(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2月22日，國家稅務(wù)總局公布稅務(wù)通報(bào)，廣東省廣州市稅務(wù)部門依法對網(wǎng)絡(luò)主播平榮（網(wǎng)名：驢嫂平榮）偷逃稅案件進(jìn)行處理。經(jīng)查，該主播在2019-2020年期間存在隱匿直播帶貨收入偷逃個(gè)人所得稅1926.05萬元，未依法申報(bào)其他生產(chǎn)經(jīng)營收入少繳有關(guān)稅款1450.72萬元，將被追繳并罰款共計(jì)6200.3萬元。當(dāng)日下午，平榮通過微博公開道歉，稱完全接受稅務(wù)部門做出的相關(guān)處理決定，將籌措資金按時(shí)補(bǔ)繳稅款、繳納滯納金和罰款。去年，薇婭、雪梨、林珊珊也曾因偷逃稅被罰，直播電商何去何從？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/lspr）
注：網(wǎng)經(jīng)社采集自國家稅務(wù)局官網(wǎng)
又一主播翻車 偷逃稅被追繳6200萬元
近期，廣州市稅務(wù)部門在稅收大數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播平榮涉嫌偷逃稅款，且經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)提醒督促仍整改不徹底，遂依法依規(guī)對其進(jìn)行立案并開展全面深入的稅務(wù)檢查。
2月22日，經(jīng)國家稅務(wù)總局公布稅務(wù)通報(bào)，廣東省廣州市稅務(wù)部門依法對網(wǎng)絡(luò)主播平榮（網(wǎng)名：驢嫂平榮）偷逃稅案件進(jìn)行處理。通報(bào)顯示，平榮在2019年至2020年期間，通過隱匿直播帶貨傭金收入偷逃個(gè)人所得稅1926.05萬元，未依法申報(bào)其他生產(chǎn)經(jīng)營收入少繳有關(guān)稅款1450.72萬元。
在稅務(wù)檢查過程中，平榮能夠積極配合檢查并主動補(bǔ)繳稅款。綜合考慮上述情況，廣州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)《中華人民共和國個(gè)人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，按照《廣東省稅務(wù)系統(tǒng)稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn)》，對平榮追繳稅款、加收滯納金并處0.6倍罰款，共計(jì)6200.3萬元。日前，廣州市稅務(wù)局稽查局已依法向平榮送達(dá)稅務(wù)行政處理處罰決定書。
偷逃稅款被處罰消息公布當(dāng)日下午，平榮通過微博公開道歉，稱完全接受稅務(wù)部門做出的相關(guān)處理決定，將籌措資金按時(shí)補(bǔ)繳稅款、繳納滯納金和罰款。
公開資料顯示，此次涉事主播“驢嫂平榮”，是來自河北的快手直播平臺網(wǎng)絡(luò)紅人，此前曾在快手擁有2419.1萬粉絲，同時(shí)也是擁有4345萬粉絲的主播“二驢”的妻子，夫妻二人在快手平臺直播帶貨能力驚人。據(jù)了解，此前，2020年5月，平榮夫婦在與格力董明珠共同合作的直播中，創(chuàng)下3小時(shí)銷售額達(dá)3.1億元的記錄。
2月22日晚，平榮在快手、微博等平臺的賬號均顯示查無此人。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師表示，對平榮偷稅漏稅的處罰是2022年后第一例針對網(wǎng)絡(luò)主播涉稅處罰，但經(jīng)歷過2021年多次主播涉稅處罰之后還存在偷稅漏稅情況，對于直播行業(yè)而言實(shí)屬不應(yīng)當(dāng)。值得關(guān)注的是，此次平榮處罰及2021年薇婭處罰的公開信息中都提到了借助“稅收大數(shù)據(jù)”發(fā)現(xiàn)涉稅問題。以大數(shù)據(jù)監(jiān)控稅收已經(jīng)是稅控能力發(fā)展的必然方向，以上案例已經(jīng)證明了其有效性和可行性，因此無論是行業(yè)主播還是其他納稅主體，都不應(yīng)對偷稅漏稅抱有僥幸心理。
注：圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師
“驢嫂平榮這個(gè)涉稅問題跟之前薇婭、雪梨、林珊珊被處罰的事件一脈相承，是一個(gè)延續(xù)，這場相關(guān)的涉稅問題的整頓還在推進(jìn)過程中。對快手平臺可能會有大的影響。因?yàn)楫吘怪爸饕€是淘寶系，這一次涉及到快手，后續(xù)可能還會涉及其他平臺，相關(guān)平臺都會面臨一個(gè)很嚴(yán)重的合規(guī)問題。那合規(guī)成本就會拉高，因?yàn)楫吘蛊脚_現(xiàn)在對這些頭部賣家還是有一定依存度的。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所董毅智律師說道。
直播帶貨不是“法外之地”
直播賽道的嚴(yán)監(jiān)管自2021年下半年便已開始。在此次事件以前，已有多位大主播遭查處。
2021年11月20日，名為雪梨和林珊珊的兩名網(wǎng)絡(luò)主播首先因偷逃稅款問題分別被處以6555.31萬元和2767.25萬元罰款。此后兩主播被“全網(wǎng)下架”。
一個(gè)月后，杭州稅務(wù)局公布薇婭偷逃稅案件，帶貨也成“偷逃稅人”。據(jù)通報(bào)，黃薇（網(wǎng)名薇婭）被查出偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，最終被處以13.41億元罰款。
此后幾天，強(qiáng)監(jiān)管持續(xù)。12月23日，浙江省消保委發(fā)布“雙11”期間對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個(gè)平臺的直播消費(fèi)體察情況：近三成主播存在不合規(guī)現(xiàn)象，近四成直播商品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)天，浙江省消保委約談五大平臺及相關(guān)主播，就發(fā)現(xiàn)問題逐一通報(bào)，并給出了整改措施。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時(shí)淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、B站、小紅書等電商平臺紛紛推出直播功能；抖音、快手等直播平臺與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。由此可見，我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營長久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。直播帶貨作為迅速崛起的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，隨著規(guī)模日益壯大，對于主播的納稅意識需要加強(qiáng)，而不能成為“灰色地帶”，這樣有助于營造公平并且有秩序的競爭環(huán)境。
注：圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所董毅智律師
而董毅智也表示，從行業(yè)角度看是個(gè)好事情，因?yàn)槿绻胍@個(gè)行業(yè)健康、合法、合規(guī)的經(jīng)營，這種涉及稅的問題必須有一個(gè)相應(yīng)的清理和整頓。整體來說，此次事件是上一輪整頓的延續(xù)，對平臺來說還是需要一個(gè)逐步適應(yīng)的過程。
直播賽道迎變局？
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元。預(yù)計(jì)2021年交易規(guī)模達(dá)到23500億元，同比增長82.87%。
目前國內(nèi)主流的直播電商模式包括，綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播、多多直播等；MCN機(jī)構(gòu)類：美腕、如涵、謙尋文化、交個(gè)朋友、聚匠星辰、宸帆集團(tuán)、遙望網(wǎng)絡(luò)等；直播APP類：微拍堂、玩物得志、天天鑒寶等；服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技等；電商主播類：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩、辛巴、烈兒寶貝、瑜大公子等。
接二連三的稅務(wù)風(fēng)波對各大主播乃至整個(gè)直播行業(yè)影響深遠(yuǎn)。
首先，近年來直播行業(yè)日漸發(fā)展成熟，各類爭議、訴訟與處罰屢見報(bào)端，包括但不限于直播帶貨的質(zhì)量問題責(zé)任，主播、MCN機(jī)構(gòu)及平臺之間的關(guān)系及利益爭議，言論不當(dāng)。以及處罰力度最為嚴(yán)厲涉稅問題。從近年涉稅處罰來看，一旦主播被稅務(wù)機(jī)關(guān)公開行政處罰，隨之而來的就是主播賬號禁封，且時(shí)至今日尚未出現(xiàn)任何主播被平臺恢復(fù)賬號的情況。頭部主播的出現(xiàn)需要主播自身長時(shí)間的直播優(yōu)勢累積、平臺資源傾斜、MCN機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)等多種資源投入，一旦出現(xiàn)涉稅問題則意味著以上資源全部無法產(chǎn)生價(jià)值。此類處罰的持續(xù)出現(xiàn)，一方面可能會迫使平臺進(jìn)一步加強(qiáng)對頭部主播的監(jiān)管培訓(xùn)，另一方面可能會扶持更多商家直播賬號，使直播行業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)生改變。
其次，主播壟斷將被打散。莫岱青表示，頭部主播的壟斷反而對行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對于商家來說也不利，比如雙11原來消費(fèi)者可以通過會場找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實(shí)際上就多了一道坎。然后在平臺的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。這樣對商業(yè)生態(tài)來說是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。這類事件會讓頭部主播效應(yīng)被分散，迎來一波洗牌，其他主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌、商家等迎來更多機(jī)會。（如果您是直播電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信：modaiqing166）
