(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年6月10日，第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目公布，項(xiàng)目數(shù)量共計(jì)1557項(xiàng)。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為非遺帶來(lái)了更多被看見的機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓傳承人從被看見到開始在抖音經(jīng)營(yíng)自己的“小事業(yè)”。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在經(jīng)歷一個(gè)被埋藏到被看見的時(shí)代。在1557個(gè)非遺項(xiàng)目中，抖音的覆蓋率達(dá)97.94%，非遺相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)1.4億，且呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。
12月18日，2021年第四屆非遺品牌大會(huì)在廣州正式舉辦，眾多非遺傳承人齊聚廣州，探索非遺新色彩。大會(huì)以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為切入點(diǎn)，探索創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿ΓI(lǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新風(fēng)潮，讓更多人看到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新色彩。
多元的“嶺南”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
嶺南文化是悠久的中華文化的組成部分，基于獨(dú)特的地理環(huán)境和歷史條件，以農(nóng)業(yè)文化和海洋文化為源頭，在發(fā)展過(guò)程中吸取和融匯中原文化、海洋文化，逐漸形成自身特色。嶺南自身民族文化特色也孕育發(fā)展了嶺南特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，截至2021年6月10日，“嶺南”國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)達(dá)302項(xiàng)，其中，廣東省包含165項(xiàng)，廣西壯族自治區(qū)包含70項(xiàng)、均展示嶺南地域特色。
而隨著媒介形式的發(fā)展，“嶺南”非遺也通過(guò)短視頻平臺(tái)有了更多被展示的機(jī)會(huì)，截至2021年11月，“嶺南”國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目在抖音覆蓋率達(dá)73%，其內(nèi)容創(chuàng)作量也呈現(xiàn)出一定的上漲，2021年1月-10月，“嶺南”非遺相關(guān)視頻量同比增長(zhǎng)91%。
“嶺南”非遺項(xiàng)目豐富多元，如傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)音樂(lè)、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技以及傳統(tǒng)美術(shù)等，其內(nèi)容量與影響力均呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。
粵繡、粵劇、獅舞、賽龍舟、壯族搶花炮、桂林漁鼓、廣東音樂(lè)、潮劇、瓊劇、儋州調(diào)聲、粵曲等都不遺余力的展示了“嶺南”非遺特色，喚醒傳統(tǒng)文化的傳承。
堅(jiān)守的“嶺南”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人
豐富多元的內(nèi)容來(lái)自每一個(gè)“嶺南”非遺傳承人的創(chuàng)作，眾多嶺南非遺內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)抖音積極表達(dá)，并借助內(nèi)容創(chuàng)作以直播等形式開啟了自己的小事業(yè)。
“嶺南”非遺創(chuàng)作者的內(nèi)容影響力也在升級(jí)，分省份來(lái)看，廣東省的非遺傳承人創(chuàng)作能力相對(duì)更積極。而除了創(chuàng)作者的積極創(chuàng)作之外，“嶺南”非遺內(nèi)容也被廣泛傳播，截至2021年11月，“嶺南”非遺創(chuàng)作者們的創(chuàng)作內(nèi)容播放量達(dá)114億。
“嶺南”非遺創(chuàng)作者中，女性占據(jù)6成，年齡分布均衡，嶺南非遺創(chuàng)作者更多分布于廣州、深圳。
在創(chuàng)作內(nèi)容上，“嶺南”非遺創(chuàng)作者通過(guò)積極表達(dá)探索多元新領(lǐng)域，開拓多元的內(nèi)容形式，成為杰出的傳統(tǒng)文化傳承者、手藝人們，且在劇情、傳統(tǒng)文化、美食探店領(lǐng)域展現(xiàn)出更強(qiáng)的帶動(dòng)力。
數(shù)字化推動(dòng)“嶺南”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承
我們處在一個(gè)“萬(wàn)物都可直播”的時(shí)代，直播連接人和商品已成為一種有效的傳播形式。同樣的，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也承載直播的浪潮，將商品背后賦予的“文化符號(hào)”通過(guò)更直接的形式展現(xiàn)出來(lái)，使得“非遺”脫離晦澀與冰冷的外在表現(xiàn)，成為與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的產(chǎn)物。
2021年1月-10月，“嶺南”非遺創(chuàng)作者直播場(chǎng)次呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，并在2021年8月份達(dá)到峰值。隨著新媒介形式的推動(dòng)，人們對(duì)“嶺南”非遺關(guān)注度上升，用戶觀看“嶺南”非遺視頻直播內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。同時(shí)，人們對(duì)非遺直播內(nèi)容的互動(dòng)度也呈現(xiàn)高度上漲，在用戶觀看嶺南非遺直播內(nèi)容中，發(fā)送彈幕的次數(shù)同比增長(zhǎng)9倍（2021年1月-10月VS2020年1月-10月），粉絲團(tuán)也成為嶺南非遺創(chuàng)作者們有效經(jīng)營(yíng)粉絲的方式，用戶觀看嶺南非遺直播時(shí)加入粉絲團(tuán)次數(shù)增速近5倍。
在開啟個(gè)人的“小事業(yè)”中，每位非遺創(chuàng)作者都在努力著。
截至2021年10月，“嶺南”區(qū)域?qū)⒔?000個(gè)非遺創(chuàng)作者在抖音積極創(chuàng)作，其中，在2021年1月-10月，64%的創(chuàng)作者通過(guò)直播形式開始獲益，也有41%的人通過(guò)個(gè)人店鋪在經(jīng)營(yíng)自己的小事業(yè)中而獲得價(jià)值。
“嶺南”非遺創(chuàng)作者們通過(guò)直播連接文化與消費(fèi)主體，傳承非遺。嶺南非遺創(chuàng)作者通過(guò)直播而獲益的作者數(shù)上升，增速達(dá)753%，同時(shí)，通過(guò)直播間帶貨非遺產(chǎn)品也不斷獲益，增速達(dá)1254%。
