(網(wǎng)經(jīng)社訊)“多多的寶寶們，今天是君樂寶奶粉的超級會員日，超多福利，寵粉不能錯過。”2月24日，新電商拼多多聯(lián)合國內(nèi)乳業(yè)龍頭君樂寶，共同上線“超級會員日”，并把直播間搬進(jìn)了君樂寶的奶源地之一——優(yōu)致牧場，開啟了一場“多多新國潮”直播溯源活動，吸引328萬網(wǎng)友助力國貨老品牌直連新消費?！?/p>
為了持續(xù)回饋消費者，君樂寶“超級會員日”還向平臺用戶發(fā)放了一大波“寵粉福利”，君樂寶“超級會員日”的頁面顯示，君樂寶新老會員均享受滿減服務(wù)，并有兒童摩托車、滑步車等驚喜好禮贈送。
活動當(dāng)天，君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼特地來到直播間，為拼多多網(wǎng)友分享了君樂寶的發(fā)展初心，以及如何挑選品鑒好奶粉的經(jīng)驗，并為網(wǎng)友抽送了超額福利，直播間的網(wǎng)友也紛紛表示“國產(chǎn)好奶，必須支持”?！ ?/p>
▲24日拼多多聯(lián)合君樂寶上線“超級會員日”，向平臺用戶發(fā)放了一大波“寵粉福利”。
總裁實地溯源直播 328萬網(wǎng)友“云打卡”4A景區(qū)牧場
“奶源到底好還是不好，跟產(chǎn)地并沒有關(guān)系，關(guān)鍵還是要看奶源指標(biāo)?！敝辈r，劉森淼介紹，優(yōu)質(zhì)奶源對乳品的生產(chǎn)至關(guān)重要，君樂寶的原奶營養(yǎng)指標(biāo)高于國際標(biāo)準(zhǔn)，體細(xì)胞、細(xì)菌數(shù)量低于日本和美國。
一直以來，君樂寶乳業(yè)高度重視奶源建設(shè)，目前已在國內(nèi)多地的優(yōu)質(zhì)奶源帶自建大型標(biāo)準(zhǔn)化牧場17個，從源頭上為消費者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)好奶，而參與此次溯源直播的優(yōu)致牧場還獲批為國家4A級旅游景區(qū)，全年免費開放。
“從上市生產(chǎn)時，我們就堅定了讓每一位中國寶寶都喝上國際品質(zhì)好奶粉的初心。”除了對優(yōu)質(zhì)奶源的追求，劉森淼還給廣大網(wǎng)友科普了君樂寶世界級的食品安全管理體系。據(jù)劉森淼介紹，君樂寶嬰幼兒奶粉在全球率先通過了BRC A+頂級認(rèn)證，又與美國、歐洲、日本的世界三大質(zhì)量組織達(dá)成戰(zhàn)略合作，在質(zhì)量管理方面與全球最高標(biāo)準(zhǔn)全面接軌。
為了讓寶媽們買得放心，寶寶們喝得安心，君樂寶奶粉還創(chuàng)新地開啟了“罐內(nèi)碼”模式，劉森淼在直播中表示，君樂寶在2021年率先做到了在罐內(nèi)添加二維碼，消費者開罐后通過罐內(nèi)碼就可以清晰掌握這罐奶粉的原材料、生產(chǎn)過程、質(zhì)量檢驗、銷售流向等全方位信息，確保每一罐產(chǎn)品安全可追溯。
▲此次君樂寶溯源直播對外展示的現(xiàn)代化的擠奶大廳，平日也吸引不少游客參觀。沈曉凱 攝
00后飼養(yǎng)員直播喂奶牛 每頭牛都有可溯源“身份證”
在獲得高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的背后，是君樂寶對工作環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把關(guān)。在君樂寶，哪怕是最簡單的奶牛飼養(yǎng)工作，也有嚴(yán)格的流程和標(biāo)準(zhǔn)要求。此次拼多多聯(lián)手君樂寶開啟的新國潮直播，還讓廣大網(wǎng)友直觀云體驗了如何喂養(yǎng)小奶牛。
“咱們目前采用的是最新科學(xué)化喂養(yǎng)體系。通過科學(xué)飼養(yǎng)管理和疾病預(yù)防技術(shù)，讓奶牛保持一個良好的身體狀態(tài)，提升牛乳的產(chǎn)量和品質(zhì)?！?0后的奶牛飼養(yǎng)員趙博一邊給小牛喂食溫?zé)岬哪蹋贿吔o網(wǎng)友講解他的日常工作。
趙博打小在內(nèi)蒙古長大，自家和親戚家也養(yǎng)了不少的牛羊，對牛羊有著天然的親近感，但去年加入君樂寶后，讓他覺得大開眼界?！芭c傳統(tǒng)畜牧業(yè)相比，簡單的喂養(yǎng)工作其實‘并不簡單’，是非?？茖W(xué)和智能化的?！?/p>
據(jù)趙博介紹，牛寶寶在出生不久，君樂寶就會給每個牛寶寶配備獨立的“身份證”。比如，奶牛耳標(biāo)最上面是LQ，就說明奶牛的出生地是鹿泉牧場，中間日期是它們的出生日期，最下面的編號是奶牛的身份證號?！斑@個身份認(rèn)證是為了便于追溯這頭牛寶寶的家族以及它家人的產(chǎn)奶量，還可以在今后的生產(chǎn)中起到產(chǎn)品溯源作用?！?/p>
趙博還提到，他每天要按照奶牛的身體狀況進(jìn)行配餐，補(bǔ)充各種微量元素，做好觀察記錄，保證奶牛的身心健康，讓它們吃得既營養(yǎng)又舒服，“牛身心愉悅的話，產(chǎn)奶量才有保證”。
在直播中，君樂寶的工作人員還向網(wǎng)友展示了人性化擠奶工序：擠奶員會對擠奶后的奶牛進(jìn)行藥浴，這樣可以保護(hù)乳頭，減少乳房疾病。奶牛會根據(jù)自身的感受主動踢掉擠奶杯，避免過度擠奶。而擠出的鮮奶則經(jīng)過專用的管道，迅速從36度降到0-2度，降溫的奶直接輸送到運奶車?yán)铮行Х乐刮⑸锏纳L繁殖，并且大大提升了擠奶效率與原奶的安全性。
▲ 君樂寶牧場里的每頭奶牛都有“身份證”，確?？伤菰?，讓消費者買得放心。沈曉凱 攝
“多多新國潮”全鏈路直播新模式 助力國產(chǎn)奶業(yè)直連新消費
活動當(dāng)日，君樂寶的全鏈路直播也讓拼多多的網(wǎng)友大開眼界，累計328萬網(wǎng)友圍觀了“一罐國產(chǎn)好奶粉的誕生”，君樂寶旗下多款產(chǎn)品也深受寶爸寶媽們的青睞，單品單日銷量增幅超過300%，并帶動“君樂寶”關(guān)鍵詞搜索量勁增430%。
近年來，隨著嬰幼兒奶粉配方注冊制的推行，奶粉行業(yè)準(zhǔn)入門檻持續(xù)提升，國產(chǎn)品牌牢牢抓住了政策紅利以及渠道變遷帶來的機(jī)會，市占率顯著提升，市場份額從2016年的30%左右增長到目前的60%以上。
作為中國奶粉行業(yè)的頭部品牌，君樂寶也是最早入駐拼多多的國產(chǎn)奶粉品牌之一。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）了解，平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，君樂寶官方旗艦店斬獲了奶粉品類旗艦店銷售冠軍，小小魯班兒童系列奶粉產(chǎn)品拼單量已超10萬+，“優(yōu)萃有機(jī)”高端明星產(chǎn)品也憑借其“14種營養(yǎng)配方”俘獲了更多90后年輕媽媽的青睞。
“年輕消費者對國產(chǎn)奶粉品牌的信任度與日俱增，君樂寶的產(chǎn)品尤其備受平臺90后、95后寶爸寶媽的青睞。”“多多新國潮”項目負(fù)責(zé)人表示，在國家政策的鼓勵下，隨著更多年輕人加入“寶爸寶媽”的陣營，國產(chǎn)奶粉還有很大的增長空間。
據(jù)了解，“2022多多新國潮”行動就是拼多多推出的一項助力“數(shù)實融合”的專項行動，旨在從設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌打造等領(lǐng)域，為新國貨品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力實體經(jīng)濟(jì)。
在直播最后，劉森淼也表示，“多多新國潮”直播為國產(chǎn)老牌乳品企業(yè)提供了新的契機(jī)，也希望接下來能繼續(xù)加深與平臺的合作，為消費者分享更多乳品背后的科研技術(shù)革新，帶來更多的品質(zhì)國貨。
▲ 直播中君樂寶科研人員現(xiàn)場向網(wǎng)友展示如何挑選品鑒好奶粉，吸引不少消費者咨詢下單。
