(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月11日，抖音電商發(fā)布《2022國(guó)貨食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告》（下稱報(bào)告），報(bào)告顯示，平臺(tái)國(guó)貨食品飲料消費(fèi)持續(xù)升溫，銷量同比上漲547%。同時(shí)，平臺(tái)國(guó)貨食品消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、休閑化的特點(diǎn)，90后消費(fèi)者更偏愛國(guó)貨食品。在興趣電商助力下，地方國(guó)貨食品品牌頻繁“出圈”，受到消費(fèi)者喜愛。國(guó)貨食品品牌不斷推陳出新，在滿足消費(fèi)者多樣化需求的同時(shí)，也帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
90后消費(fèi)者偏愛國(guó)貨食品
報(bào)告顯示，平臺(tái)國(guó)貨食品飲料消費(fèi)持續(xù)升溫，國(guó)貨食品類商品銷量同比上升547%。通過興趣電商模式，國(guó)產(chǎn)食品品牌在平臺(tái)進(jìn)行多元展示的同時(shí)，持續(xù)滿足消費(fèi)者需求，國(guó)貨食品消費(fèi)呈現(xiàn)出百花齊放的特點(diǎn)。
報(bào)告指出，興趣電商為國(guó)貨食品消費(fèi)提供了群體基礎(chǔ)。抖音平臺(tái)超6億日活用戶，也為國(guó)貨市場(chǎng)注入龐大的消費(fèi)群體。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）獲悉，報(bào)告顯示，平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨食品的接受度更高，更愿意通過直播了解產(chǎn)品，國(guó)貨食品直播場(chǎng)次同比上升105%，直播用戶觀看次數(shù)上升217%。
平臺(tái)國(guó)貨食品消費(fèi)者中，18歲-40歲消費(fèi)者占比75%，80、90后成為主力消費(fèi)群體。新一代消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨更加信任，90后消費(fèi)者偏愛國(guó)貨食品，對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品的喜愛也更加務(wù)實(shí)、理性。
平臺(tái)國(guó)貨食品消費(fèi)中，女性消費(fèi)者占比70%，男性消費(fèi)者占比30%，女性消費(fèi)者關(guān)注健康飲食，低糖、低脂、滋補(bǔ)類食品受女性消費(fèi)者青睞。
一二線城市“領(lǐng)跑”國(guó)貨食品消費(fèi)力
報(bào)告指出，在抖音電商助力下，一批傳統(tǒng)食品品牌和新銳品牌不斷創(chuàng)新、不斷迭代，以年輕化、個(gè)性化的理念和優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。通過對(duì)新品類、新口味及更多適合本土消費(fèi)者的產(chǎn)品打造，國(guó)貨食品品牌也顯著提高了品牌影響力。
報(bào)告顯示，休閑零食、乳制品占據(jù)食品銷售榜單前十，三只松鼠、伊利、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蜀中桃子姐、百草味等國(guó)貨食品品牌銷量持續(xù)增長(zhǎng)。平臺(tái)休閑零食品牌打造新“國(guó)風(fēng)”的品牌、產(chǎn)品呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，一批國(guó)產(chǎn)休閑零食品牌通過改進(jìn)包裝，主推“國(guó)貨”“概念，吸引了大批消費(fèi)者。
隨著生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者在注重健康化的同時(shí)，也會(huì)選擇方便食品和輕食簡(jiǎn)餐類食品，平臺(tái)方便速食、冷藏食品訂單量居前。同時(shí)，平臺(tái)輕食簡(jiǎn)餐類國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)1700%。
在城市消費(fèi)力上，報(bào)告披露，一二線城市“領(lǐng)跑”國(guó)貨食品消費(fèi)力。數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、深圳、廣州、重慶、蘇州、成都、杭州、武漢、天津成為平臺(tái)國(guó)貨食品消費(fèi)力城市排名前十位。
興趣電商助力地方食品品牌“出圈”
報(bào)告顯示，在年貨節(jié)期間，平臺(tái)國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)258%，國(guó)貨品牌自播的觀看和互動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)量達(dá)1.2億次，國(guó)產(chǎn)食品品牌銷量同比增長(zhǎng)266%。
在興趣電商助力下，地方國(guó)貨食品品牌“出圈”，受到消費(fèi)者喜愛。如四川缽缽雞、湖南米粉、廣西螺螄粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等商品受到各地消費(fèi)者認(rèn)可。
報(bào)告指出，抖音電商持續(xù)加大對(duì)國(guó)貨食品品牌的扶持力度，落地多項(xiàng)品牌扶持措施。如抖音電商食品行業(yè)推出“國(guó)貨大牌日”等扶持活動(dòng)，設(shè)立大牌國(guó)貨榜單等措施，聯(lián)動(dòng)國(guó)貨大牌商家開設(shè)國(guó)貨專場(chǎng)等，通過直播、短視頻、互動(dòng)道具等多種形式，將優(yōu)質(zhì)國(guó)貨展示在消費(fèi)者眼前。
抖音電商還注重提升售后保障服務(wù)，制定商家服務(wù)考核規(guī)范，提升商家售后服務(wù)能力。如建立價(jià)格保護(hù)機(jī)制，上線“安心購(gòu)”等消費(fèi)者權(quán)益產(chǎn)品，通過一系列政策，助推國(guó)貨食品消費(fèi)。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播電商為國(guó)貨食品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的發(fā)展動(dòng)力。隨著國(guó)人文化自信的逐漸提升，“國(guó)貨”正逐步融入年輕消費(fèi)者的行為與消費(fèi)理念之中。未來，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢(shì)，助力消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，給更多的國(guó)產(chǎn)食品品牌帶來新的增長(zhǎng)機(jī)遇，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨商品。
