(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，菜鳥(niǎo)驛站發(fā)布《春節(jié)復(fù)工注意事項(xiàng)提醒》，其中明確指出，驛站使用第三方收件系統(tǒng)入庫(kù)屬于違約行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，菜鳥(niǎo)有權(quán)與驛站終止合作，且同一合作主體關(guān)聯(lián)的賬戶一年內(nèi)無(wú)法再次入駐菜鳥(niǎo)驛站。菜鳥(niǎo)此舉被看做是直指拼多多" target="_blank">拼多多旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)多多買菜。此前，多多買菜宣布已與三通一達(dá)、極兔、郵政等快遞公司實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接，打通簽收環(huán)節(jié)，并推出高額補(bǔ)貼吸引代收點(diǎn)入駐。菜鳥(niǎo)這樣究竟意欲何為？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/qjmzz）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師也表示，
1.每一個(gè)快遞，都存在一個(gè)取件碼，菜鳥(niǎo)的做法是統(tǒng)一管理取件碼，只要使用菜鳥(niǎo)驛站，即使是非淘寶" target="_blank">淘寶訂單，也需要把數(shù)據(jù)發(fā)送給菜鳥(niǎo)，而多多買菜的做法則是直接將取件碼權(quán)限連接各個(gè)快遞公司，使用戶可以在購(gòu)買平臺(tái)上直接看見(jiàn)取件碼?！叭〖a”之爭(zhēng)，本質(zhì)上就是用戶和流量之爭(zhēng)。電商發(fā)展至今，每時(shí)每刻都會(huì)產(chǎn)生大量的快遞，驛站作為快遞末端，其流量入口的重要性是可想而知的。廣告投放、彈窗都是變現(xiàn)的重要途徑，而變現(xiàn)的回報(bào)率就與流量密切相關(guān)了。對(duì)于菜鳥(niǎo)和多多的“斗爭(zhēng)”，實(shí)質(zhì)上還是在爭(zhēng)用戶，爭(zhēng)流量，爭(zhēng)變現(xiàn)。
2.菜鳥(niǎo)此舉并非是二選一。但從通知上來(lái)看，快遞末端市場(chǎng)廣闊，同時(shí)存在很多驛站服務(wù)類企業(yè)，菜鳥(niǎo)此舉是對(duì)旗下站點(diǎn)的正常管理，舉個(gè)例子，這就好比茅臺(tái)集團(tuán)禁止其經(jīng)銷商銷售其他競(jìng)爭(zhēng)者的酒水。在市場(chǎng)廣闊的情況下，頭部企業(yè)是有權(quán)通過(guò)類似約定來(lái)約束自家站點(diǎn)的，這與商家不同，商家作為有獨(dú)立生存能力的個(gè)體，其是有權(quán)選擇入駐多方平臺(tái)的，但站點(diǎn)可以看做菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的附屬，菜鳥(niǎo)當(dāng)然的要約定排除其他同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。
