(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月7日，TikTok Shop官方公眾號“TikTok電商營銷觀察”發(fā)布消息稱，2022年第二季度，TikTok電商跨境業(yè)務(wù)將開放越南、馬來西亞、泰國東南亞新市場。這也意味著擁有巨大潛力的東南亞電商市場競爭將進一步加劇。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/ttk/）
TikTok電商跨境業(yè)務(wù)將開放越南、泰國等新市場
3月7日，TikTok Shop官方公眾號“TikTok電商營銷觀察”發(fā)布消息稱，2022年第二季度，TikTok電商跨境業(yè)務(wù)將開放越南、馬來西亞、泰國東南亞新市場。消息顯示，已入駐的英國跨境商家無需再次入駐，待新市場開放后，可直接在后臺升級賬號，成為跨國店鋪，開啟新市場業(yè)務(wù)。
目前只能當?shù)仄髽I(yè)申請，要想進駐東南亞市場，首先要了解東南亞市場TikTok Shop的申請資格。一是目前只接受在下列國家注冊的賣方：印度尼西亞、馬來西亞、越南、泰國。二是公司的營業(yè)范圍和有效期必須與公司所在轄區(qū)內(nèi)適用的《營業(yè)執(zhí)照》規(guī)定的經(jīng)營范圍和經(jīng)營有效期一致。
三是已經(jīng)由貿(mào)易或消費者保護機構(gòu)采取執(zhí)法措施或目前正在接受貿(mào)易或消費者保護機構(gòu)調(diào)查的賣方不能在抖音商店登記為賣方。這包括但不限于龐氏騙局、傳銷或金字塔騙局。受到上述執(zhí)法或調(diào)查的現(xiàn)有賣方，在調(diào)查結(jié)果對賣方有利或執(zhí)法制裁到期之前，可以予以保留。
而對于TikTok選擇在東南亞開放新市場的原因有兩點。首先，在新的網(wǎng)絡(luò)市場上，東南亞是TikTok電商最先發(fā)力的地區(qū)。TikTok東南亞電子商務(wù)的總部和運營主體位于新加坡，去年解決了平臺政策和合規(guī)問題，向印度尼西亞展示了直播電商。
第二，印度尼西亞是東南亞人口最多的國家，TikTok將電商東南亞的第一站放在印尼也很有道理。印度尼西亞小店閉環(huán)內(nèi)的轉(zhuǎn)換成果正在逐步提高，去年雙十一和雙十二活動期間，有GMV達到百萬美元水平的店鋪。
東南亞電商競爭加劇 主要競爭對手Shopee和Lazada
東南亞電商是世界上發(fā)展最快的電商市場之一。東南亞電商格局的演變意味著更多競爭對手加入以及大量的收購。目前在東南亞電商市場上，TikTok面臨的主要競爭對手包括Shopee和Lazada，以及眾多本土平臺的挑戰(zhàn)。
據(jù)谷歌、淡馬錫、貝恩聯(lián)合發(fā)布的《2021東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》數(shù)據(jù)顯示，東南亞6個國家(越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞)的5.89億人口中，已有4.4億人是互聯(lián)網(wǎng)用戶，去年電商GMV增長率達到62%。
其中，Shopee與拼多多發(fā)展路徑類似，也是從下沉市場起家，賣家以中小商家、工廠店為主，打法以“補貼+低價”為主，用流量驅(qū)動，因此又被稱為“蝦多多”。低價是Shopee的最大利器，借助巨額補貼，Shopee通過低價引流，也實現(xiàn)了快速擴張。
Lazada更注重品牌和用戶體驗，在電商基礎(chǔ)設(shè)施上投入和布局更多，更偏向技術(shù)驅(qū)動。如今，Lazada賣家在東南亞各國通用一個APP，通過功能迭代的賣家工作臺，就能實現(xiàn)智能切換到不同國家頁面，在同一套系統(tǒng)下，各項數(shù)據(jù)能互相打通，跟此前的技術(shù)大升級就息息相關(guān)。此外，Lazada還建成了目前東南亞地區(qū)電商平臺規(guī)模最大的已有物流網(wǎng)絡(luò)，也是東南亞第二大B2C物流網(wǎng)絡(luò)。
TikTok Shopping業(yè)務(wù)內(nèi)容主要包括TikTok Shop（抖音小店）和TikTok Storefront（合作店）兩種類型。目前在東南亞推進的是TikTok Shop——商家開通后可連接第三方電商平臺。雖然現(xiàn)在TikTok電商也不是Shopee和Lazada的正面對手。不過參考抖音電商發(fā)展路徑，未來少不了正面對戰(zhàn)。
品牌出海成新浪潮 東南亞電商市場廣闊
目前，國內(nèi)電商市場競爭激勵，商家面臨起步難、投入大、風險高等問題。然而，國外的電商市場市場廣闊，僅東南亞地區(qū)就有數(shù)億人，商家紛紛入駐國外市場。
與國外其他市場相比，東南亞市場有著人口紅利大，以及日益崛起的經(jīng)濟、對數(shù)字化經(jīng)濟的高額投資，移動設(shè)備的全面普及等優(yōu)勢，都為東南亞的跨境電商搭建了龐大的市場體量基礎(chǔ)。從2020年新冠疫情開始席卷全球起，東南亞電商開始迅速發(fā)展，各國整體的銷售額呈上揚趨勢，所以出口東南亞，是當下品牌出海不可錯過的選擇之一。
另外，目前東南亞地區(qū)的電商滲透率仍處于較低水平，電商行業(yè)處于起步階段，存在極大的電商介入和提升空間。而東南亞國家頭部電商總體市占率均在40%以下，行業(yè)暫未形成壟斷性巨頭，因此入局仍有很大發(fā)展空間，行業(yè)進入壁壘較低。雖然面對東南亞地區(qū)龐大的市場空間、豐富的市場機會，電商擁有廣闊的發(fā)展前景，但同時也要承受陌生的環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)。
在東南亞電商市場，當前的主要的玩家包括：Shopee、Lazada、PG Mall、JD Central、Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等均對TikTok形成強有力的競爭。
【小貼士】
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