主營業(yè)務(wù)收入比為2.62%。
為跨境電商提供一站式營銷解決方案
據(jù)了解，易點天下作為頭部出海營銷服務(wù)商，主營業(yè)務(wù)包括效果廣告投放、頭部媒體賬號管理服務(wù)以及品牌廣告服務(wù)，其中效果廣告投放貢獻(xiàn)最主要營收，為廣告主保質(zhì)保量完成投放，并持續(xù)推進(jìn)投放效果優(yōu)化。
易點天下多年的出海營銷服務(wù)，具有以下優(yōu)勢：渠道廣覆蓋，易點天下已經(jīng)積累了從頭部媒體到海外中長尾媒體的完整媒體矩陣，頭部媒體與 Google 深度合作，通過一級代理幫助廣告主投放 Facebook，并覆蓋 Instagram、Tiktok 等新渠道；中長尾媒體，建立渠道分級管理，帶來高毛利投放回報。
另外，廣告主廣覆蓋，易點天下電商服務(wù)經(jīng)驗豐富，近幾年電商類廣告主的收入貢獻(xiàn)在明顯提升?；谶^往的電商投放經(jīng)驗研發(fā)了針對電商廣告主投放的完善投放工具，使得易點天下在服務(wù)跨境電商廣告主方面有明顯優(yōu)勢。
易點天下表示，目前中國企業(yè)不僅擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，設(shè)計、工藝和市場營銷也在逐漸完善，所以做品牌是跨境電商的下一個出路。品牌化可以讓跨境電商從放棄利潤空間獲取更多銷量的現(xiàn)狀中擺脫出來，讓消費者有更多的理由選擇“中國制造”。
近年來，易點天下開始在跨境電商方面加強(qiáng)了品牌化服務(wù)，在歐洲、美國等地建立本地化的創(chuàng)意團(tuán)隊和網(wǎng)紅資源庫。通過與網(wǎng)紅深入合作，提供更加本地化的服務(wù)，從而助力客戶達(dá)到海外市場品牌曝光的目的，并同時產(chǎn)生高ROI的訂單收益，助力跨境電商的品牌影響力輻射全球。
目前，易點天下已經(jīng)服務(wù)的電商客戶數(shù)量超過1,000家，包括獨立站、移動電商、平臺大賣家、工廠賣家等；且品類涵蓋服裝、飾品、3C、工藝品、電子工業(yè)、快消品、發(fā)制品、旅游、農(nóng)產(chǎn)品、機(jī)械制造、鈦制品、植物提取、衛(wèi)星測控等，能夠為跨境電商提供定制化的一站式解決方案，涵蓋網(wǎng)站建設(shè)、品牌塑造、效果營銷等服務(wù)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，在出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中，主要平臺、賣家及服務(wù)商包括：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)、SHEIN、安克創(chuàng)新、跨境通、通拓、有棵樹、蘭亭集勢、棒谷、澤寶、易佰、傲基、賽維、星商、遨森、卓志、SHOPLINE、縱騰集團(tuán)、遞四方、至美通、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、易倉、領(lǐng)星、飛書互動等。
【小貼士】
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